江蘇“十三太保”搶灘永州，一塊廣告牌背后藏著城市營銷新玩法

瀟湘大橋上，十八米長的廣告牌在凌晨兩點(diǎn)燈火通明，南通網(wǎng)友們正忙著給湖南永州送上足球奪冠的祝福，此刻“江蘇十三太保”的其他成員正在趕往永州的路上。

2026年1月凌晨，湖南永州瀟湘大橋上，一塊18米長、6米寬的廣告牌正在安裝，上面寫著“這里是永州，我們是冠軍。南通網(wǎng)友賀”。

這是近期江蘇“十三太保”在湖南永州展開的廣告牌搶奪戰(zhàn)中的一幕。自蘇州網(wǎng)友率先為永州奪冠打出第一塊祝賀廣告牌后，南京、泰州、南通等地紛紛跟進(jìn)。

這些廣告牌全都密集出現(xiàn)在永州市宋家洲大橋周邊，短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

01 起源與升級

這場廣告牌爭奪戰(zhàn)始于一場草根足球的勝利。2025年湖南省足球聯(lián)賽中，永州隊(duì)——一支以學(xué)生為主、經(jīng)費(fèi)緊張的隊(duì)伍上演了黑馬逆襲。

球隊(duì)開賽時(shí)連正規(guī)球場都沒有，球迷們只能靠“樹票”、“磚票”觀賽。常規(guī)賽收官時(shí)，他們跌至第五名，卻在淘汰賽中連續(xù)通過點(diǎn)球大戰(zhàn)闖關(guān)，最終以1比0絕殺強(qiáng)大的常德隊(duì)，捧起隊(duì)史首座冠軍獎杯。

奪冠后，20萬市民自發(fā)上街慶祝，這場面深深打動了遠(yuǎn)道而來的江蘇球迷。

蘇州網(wǎng)友封全昌就是其中一位被感動的球迷。他花費(fèi)1萬元定制了“這里是永州，我們是冠軍”的廣告牌，并標(biāo)注“蘇州網(wǎng)友賀”，這成為江蘇“十三太保”在永州搶灘的“第一聲號角”。

02 地域文化的幽默碰撞

南京網(wǎng)友迅速跟上，在同款標(biāo)語下標(biāo)注“多省省會南京網(wǎng)友賀”，玩起了自嘲網(wǎng)絡(luò)梗，成功引爆話題。

“蘇超冠軍”泰州不甘示弱，打出“湘超黑馬，冠軍永州”的標(biāo)語，彰顯自己的足球底蘊(yùn)。南通、鹽城、昆山、鎮(zhèn)江等城市也紛紛跟進(jìn)。

鎮(zhèn)江球迷匯更是將本地特色融入祝福，寫下“永州是一座美得讓人吃‘醋’的城市”。一時(shí)間，永州街頭的廣告牌變成了江蘇“十三太保”展示城市性格的“實(shí)力展示墻”。

這場廣告牌大戰(zhàn)背后，江蘇各地網(wǎng)友的幽默感和網(wǎng)絡(luò)文化素養(yǎng)展露無遺。網(wǎng)友們調(diào)侃“2026‘蘇超’第一戰(zhàn)，在永州打響”。

03 草根經(jīng)濟(jì)的營銷奇跡

類似的故事還發(fā)生在江蘇本地賽事“蘇超”中。第五輪“常州VS南京”雨夜開戰(zhàn)時(shí)，現(xiàn)場觀眾突破3.6萬人，創(chuàng)下“蘇超”單場紀(jì)錄。

細(xì)心觀眾發(fā)現(xiàn)，在一眾大品牌廣告中，“東哈·東北街邊燒烤”與“何小雷鮮鹵”兩塊“有味道”的廣告牌格外惹眼。

這是一家夫妻檔的燒烤攤，砸下十萬元買下兩塊A板廣告位。老板娘張敬宇從北方南下到常州，從五金生意失敗轉(zhuǎn)向街頭燒烤，一步步將生意做起來。

被問到為何花這么多錢贊助時(shí)，張敬宇的回答很純粹：“在常州隊(duì)的比賽中，我真正看到了普通人的人生——明知道面前有很多難關(guān)、也明知道充滿了不易，但我們只想咬緊牙關(guān)、拼搏到最后。”

