銷售額突破5億元！柯橋這個直播電商基地火了

近日，中國輕紡城服裝服飾市場直播電商基地交出年度成績單：2025年實現(xiàn)銷售額5.11億元。在這片占地兩萬平方米、由政企合力打造的電商熱土上，窗簾等家居紡織品正通過一個個直播間，銷往全國各地。昔日以實體批發(fā)為主的中國輕紡城，憑借直播電商的東風，悄然完成一場深刻的轉型升級。

“大家看，這是2026年主推的雙面提花，有羊絨的質感，但其實是雪尼爾材質……”在基地四樓的“利錦紡織”內，負責人劉歡歡正對著鏡頭，嫻熟地展示著一款新品。從實體店老板到鏡頭前侃侃而談的主播，他的轉型是基地眾多商家的生動寫照。

“2023年我剛來的時候，對抖音直播一竅不通。”劉歡歡在直播間隙回憶道，“基地有培訓，我就跟著學，慢慢從實體轉到線上。現(xiàn)在營業(yè)額很穩(wěn)定，而且產(chǎn)品年年都推陳出新。”他的語氣里，充滿了對“觸網(wǎng)”后新節(jié)奏的適應與期待。

這種生機勃勃的新節(jié)奏，在另一家企業(yè)“有礦科技”體現(xiàn)得更為顯著。公司總經(jīng)理龍偉欣喜地表示：“節(jié)日大促期間單日發(fā)貨量可達數(shù)千件，去年銷售額同比增長約50%。”業(yè)績躍升的背后，是企業(yè)從聚焦單品向全屋定制的戰(zhàn)略轉型，銷售產(chǎn)品拓展至功能簾、百葉窗、羅馬簾、香格里拉簾等多類遮陽產(chǎn)品。公司還與蘇州設計團隊緊密協(xié)作，2025年累計推出300多款新品。目前，該企業(yè)已組建15名主播、運營4個直播間，在多平臺開展直播，自有品牌“素昔”知名度穩(wěn)步提升。

企業(yè)個體的奮力成長，離不開基地平臺的系統(tǒng)性支撐。據(jù)中國輕紡城服裝服飾市場直播電商基地運營方負責人俞琦斌介紹，截至2025年底，基地已集聚27家企業(yè)，開設174間直播間，擁有75名主播，成功培育出20家百萬級商戶與5家千萬級商家。

據(jù)悉，基地2025年組織培訓超過20場，覆蓋超1000人次，并與紹興文理學院等院校達成校企合作，為行業(yè)持續(xù)輸送人才。“新的一年，我們將繼續(xù)深化‘專業(yè)市場+直播電商’模式，吸引更多優(yōu)質商戶，以更精準的服務助力商家與區(qū)域經(jīng)濟共同成長。”俞琦斌說。

柯橋傳媒集團 全媒體記者 姚陶祎/文 徐曄/攝