123，為明天干｜品牌音樂會?

編者按：2025年12月31日，云酒頭條以一場“放歌縱酒 向新而生”酒業(yè)品牌群星跨年音樂會，將2025的諸多行業(yè)記憶，譜成旋律、化為歌聲，致敬每一個向光而行的酒業(yè)人。

接下來，我們將陸續(xù)重播音樂會中20首原創(chuàng)品牌主題曲，在聽歌的同時，也讀懂其背后的品牌戰(zhàn)略、消費洞察與時代情緒，來一場關(guān)于酒業(yè)未來的思想共振。

讓我們在旋律中回望2025，用歌聲預(yù)見2026。本期邀你聆聽《123，為明天干》。

123，為明天干

2026酒業(yè)品牌群星跨年音樂會

點擊鏈接播放音樂

上下滑動查看歌詞

聽赤水河在講，千年酒故事開章

二郎灘頭風(fēng)起云涌，好酒等君來賞

從前黔地山高路又長，鹽道險又忙

嘿佐！嘿佐！纖夫的脊梁，喊出生命的重量

這呼喊化入泥土里，成了酒曲在飄蕩

一二三，不只是號子，是天地人的回響

敬天賜陽光，敬地生五谷，敬人的雙手創(chuàng)萬象

這杯酒，從一開始，就叫做“情義”最滾燙！

舉起杯，別等待！把所有的拘束都拋開！

齊聲喊，才痛快！這是我們的暗號與紐帶！

習(xí)酒！123，干！為相遇，為此刻，干杯！

習(xí)酒！123，干！為明天，為痛快，干杯！

這聲號子穿越了時光，在今晚閃亮登場

它在多彩的星空下，和非遺錦雞舞同框

它在古都的答謝宴，見證年輕的新主張

它在摩登的品酒會，勾調(diào)出個性的風(fēng)尚

從線上走到線下，讓五湖四海都聯(lián)網(wǎng)

是傳統(tǒng)的工匠魂，也是潮流的圖騰

別管是窖藏1988，還是君品的佳釀

舉杯的儀式感，永遠(yuǎn)簡單直接有力量！

舉起杯，別等待！把所有的拘束都拋開！

齊聲喊，才痛快！這是我們的暗號與紐帶！

習(xí)酒！123，干！為相遇，為此刻，干杯！

習(xí)酒！123，干！為明天，為痛快，干杯！

有人說，杯中物，是山河的精靈

我說，杯碰響，是心跳在共鳴

“崇道，務(wù)本，敬商，愛人”

是刻在骨子的品

這不止是一杯酒

這是穿越風(fēng)雨的肯定

是“君子之約”，言出必行

是歲月窖藏的深情

在白酒行業(yè)，文化決定了一個企業(yè)能飛多高。文化價值之于企業(yè)的決定性力量，在習(xí)酒身上體現(xiàn)得尤為鮮明。

但凡到過習(xí)酒公司的人，都會被一句豪邁的酒令所感染——“習(xí)酒，一二三，干！（gān）”。這聲豪氣干云的呼喊，不僅烘托了賓主暢飲的熱烈氛圍，更折射出習(xí)酒人質(zhì)樸爽朗、敢闖敢干的精神底色。久而久之，這一極具感染力的口號，已成為習(xí)酒的獨特標(biāo)識，并升華為一種深植于企業(yè)肌理的文化基因。

追根溯源，它源于對傳統(tǒng)文化的萃取與轉(zhuǎn)化。明清時期，川鹽經(jīng)赤水河運往貴州，河道灘險水急，纖夫們結(jié)伴拉纖，必須齊聲應(yīng)和、協(xié)調(diào)用力——這便是如今被列入“非遺”的船工號子。

在習(xí)酒70余年的發(fā)展歷程中，這一號子被巧妙“拿來”，化作干事創(chuàng)業(yè)的拼勁，逐漸融入企業(yè)精神內(nèi)核。最初，“一二三，干（gàn）！”是車間工匠埋頭實干的口號；而后，它走向酒桌，成為習(xí)酒與四海君子舉杯共飲的情義與熱忱。

從生產(chǎn)一線的凝心聚力，到市場消費的攜手共贏，“干”的精神與能力，正是習(xí)酒穿越風(fēng)雨、逆勢而上的真實寫照。無論從0到1的創(chuàng)生，還是面對市場起伏的挑戰(zhàn)，習(xí)酒始終在“干”中突破困境、蹚出生路，更在想盡一切辦法干好干成中，不斷邁向發(fā)展新高度。

2025年，面對行業(yè)調(diào)整與消費分化的雙重挑戰(zhàn)，習(xí)酒以“君子之誠”實干奮進(jìn)。這一年，習(xí)酒負(fù)重前行、頂壓而上，實現(xiàn)開瓶率持續(xù)提升、社會庫存不斷降低、品牌與文化深入人心，穩(wěn)住了市場基本盤。

這份跨周期的成績單，不僅源于習(xí)酒堅定的“干事”信心，更得益于其“干成”的核心方法論——文化。

過去一年，習(xí)酒秉持“崇道、務(wù)本、敬商、愛人”的核心價值觀和“知敬畏、懂感恩、行謙讓、懷憐憫”的企業(yè)品格，以文化內(nèi)容為魂，在守正創(chuàng)新中持續(xù)探索極致品質(zhì)；以文化傳播為翼，在共同“追尋君子的足跡”與品味“窖藏里的三餐四季”中，提升品牌活力，推動“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變；以文化轉(zhuǎn)化為橋，將“君品文化”融進(jìn)產(chǎn)品里，化為看得見的誠意，讓消費者更加“安心”；以文化實踐為壤，從“習(xí)酒·我的大學(xué)”助力學(xué)子圓夢，到“習(xí)酒·吾老安康”關(guān)愛護林員，在一系列有溫度、有情懷的公益行動中，彰顯企業(yè)的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

回顧習(xí)酒的2025，正如這聲擲地有聲的酒令，既有“君子之約”的堅定力量，也有情感共鳴的溫暖底色。勇往直前的奮進(jìn)姿態(tài)、久久為功的堅守定力、精益求精的品質(zhì)追求、并肩同行的合作理念，無一不是“君品文化”的生動體現(xiàn)，共同書寫著習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

123，為明天干！2026年，習(xí)酒將以市場為導(dǎo)向，以消費者為核心，開啟營銷2.0改革。向“實”發(fā)力，精“細(xì)”落地，這是順應(yīng)當(dāng)下發(fā)展形勢、積極擁抱市場變化作出的戰(zhàn)略性決策，更是朝著“百年習(xí)酒，世界一流”宏偉未來的篤定前行。