山東
近日，廣汽埃安獎(jiǎng)勵(lì)湘超冠軍永州隊(duì)，引發(fā)廣泛關(guān)注。對(duì)此，《湖南日?qǐng)?bào)》撰文提出質(zhì)疑。
永州當(dāng)?shù)仄嚱?jīng)銷商老板唐蕾在永州隊(duì)奪冠后拒絕兌現(xiàn)送車承諾，引起很大爭(zhēng)議，而廣汽埃安“愛心接力”，果斷宣布給永州隊(duì)送車，獲得廣泛好評(píng)。
根據(jù)方案，將通過網(wǎng)友投票，從永州隊(duì)中選出13名球員接受汽車贈(zèng)送。而《湖南日?qǐng)?bào)》指出，這一營(yíng)銷意圖明顯的獎(jiǎng)勵(lì)，有可能演變?yōu)閷?duì)團(tuán)隊(duì)凝聚力的一次無意沖擊，或是好心辦壞事。
該報(bào)表示，永州隊(duì)奪冠，是團(tuán)隊(duì)共同拼搏奮斗的結(jié)果，而以票選方式劃定“最佳13人”并給予懸殊獎(jiǎng)勵(lì)，等于在隊(duì)內(nèi)進(jìn)行公開的等級(jí)劃分，很有可能導(dǎo)致未被選中的球員產(chǎn)生價(jià)值被忽視、貢獻(xiàn)遭否定的失落感，從而在隊(duì)內(nèi)劃下一道無形的裂痕，可能導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)離心、狀態(tài)下滑。
該報(bào)認(rèn)為，永州隊(duì)是一支充滿草根情懷、依靠團(tuán)結(jié)拼搏創(chuàng)造奇跡的球隊(duì)，內(nèi)部的和諧與士氣遠(yuǎn)比汽車更珍貴。而企業(yè)借助體育賽事進(jìn)行品牌營(yíng)銷無可厚非，但成功的體育營(yíng)銷，應(yīng)該尋求品牌精神與運(yùn)動(dòng)內(nèi)核的共鳴，而非簡(jiǎn)單粗暴地制造話題。
該報(bào)建議，可以將贈(zèng)車轉(zhuǎn)化為等值的團(tuán)隊(duì)發(fā)展基金，用于改善訓(xùn)練條件、青少年培訓(xùn)或全體成員的集體獎(jiǎng)勵(lì)；或者為所有奪冠成員提供不同形式但意義一致的表彰。
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