好想來“秋冬見面季”圓滿收官：重塑秋冬消費暖潮流

秋冬之交，往往是線下零售行業進入季節性淡季之時。

然而，量販零食頭部品牌好想來卻一反常態，于近期官宣四位品牌推薦官，并成功落地了大型主題營銷活動“好想來秋冬見面季”，以精準的情感洞察和創新的場景體驗，將“淡季”轉化為與消費者深度聯結、激發市場活力的“暖季”，為年貨節前夕的銷售沖刺蓄滿了溫度與勢能。

其中，核心話題#好想來見面及相關子話題多次登上微博等社交媒體熱榜，引發廣泛關注和討論。在線下，同步推出的消費滿額贈周邊活動吸引了大量消費者到店，藝人種草的好想來自有品牌商品更是多店售罄。數據顯示，活動期間參與城市的重點門店客流量與相關場景產品銷量均有顯著提升，不僅為來年年貨節銷售旺季奠定了堅實基礎，也為行業提供了可資借鑒的創新案例。

聚焦情感共鳴，“見面”概念激活潛在需求

“好想來，你是懂得怎么辦線下活動的！”

“沒想到第一次見偶像是好想來實現的，心跳已經提前加速。”

在社交媒體上，溫暖、有趣等標簽正高頻地與好想來的品牌印象相關聯。

本次“秋冬見面季”活動，也是圍繞“好想來見面”這一溫暖概念展開，旨在回應消費者在寒冷季節對相聚、陪伴的深切渴望。活動并未停留在口號層面，而是通過一套線上線下結合、明星互動與生活場景無縫銜接的組合拳，將概念轉化為可感知、可參與、可傳播的消費體驗。

其中，線下發布會與互動會是核心。好想來繼官宣代言人檀健次后，于今年11月官宣楊迪、余承恩、張遠、張顏齊四位藝人為品牌推薦官，并在上海、北京、鄭州、廣州四城落地“見面”活動，與消費者進行面對面互動。

好玩、有趣、年輕的藝人形象剛好貼合好想來“家門口零食樂園”的品牌印象，活動一經上線，迅速在社交平臺引爆話題。

同時，活動并未止步于明星效應，而是進一步深耕“出游、辦公、聚會、運動”四大高頻生活場景，通過場景化內容與現場氛圍營造，自然關聯相應產品——如聚會場景下的解饞仔豬肉脯與好想來果茶、郊游場景中的獨立小包裝零食與豬肉脯，潛移默化地建立起“見面場景，想起好想來”的消費聯想。

最終，通過線上線下聯動設計，如在相應城市設置主題門店，推出“滿額贈周邊”等活動，成功將線上關注轉化為線下客流與銷售。數據顯示，活動期間相關區域門店客流量與主推產品銷量均實現顯著增長，完整走通了從聲量聚集到銷量提升的全鏈路轉化。

營銷IP化，構筑長期品牌資產

事實上，本次“秋冬見面季”不僅是階段性的營銷戰役，更是好想來旗下營銷IP“袋袋兔好朋友日”的首次重磅亮相。

它意味著好想來正在從單純的商品銷售，向構建以“分享、陪伴、友情”為核心的品牌社交生態。據品牌透露，未來好想來“袋袋兔朋友日”將持續拓展邊界，通過聯動多元跨界資源如人物、IP形象、跨界品牌等，不斷創造新鮮、有趣的消費體驗，致力于將“好想來”打造為消費者心中不可替代的“零食伙伴”。

有行業觀察人士指出，好想來此次活動的深遠意義在于，它驗證了在存量競爭時代，以情感價值為錨點、以場景體驗為引擎的營銷模式，能夠有效打破同質化競爭與季節周期限制。

憑借覆蓋全國的超1.5萬家門店，好想來通過此類活動不斷強化其渠道的“體驗屬性”與“社交屬性”，這不僅是短期促銷，也是品牌核心競爭力的持續鍛造。

值得一提的是，今年以來，好想來持續深化年輕化品牌戰略，通過一系列精準的場景營銷事件，不斷與年輕消費者建立深度連接。

無論是簽約新生代實力藝人檀健次并開展系列主題互動，還是邀請奧運冠軍徐夢桃空降直播間分享健康生活方式，或是圍繞品牌IP“袋袋兔”打造的沉浸式“秋游記”主題直播，好想來均展現出對年輕群體興趣與情感的敏銳洞察。

通過高頻次、多圈層的觸點布局，好想來的品牌形象已成功注入更具活力、更懂陪伴的年輕基因，而這種通過持續內容運營和場景創新所積淀的品牌心智資產，其價值遠超單次活動的短期熱度，將在更長周期內為品牌持續賦能，形成穿越市場波動的深層競爭力。

隨著“秋冬見面季”溫暖落幕，好想來已為即將到來的年貨消費季積蓄了充沛的動能，也為整個零售行業如何以更細膩、更人性化的方式觸達消費者，提供了頗具參考價值的范本。它標志著，一種以“陪伴”為核、以“場景”為載體的品牌建設新時代，正在悄然開啟。