北京
圖片為AI生成
天眼查知識產權信息顯示，近日，寧德時代新能源科技股份有限公司申請注冊多枚“神馬”“寧的神馬”“寧德時代神馬”商標，國際分類包括科學儀器、運輸工具、設計研究等，當前商標狀態均為等待實質審查。這一動作并非孤立事件，而是寧德時代近年來構建龐大商標矩陣的最新注腳，從技術品牌到生活服務，從“神行電池”到“寧的茶”，其商標布局正在勾勒出一幅超越傳統電池供應商的戰略藍圖。
技術品牌化與場景生態化的雙重布局，是寧德時代商標矩陣的核心邏輯。一方面，將核心技術與創新概念通過商標注冊固化為品牌資產，如“神行電池”作為快充技術的品牌化表達，已成為消費者認知其技術領先性的重要符號。此次申請的“神馬”商標，可能延續這一思路，為下一代電池技術或創新儲能方案預留品牌空間。另一方面，商標布局正突破新能源產業邊界，指向“能源+生活場景”的生態閉環。據阿里云商標信息顯示，寧德時代已申請“寧家服務”商標，專用權期限從2025年至2035年，結合此前申請的“寧的茶”餐飲類商標，不難看出其探索電池技術在C端場景衍生價值的意圖，如儲能設備進家庭、能源服務嵌入日常消費等。此外，“時代麒麟”“EVOMO”等多元化商標儲備，既起到防御競爭對手“搭便車”的作用，也為未來技術迭代卡位。
寧德時代的商標布局，本質上是動力電池企業從B端供應商向C端生活方案提供商轉型的信號。傳統動力電池企業以B端車企為核心客戶，品牌認知局限于行業內。而寧德時代通過“寧的茶”“寧家服務”等C端商標布局，試圖打破“隱形冠軍”的壁壘，直接觸達終端消費者，構建“能源+生活”的用戶心智。隨著新能源汽車普及，消費者對“能源服務”的需求從“車用電”延伸至“家庭用電、日常消費用電”，寧德時代的布局呼應了這一趨勢。例如“神馬”可能指向輕量化儲能設備，“寧的茶”可能嵌入“綠色能源主題門店”。但轉型之路并非坦途，如何平衡主業與跨界、技術與場景、品牌與認知，將是寧德時代需要持續破解的命題。
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