永輝年貨節：以新年味重塑品質消費300家調改店開啟自主創新階段

1月9日下午，永輝超市在天津空港經濟區SM廣場店正式發布了2026年貨節戰略，本屆年貨節以“新永輝 新年味”為核心主題，系統推出了以“30支千萬級品質爆品”為核心、并圍繞“四大消費波段”精準增配“120支年貨大單品”的立體化春節商品供給體系。永輝超市品牌營銷部負責人劉少強在發布會上表示，此次年貨節是永輝在全國調改門店突破300家規模后迎來的首個春節消費季，標志著永輝正式進入以“商品力+場景力”為核心、具有永輝特色的自主運營新階段。“我們旨在通過商品升級、場景煥新與服務配套的系統性整合，為消費者打造一個兼具品質、情感與便捷的‘新年味’體驗，真正兌現‘實惠過好年，品質不打折’的承諾?！眲⑸購娬f。

戰略的可行性已得到前期市場數據有力支撐。元旦期間，永輝全國門店3R即食商品增速超過200%。30支千萬級品質爆品整體實現銷售翻倍增長，其中智利車厘子銷售額近5000萬元，五糧液52度白酒銷售環比增長超20倍，紅顏草莓、奶油盒子蛋糕等單品銷量亦呈數倍增長，彰顯出消費者對高品質、便捷化年貨的強烈需求。

01 30支千萬級爆品錨定三大場景

詮釋“新年味”品質內涵

商品升級是“新永輝 新年味”戰略的基石。永輝首次完整披露了“30款千萬級品質爆品”清單，涵蓋智利車厘子、冰鮮挪威三文魚、五糧液第八代白酒、紅顏草莓等明星商品。

該矩陣依消費場景劃分為三類，深度詮釋“品質年味”的構成。家宴團圓方面，匯聚了如品質永輝零反式脂肪酸花生油、鮮活帝王蟹、永輝定制挪威三文魚、智利車厘子、紅顏草莓等全球精選食材與餐桌硬菜，旨在滿足消費者對年夜飯及家庭聚餐的品質升級需求。體面社交層面則主打節慶贈禮和家居布置場景，推出了包括新春擺件、永輝定制森寶堅果禮盒、三只松鼠國紅禮盒，以及茅臺王子酒、五糧液第八代等名酒在內的聯名與知名品牌禮盒，通過永輝定制提升禮品的品質與情感價值。家宅煙火氣層面，圍繞家庭日常儲備與便捷生活，涵蓋了紙面巾、洗衣液、熱乎的永輝開心栗快樂薯以及豐富的永輝炸貨鋪系列等商品，保障家庭一站式、安心備年貨的核心需求。

02 四大波段動態供給

精準匹配春節消費節奏

為貼合春節不同階段的消費節奏與細分需求，永輝創新規劃了“四大波段”供給策略。每個波段在30支核心爆品的基礎上，動態增配約120支優質大單品，形成全周期、場景化的精準供給方案。

具體而言，第一波段（1月14日-25日）聚焦“團購新年禮”，主打企業福利采購與高端禮盒；第二波段（1月26日-2月9日）側重“送禮早準備”，滿足市民走親訪友的禮贈需求；第三波段（2月10日-23日）營造“歡聚家年味”，重點供應家宴食材與家庭共享商品；第四波段（2月24日-3月3日）銜接“元宵新歡喜”，擴展元宵節令食品、返程物資及春季煥新品類。這一動態供給模式旨在實現對消費者從節前籌備、節日歡聚到節后過渡的全流程精細化覆蓋。

03 場景與服務雙重升級

構建沉浸式年貨消費

永輝著力打造可逛、可玩、可分享的沉浸式購物場景，全國調改門店將統一設置“新永輝新年味”主題專區，融合年貨集中陳列、民俗互動及紅包抽獎等活動，并結合從臘八派粥到元宵猜謎的系列節慶互動，增強購物過程的趣味性與儀式感。

在服務端，永輝推出多項便捷配套，直擊年貨消費痛點：提供免費禮品包裝服務，消費滿888元可升級為禮品籃包裝；針對異地送禮需求，推出禮盒代寄服務；同時整合水果代切、海鮮代加工等便民舉措，讓消費者“輕松買、省心送、方便吃”。此次戰略發布的舉辦地——天津空港經濟區SM廣場店，正是永輝服務升級的典范案例。該店開業一年來，憑借精準的商品組合與增強的服務體驗，累計銷售額突破4億元，其TOP商品中極具煙火氣的3R商品占比達45%，印證了“商品+服務”模式對年輕及家庭客群的強大吸引力。

隨著全國調改門店突破300家，永輝超市正式進入了以“精細化管理”和“商品力建設”為核心的系統化創新階段。此次以“新永輝 新年味”為主題的年貨節，正是“新永輝”模式首次面向全國市場的戰略首秀與深度實踐，全面檢驗了其在商品開發、精準供給與體驗塑造上的綜合能力。正如永輝超市CEO王守誠所言，企業的目標是構建一個“員工幸福-服務真誠-顧客滿意-業績增長”的良性飛輪。這場年貨節，正是推動這個飛輪加速旋轉的關鍵發力點，其市場反饋將為永輝“國民超市，品質永輝”的長遠愿景寫下有力的新注腳。