開封萬歲山：一億人圓武俠夢，80元玩三天創(chuàng)收12億

哈嘍，大家好，今天小墨這篇評論，主要來分析開封萬歲山元旦爆火 人人爭當(dāng)大俠賺銀票 景區(qū)吸金密碼大拆解

2026 年元旦假期，河南開封萬歲山武俠城徹底火成了頂流。社交平臺上，隨處可見身著武俠服飾的 “大俠”“俠女” 穿梭其間，新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)銀絲古建前更是排起長隊(duì)，銀漆與燈光交織的景致，成了游客必拍的出片圣地。

途家網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期萬歲山周邊民宿預(yù)訂量同比增長 15 倍?；仡?2025 年，這座人造武俠主題樂園的熱度持續(xù)攀升，截至 10 月 31 日，接待游客總量達(dá) 2077.5 萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合營收 10.77 億元，按趨勢年底有望沖擊 12 億至 12.5 億元。

萬歲山的出圈，首先源于其顛覆性的門票策略?！?0 元玩三天” 的定價(jià)，對比動(dòng)輒一兩百元的傳統(tǒng) 5A 級景區(qū)門票，幾乎等同于免費(fèi)入場。

數(shù)據(jù)顯示，萬歲山的二次消費(fèi)占比已超過 40%，游客平均停留時(shí)間長達(dá) 8 小時(shí)以上。很多游客為了完成景區(qū)的互動(dòng)任務(wù)，會(huì)特意次日再次入園，原本的單次觀光，變成了多次復(fù)訪的深度體驗(yàn)。

低價(jià)門票只是流量入口，真正留住游客的是高密度的沉浸式體驗(yàn)。景區(qū)內(nèi) 2000 余名演職人員組成的 NPC 隊(duì)伍，每天帶來超過千場互動(dòng)演出，讓整個(gè)園區(qū)變成永不落幕的武俠片場。

2025 年 12 月底開封日報(bào)報(bào)道過一組武漢大學(xué)生的游玩經(jīng)歷。

這種游戲化的參與機(jī)制，讓游客從旁觀者變成劇中人。景區(qū)工作人員介紹，元旦期間，僅 “江湖任務(wù)” 領(lǐng)取點(diǎn)每天就要發(fā)放超過 2 萬份任務(wù)手冊，很多游客為了集齊印章，會(huì)走遍園區(qū)的每個(gè)角落。

萬歲山的模式看似簡單，卻很難被復(fù)制，核心在于其精細(xì)化的運(yùn)營能力。與依賴自然或歷史遺產(chǎn)的傳統(tǒng)景區(qū)不同，萬歲山的武俠氛圍和互動(dòng)體驗(yàn)，都是通過工業(yè)化、批量化的運(yùn)營生產(chǎn)出來的。

景區(qū)會(huì)根據(jù)游客反饋每月調(diào)整劇本，每年創(chuàng)新大量內(nèi)容。2025 年爆火的頂流 NPC “龍王”，就是景區(qū)根據(jù)年輕游客喜好，在原有武俠劇本基礎(chǔ)上優(yōu)化而來的角色。

2026 年 1 月河南衛(wèi)視報(bào)道中提到，景區(qū)還專門成立了用戶體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)，每天收集游客建議，及時(shí)優(yōu)化互動(dòng)環(huán)節(jié)。