另一位參與贊助的本地鹵味品牌“何小雷鮮鹵”的創(chuàng)始人回憶，他6月4日深夜抱著試試看的心態(tài)提交廣告位申請，因?yàn)槭潜镜仄放疲閼褜傩怎r明，兩天內(nèi)就通過了審批。

這背后是江蘇對個(gè)體經(jīng)濟(jì)的包容與支持。湖塘鎮(zhèn)便民服務(wù)中心的工作人員透露，現(xiàn)在20分鐘就能辦下一張營業(yè)執(zhí)照。

2024年全年，該鎮(zhèn)網(wǎng)上“不見面審批”11658件，市場準(zhǔn)入企業(yè)登記“不見面”審批率達(dá)80%以上。

04 城市IP的成都樣本

與江蘇城市廣告牌營銷形成對比的是，成都走出一條系統(tǒng)化的城市IP建設(shè)路徑。2025年9月28日晚，成都交子大道一公里長的街區(qū)亮起印著頂流IP人物的燈牌。

《王者榮耀》《哪吒》《黑神話：悟空》等28個(gè)本土熱門IP在此集結(jié)，為市民游客帶來可參與、可體驗(yàn)的數(shù)字文創(chuàng)新場景。

成都已從“跟隨者”蛻變?yōu)椤癐P頂流之城”：《哪吒》系列以川味敘事打破動畫電影票房紀(jì)錄；大熊貓“花花”成為文旅標(biāo)識，門票銷量同比增長9倍。

成都構(gòu)建了一套完整的城市IP體系：人文維度承載古蜀文明與天府文脈的核心基因；生態(tài)維度彰顯“公園城市”的綠色發(fā)展；空間維度通過特色場景讓城市精神可感知；生活維度體現(xiàn)“安逸包容”的城市溫度。

成都并非個(gè)例，《2025活力之城IP指數(shù)報(bào)告》顯示，包括南京、蘇州、常州在內(nèi)的21座城市入選活力之城案例。

05 跨省文旅雙向奔赴

面對江蘇網(wǎng)友的熱情，永州官方反應(yīng)迅速。永州文化旅游廣電體育局發(fā)布《致江蘇各界網(wǎng)友的感謝信》，推出重磅福利：CMG足球邀請賽期間，所有廣告牌贊助者可攜一名家人免費(fèi)觀賽，食宿全包且暢享38個(gè)景點(diǎn)免費(fèi)門票。

這一回應(yīng)引發(fā)了雙向旅游熱潮：江蘇網(wǎng)友紛紛組隊(duì)計(jì)劃“永州行”，想體驗(yàn)“掛票”觀賽的獨(dú)特氛圍；湖南球迷也打算反向打卡江蘇，感受江南水鄉(xiāng)與工業(yè)新城的魅力。

永州與江蘇之間的文化共鳴遠(yuǎn)不止足球。明代江蘇江陰人徐霞客兩度打卡永州，在《徐霞客游記》里大贊永州山水奇絕、民風(fēng)淳厚。

南宋時(shí)期，常州人季晞顏任永州知州，推行善政深受百姓愛戴。永州的血鴨美食也讓南京人倍感親切。這場廣告牌互動，本質(zhì)上是兩地文化共鳴的一次集中爆發(fā)。

永州官方宣布，這些祝賀廣告至少會保留一個(gè)月，之后如果沒有新廣告商續(xù)約，它們將繼續(xù)佇立在宋家洲大橋橋頭。

江蘇各地仍在不斷搶占永州街頭的廣告牌位，連電子大屏也成為新的“戰(zhàn)場”。

未來，當(dāng)游客漫步在宋家洲大橋上，看到的將不僅是一塊塊廣告牌，而是一場關(guān)于地域、文化、草根與城市自信的生動展示。