日均5萬流量的網紅市集里，貴陽這家文創店靠“心學”出圈！

貴陽網·貴陽新聞訊 當陽明心學遇上現代文創，當傳統文化對接市場需求，會碰撞出怎樣的火花？在貴陽青云市集，這個在旺季日均客流量約為?5萬至6萬人次的網紅市集里，有一家獨具特色的陽明文創店，自2025年4月開業以來，這家店吸引著眾多游客與市民的目光，成為傳播陽明文化的新窗口。

2026年元旦假期三天，貴陽青云市集陽明文創店店內前來參觀、選購的市民與游客絡繹不絕，累計接待約4500人次。

文創為載體讓心學智慧觸手可及

從青云市集北門步入，抬頭便見一塊紅底白字的“陽明文創”招牌，沉靜典雅。店內空間通透，暖黃的燈光映照著木制展架，各類文創產品井然陳列。在店內，可以看到書法冰箱貼復刻了《理學舊居》《客座私祝》等陽明經典書法作品，一旁還搭配著手寫標簽解讀其文化內涵；“龍場悟道”主題明信片以卡通形象呈現陽明先生，背景融入“玩易窩”，明信片上還印刻“試著閉上眼，世界來自你自己的心聲”的口號，內置的千屈菜種子還能讓文化記憶隨綠植一同發芽；簡約的書簽上，有的是卡通版的王陽明形象，有的是刻有“心即理”“致良知”等以簡潔文字呈現的心學理念，讓讀者在翻書間隙感受思想力量。此外，店內還陳列著孔學堂出版社出版的陽明文化讀物，供現場翻閱。

融入《何陋軒記》的書燈、印刻心學箴言的書簽、以“理學舊居”匾額為原型的冰箱貼……貴陽孔學堂陽明文創青云市集店的400余件陽明文化相關產品，占全店產品總量的三分之一，涵蓋文具、工藝品、明信片、冰箱貼等多個品類。從陽明心學延伸開來，店內的文創還有茶包、熏香等與傳統文化相關的生活器物，讓傳統文化融入日常起居的細微之處。

“靜虛”書燈，是設計師以"開卷有光"為靈感，將《何陋軒記》真跡與日常生活結合的產品。店員店長介紹，這款“靜虛”書燈與“問道十二境”氛圍燈是店內的“明星產品”，單價150元左右，累計銷量已達500件?！安煌诔Ｒ幬膭摰甑蛢r產品主導銷量的情況，我們的爆款恰恰是文化賦能的中高端產品。”店長解釋，這些產品既具備居家展示、露營照明等實用功能，又融入了陽明文化內核，讓消費者愿意為文化價值買單。

古今對話拉近先賢距離

沿樓梯登上二樓，長廊設有一處休息吧臺，游客可憑窗俯瞰青云市集的繁華。轉過身，墻上九幅海報依次排開，呈現王陽明從5歲到57歲的人生軌跡。海報上，印有王陽明不同年齡段的漫畫形象，并配有摘選《王陽明年譜》的原文講述王陽明不同人生階段的主題，并添上新潮解讀。如，5歲“先生五歲不言”配文“我不說話是怕一開口就搶了你的風頭”，15歲“出游居庸三關”解讀為“青春沒有安全區，闖過邊關風雪的人才配談詩和遠方”，28歲“科舉等第”則標注“考試可以定義一時的成敗但定義不了一生的境界”，這種古今對話的形式，瞬間拉近了年輕游客與先賢的距離，引發會心一笑與情感共鳴。

“我們希望讓文創店成為文化傳播的窗口。”店長表示，通過將陽明文化融入日常用品，不僅讓更多人了解到陽明與貴州的淵源，也助力打破外界對貴州的刻板印象。在青云市集的煙火氣中，這家陽明文創店正以獨特的方式，讓千年心學煥發出新的生命力。

在店里，店員不僅是銷售者，也是講解員。店長告訴記者，想要成為店員，首先需要了解王陽明的生平、其在貴州的經歷以及基本的心學理論。店長回憶，印象最深的是浙江余姚的游客，他們初到店時常會疑惑：“王陽明是我們余姚的，怎么會在貴州有文創店？”每當這時，店員便會詳細講解龍場悟道、《象祠記》等陽明與貴州的深厚淵源，讓游客在了解后產生強烈認同，紛紛選擇帶走文創產品作為紀念。除了外地游客，本地親子群體也是主要客群，他們更青睞陽明文化類文具，希望通過日常用品為孩子啟蒙傳統文化。

平臺賦能構建傳統文化“兩創”生態

這家文創店的背后，是在全國頗具影響的中華優秀傳統文化“兩創”平臺——孔學堂。自2024年7月起，孔學堂整合資源，創建了“孔學堂陽明文創孵化平臺”，按照“讓傳統走進生活”的理念，嘗試將陽明心學的智慧轉化為可觸可感的文創產品，積極打造集“資源整合、項目孵化、人才培養、IP轉化、市場銷售”于一體的文創孵化平臺——通過匯聚事業、企業、市場、創客等多方力量，實現資金對接、導師輔導、市場開拓，培育優質文創項目，形成文化創新合力，探索將中華優秀傳統文化融入人民群眾日用而不覺共同價值觀念的創新路徑。目前，孔學堂陽明文創孵化平臺，已孵化18家產品合作伙伴和5家運營合作伙伴，打造了孔學堂陽明文創“心香、家國、民俗、四禮”四大系列100余種300多款文創產品，截至目前文創單品銷售16萬件。

記者 董容語 圖/文