數字音樂先驅再次豪賭，Napster全面轉型AI能改命嗎？

本文來自：音樂先聲，題圖來自：AI生成

從顛覆者到追趕者，數字音樂先驅Napster再次站在了命運的路口。

1月2日，Napster突然宣布關閉流媒體服務，全面轉型為AI。當天，官網的流媒體服務中斷，隨后彈出的頁面顯示：“Napster不再是一個音樂流媒體服務，我們已經轉型為一個用全新方式創作和體驗音樂的AI平臺。”

那么，一個曾經親手撬開數字音樂時代大門的品牌，為何最終選擇親自關閉流媒體服務？這一次，Napster是在主動擁抱未來，還是又一次被風口裹挾，重復一場26年前的命運循環？

Napster這次變成了什么？

再次點開當前版本的Napster官網，很難再將它與一個傳統音樂流媒體平臺簡單等同。

在產品形態上，Napster已完成一次相當徹底的重構，徹底放棄了傳統人類曲庫，而是轉向以AI音樂創作聆聽、有聲書、虛擬陪伴、購物為核心的綜合性數字內容平臺。

在首頁最顯眼的位置，Napster展示的是多組風格化的虛擬AI藝人，用戶可以根據喜歡的音樂風格（如另類、布魯斯、鄉村、Hip-Hop、搖滾等），關注相應虛擬藝術家動態、與其進行語音對話，甚至直接與其展開文本+語音對話式音樂創作。

用戶只需輸入提示詞，即可在AI角色的引導下生成一首完整作品，創作結果會被保存在“我的創作”列表中，并支持免費下載。同時，也可以通過提示詞針對生成作品進行二次生成，更接近盲盒式創作。

這種“人格化+場景化”的產品思路，也被Napster拓展到了有聲書和音樂療愈板塊，其中的核心內容并非音頻本身，而是療愈師、正念導師、金融顧問、家庭顧問等專業人士的數字分身。用戶不僅可以欣賞其作品，也可以與這些 AI 角色進行通話或對話，獲取情緒療愈、生活建議，甚至延伸至財務規劃、飲食決策和個人成長路徑。

有意思的是，Napster 還引入了購物模塊，服飾、配飾、美妝等商品也被嵌入進名為Napster Spaces的虛擬空間中。用戶點擊商品后，會進入一個由AI自動生成的沉浸式互動環境，AI導購會提供相關的服務，促使用戶完成交易。

從功能結構推測，其未來商業模式可能不再依賴音樂訂閱，而是更接近AI角色/虛擬藝人的訂閱或分級付費、音樂生成付費，以及圍繞“陪伴式互動”的相關消費轉化。

從目前來看，Napster的轉型方向并不難理解，它正在嘗試把自己從播放工具變成一個承載AI角色、創作能力與情緒服務的容器，由AI生產內容，由AI經營關系，由AI推動消費。

不過，從實際體驗來看，當前平臺上的這套AI系統仍處在較為早期的階段。在體驗過程中可以發現，其AI對話雖然已支持多國語言交互，但在理解用戶意圖時仍存在偏差，個別情況下會出現回應不夠精準、節奏偏慢甚至短暫卡頓的情況。

與成熟電商平臺的購買流程仍存在明顯差距。

很明顯，Napster把賭注都梭哈在AI上，但其可行性仍有不少關鍵環節需要時間檢驗。如果技術仍不夠成熟，平臺則難以從“體驗”走向“生態”。

Napster失去的26年

在過去的26年里，Napster的品牌雖然斷斷續續得以延續，但其內核似乎早已消亡。

1999年，Napster首創P2P文件共享模式，顛覆了當時的實體唱片工業。巔峰時期，其一度擁有高達8000萬左右的注冊用戶，成為互聯網早期增長最快的產品之一。

然而，正如今天的AI音樂公司的處境一樣，Napster的崛起很快引來唱片業的圍剿。2000年，五大唱片公司起訴Napster，指其涉及侵權歌曲數百萬首，要求為每支盜版歌曲賠償10萬美元。這一年，Napster宣告破產，被德國媒體巨頭貝塔斯曼集團收購，徹底終結了P2P免費分享的時代。

