非遺融入山東景區、街區，雙贏

1月11日，山東省煙臺市剛下過一場大雪。在地處城市核心區的奇山所城歷史文化街區，市民、游客趁雪后初霽到街區散步游玩。

“非遺展示館讓人對煙臺老一輩人的生產生活有了更全面的了解。”來自江西的游客杜鑫源說。街區非遺展示館以主題院落形式呈現，通過實物陳列、圖文展板及多媒體互動的方式，展示煙臺本地的非遺技藝與民俗文化。

自2021年開街以來，奇山所城歷史文化街區招引國家級非遺代表性項目煙臺剪紙、省級非遺代表性項目煙臺絨繡、市級非遺代表性項目福山大面制作技藝等入駐，為傳承人提供固定的展示場地，讓非遺融入街區。奇山所城歷史文化街區工作人員李亞男介紹，街區內的非遺項目多數以“技藝展示+商業運營”為主，80%以上項目源自煙臺本地，為游客提供可體驗、可消費的業態，有效提升游客參與度。

“非遺+商業”模式實踐以來，奇山所城歷史文化街區的人流量明顯增長。2025年，街區接待游客近500萬人次，商戶銷售額超4000萬元。街區商戶總就業人數約1500人，其中非遺相關崗位占比逾20%。

市民游客在奇山所城歷史文化街區逛非遺集市 煙臺市文化和旅游局供

近些年，多地紛紛探索非遺融入旅游景區、商業街區，豐富文旅市場業態。這一過程中，非遺是否只能發揮“錦上添花”的作用？山東將其作為文化傳承、產業升級、公共文化建設與城市軟實力提升的系統性工程，進一步強化非遺與文旅企業的合作，推動非遺與數字技術、現代消費需求深度融合，讓非遺在更多場景中得到傳承發展。

濰坊1532文化產業園的前身，是始建于1917年的大英煙公司二十堡煙葉復烤廠，總占地面積340畝，擁有豐富的歷史建筑群，為非遺展示提供了獨特的空間。

“十四五”時期，濰坊1532文化產業園以“工業遺產活化+非遺融合”為特色，依托百年工業遺址打造濰坊市非物質文化遺產館，把非遺保護、傳承、體驗等系統整合。同時，創新引入婚禮藝術酒店等，推出“非遺+婚慶”新場景。

濰坊風箏制作技藝市級代表性傳承人劉志江閑暇時穿上紅馬甲，變身街區非遺講解志愿者，他作為濰坊1532文化產業園的常駐傳承人見證了市民、游客對非遺的喜愛。

傳統景區多以自然風光、歷史建筑為主，同質化嚴重，商業街區也常陷入“千街一面”困境。非遺的融入，不僅為山東景區增加文化體驗項目，為街區注入特色業態，還探索形成“觀光+體驗+消費+文化記憶”的復合文旅產品，延長了游客停留時間。

山東財經大學文學與新聞傳播學院副院長、教授邢楠楠認為，非遺與景區街區的融合，不僅能帶動傳承人增收，還能帶動產業鏈協同發展。例如，非遺手工藝品帶動原材料采購、包裝設計、物流配送等相關產業；非遺餐飲、民俗表演等帶動周邊住宿、文創零售等業態，形成文旅消費閉環。

位于德州市寧津縣的德百雜技蟋蟀谷是省級非遺旅游體驗基地、國家4A級旅游景區。以非遺為魂、雜技蟋蟀文化為根，德百雜技蟋蟀谷打造一步一景、十步一畫的網紅打卡地，集親子游樂、文化博覽、演藝康養等于一體，滿足全齡段對非遺旅游的不同新需求。

德百雜技蟋蟀谷以非遺活態傳承為核心，構建“非遺聚合+體驗升級+產業延伸”文旅融合模式，成效顯著。當地錨定寧津雜技、斗蟋風俗等非遺資源，吸引國家級、省級非遺代表性傳承人入駐，打造雜技劇場、蟋蟀交易市場、非遺醋博物館等載體，形成“一非遺一場景”的沉浸式體驗矩陣。

創新體驗是非遺與旅游融合的關鍵。德百雜技蟋蟀谷以“非遺+”模式多元發力——借蟋蟀文化節聚人氣促消費，帶動夜間經濟，將非遺與紅色文化、科技結合創作特色劇目，提升消費轉化。截至目前，德百雜技蟋蟀谷的非遺研學游已累計吸引游客25萬人次，創造收益1.8億元。景區的蟋蟀文化節年均引客超20萬人次，帶動周邊產業年產值突破3億元。

“非遺融入旅游景區與商業街區，是文化傳承與產業發展的雙贏之路。”山東省文化和旅游廳非物質文化遺產處負責人表示，未來，山東將進一步探索景區與商業街區通過免租金、補貼等政策，吸引非遺代表性傳承人入駐，建立“傳承人+景區/街區+運營方”的三方合作機制。同時，鼓勵將非遺元素融入景區與街區的節慶活動中，形成常態化品牌。

稿件來源：中國文化報 記者：蘇銳