此后，Napster品牌多次易手，先是于2002年被硅谷軟件公司Roxio以約500萬美元收購，并以Napster 2.0的網絡音樂商店形式重新出現；2008年，Napster被美國零售商Best Buy以約1.21億美元買下，計劃利用Napster的技術能力和訂閱者基礎，接觸希望通過多種電子設備，探索數字音樂及其他娛樂形式的用戶。但彼時，數字音樂的舞臺已經擠滿了Pandora、Deezer、iTunes、Spotify等新老玩家。

2011年，Napster的用戶與資產被流媒體服務Rhapsody合并，主打流媒體付費訂閱，與Spotify、Apple Music等公司競爭，品牌本身則被擱置，這標志著它作為獨立運營實體的終結。

十年間的多次易主、糾紛、起起落落，清晰地呈現出，顛覆性的技術品牌在失去光環后，成為被犧牲的先行者。無論是版權授權框架的確立，還是唱片公司與平臺之間的博弈邊界，都在Napster的失敗中提前暴露、校準，這反而為后來者掃清了法律認知與產業談判的障礙。

2022年，Web3風口正盛。Napster的流媒體業務被區塊鏈技術公司Algorand與Web3投資機構Hivemind聯合收購，新東家試圖將其包裝為“區塊鏈時代的音樂平臺”。

然而，和此前的多次轉型一樣，這場Web3實驗更多停留在愿景層面，并未真正重塑產品或商業模式。隨著2023年、2024年加密市場整體退潮，Web3敘事迅速降溫，Napster也隨之再次失去支點。

時間來到2025年初，另一個企圖復活Napster的故事開始上演。

科技公司Infinite Reality以2.07億美元收購Napster，值得注意的是，Infinite Reality成立于2020年，主營元宇宙解決方案，業務涵蓋虛擬會議和數字交易。元宇宙概念退潮后，公司才轉向AI賽道。

在這一背景下，被收購的Napster呈現出明顯的轉向，更像是被納入Infinite Reality的整體技術版圖中，逐步向以沉浸式技術、AI和空間計算為核心的技術公司定位靠攏。

相應地，音樂服務從原本的核心業務，轉變為其眾多業務板塊中的一部分。

去年1月，Infinite Reality CEO John Acunto還向員工和投資者宣布，一位神秘投資方已承諾以120億美元的估值向Napster注入約33.6億美元資金。

然而，這筆融資卻疑點重重。據福布斯報道，CEO John Acunto 的高調演講和夸張估值與公司2024年7500萬美元的營收規模嚴重不符，而且在業內幾乎無人聽說過這家公司或其所謂大投資者的真實身份。

終于在今年11月，事實證明，這筆資金似乎根本不存在，匿名投資者也已銷聲匿跡。既有的承諾化為烏有，未結清的訴訟也如滾雪球般積累。

此時，一邊，全球音樂流媒體市場的主導地位早已被Spotify、Apple Music、YouTube Music牢牢占據，Napster再想通過傳統方式與其競爭，幾乎沒有任何可能。

另一邊，30億美元融資蒸發，再加上Infinite Reality的元宇宙、AI方面的基因，Napster斷臂求生，舍棄流媒體業務，轉投AI，以迎合資本市場的敘事，也似乎成為情理之中。

遺憾的是，Napster的命運仿佛是其自身歷史的回聲，在顛覆與被顛覆之間輪回，以激進技術開啟一個新時代，卻從未成為新時代的商業贏家。

轉型AI，能否改命？

Napster轉型AI，方向是對的，但時機、狀態與籌碼，并不完美。

根據Pitch Book數據，截至2025年10月，全球科技初創企業融資總額達3668億美元，其中，AI與硬件占比超60%。2025年第三季度，人工智能行業單季度吸金約1231.1億美元，相當于2024年全球電影市場全年票房的3倍。

在這一背景下，Napster的AI轉型順理成章。

消息公布后，不少業內人士也持樂觀態度，紛紛表示完全支持行業向AI邁進。他們認為，AI技術可能會促使行業重新審視那些過時的模式，從而找到一種更好的平衡，既能保護創作者的利益，也能讓用戶享有更公平的音樂體驗。

然而，這種轉型是否能夠真正從“講故事”落到實處，仍然是一個未知數。

從去年5月，Infinite Reality正式改名為Napster Corporation后 ，公司開始加碼AI跨界業務布局，與Napster原有的流媒體業務邏輯拉開了明顯距離。比如與足球俱樂部、美妝品牌、油漆制造商合作，提供AI、虛擬3D體驗等服務，以及2025年12月發布的AI智能客服禮賓服務Napster Station。

值得注意的是，上述大多AI服務都由Napster去年全新推出的軟硬件平臺Napster View驅動。

與上文的音樂服務類似，Napster View也是主打AI沉浸式數字角色的視覺交互、以及AI數字分身功能，借助MacBook攝像頭“注視”用戶。用戶既可以在Mac設備上下載應用，以每月20美元的訂閱方式接入完整服務；也可以選擇購買定價99美元的硬件終端。

Napster首席技術官Edo Segal表示：“我認為這是又一個Napster時刻，是我們真正顛覆整個媒體行業的時候。”

但圍繞Infinite Reality本身的爭議，進一步放大了這種錯位感。其CEO John Acunto長期對外塑造精英人設，公開宣稱擁有佛羅里達大學數學博士和哈佛大學數據科學碩士學位，卻先后被兩所高校證實“無就讀記錄”，最終僅以“誤寫”作出解釋草草收場。

Infinite Reality還曾高調宣稱，其高估值源自與谷歌達成的“五年戰略合作伙伴關系”，并暗示將為Gemini等技術提供支持。但隨后谷歌方面很快打臉稱，所謂合作僅為普通云服務客戶關系，并不存在深度戰略協作。

這幾個插曲，再疊加此前約30億美元融資的迅速蒸發、AI技術不夠成熟，這已經不只是單純的商業八卦問題，而是實實在在地侵蝕著外界對這家公司乃至其旗下項目的信任基礎。

雪上加霜的是，Napster在講新故事的同時，還在被“老問題”絆住腳。公司拖欠多家表演權組織款項的問題仍未解決。

去年6 月，音樂版權機構SoundExchange起訴Napster，稱其在Sonos Radio服務中拖欠2022年10月至2023年4月期間的版稅，金額超過340萬美元，并持續產生利息與滯納金。

去年8月，索尼音樂娛樂公司也對Napster提起訴訟，指控其拖欠超過920萬美元，不僅要求追討欠款，還尋求因版權侵權行為造成的最高約3600萬美元賠償。

也正因如此，這輪AI轉型對Napster來說，更像一場帶病上陣的豪賭，底氣不足。一邊想著怎么顛覆新時代，但基礎體驗拉胯，一邊還在老時代欠債。

結語

無論如何，Napster都是一個特別的存在。

它所代表的那一類公司，曾經站在時代中央，被寫進教科書，又在周期更迭中被無情拋下，卻始終不甘心只做歷史的探測箭。如柯達發明數字相機卻錯過數字時代，也如黑莓統治商務智能手機，卻在觸屏浪潮中被時代按下靜音鍵。

對于投機概念耐受的我們來說，真正動容的不是那些“又一個XX時刻”的口號，而是一個老牌顛覆者在跌倒多年之后，還敢扛起旗子，走進風暴，這本身就挺浪漫了。

但抓住“方向”只是入場券，當情懷已老、技術尚嫩、賬本未清，只會讓這場轉型更像是一場在暴風雨中修船的冒險。就算再一次站上風口，也可能只是被風吹高，然后摔得更狠。

本文來自：音樂先聲，題圖來自：AI生成

本內容由作者授權發布，觀點僅代表作者本人，不代表虎嗅立場。如對本稿件有異議或投訴，請聯系 tougao@huxiu.com。

本文來自虎嗅，原文鏈接：https://www.huxiu.com/article/4825307.html?f=wyxwapp