1月11日,山東省煙臺市剛下過一場大雪。在地處城市核心區的奇山所城歷史文化街區,市民、游客趁雪后初霽到街區散步游玩。
“非遺展示館讓人對煙臺老一輩人的生產生活有了更全面的了解。”來自江西的游客杜鑫源說。街區非遺展示館以主題院落形式呈現,通過實物陳列、圖文展板及多媒體互動的方式,展示煙臺本地的非遺技藝與民俗文化。
自2021年開街以來,奇山所城歷史文化街區招引國家級非遺代表性項目煙臺剪紙、省級非遺代表性項目煙臺絨繡、市級非遺代表性項目福山大面制作技藝等入駐,為傳承人提供固定的展示場地,讓非遺融入街區。奇山所城歷史文化街區工作人員李亞男介紹,街區內的非遺項目多數以“技藝展示+商業運營”為主,80%以上項目源自煙臺本地,為游客提供可體驗、可消費的業態,有效提升游客參與度。
“非遺+商業”模式實踐以來,奇山所城歷史文化街區的人流量明顯增長。2025年,街區接待游客近500萬人次,商戶銷售額超4000萬元。街區商戶總就業人數約1500人,其中非遺相關崗位占比逾20%。
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市民游客在奇山所城歷史文化街區逛非遺集市 煙臺市文化和旅游局供
近些年,多地紛紛探索非遺融入旅游景區、商業街區,豐富文旅市場業態。這一過程中,非遺是否只能發揮“錦上添花”的作用?山東將其作為文化傳承、產業升級、公共文化建設與城市軟實力提升的系統性工程,進一步強化非遺與文旅企業的合作,推動非遺與數字技術、現代消費需求深度融合,讓非遺在更多場景中得到傳承發展。
濰坊1532文化產業園的前身,是始建于1917年的大英煙公司二十堡煙葉復烤廠,總占地面積340畝,擁有豐富的歷史建筑群,為非遺展示提供了獨特的空間。
“十四五”時期,濰坊1532文化產業園以“工業遺產活化+非遺融合”為特色,依托百年工業遺址打造濰坊市非物質文化遺產館,把非遺保護、傳承、體驗等系統整合。同時,創新引入婚禮藝術酒店等,推出“非遺+婚慶”新場景。
濰坊風箏制作技藝市級代表性傳承人劉志江閑暇時穿上紅馬甲,變身街區非遺講解志愿者,他作為濰坊1532文化產業園的常駐傳承人見證了市民、游客對非遺的喜愛。
傳統景區多以自然風光、歷史建筑為主,同質化嚴重,商業街區也常陷入“千街一面”困境。非遺的融入,不僅為山東景區增加文化體驗項目,為街區注入特色業態,還探索形成“觀光+體驗+消費+文化記憶”的復合文旅產品,延長了游客停留時間。
山東財經大學文學與新聞傳播學院副院長、教授邢楠楠認為,非遺與景區街區的融合,不僅能帶動傳承人增收,還能帶動產業鏈協同發展。例如,非遺手工藝品帶動原材料采購、包裝設計、物流配送等相關產業;非遺餐飲、民俗表演等帶動周邊住宿、文創零售等業態,形成文旅消費閉環。
位于德州市寧津縣的德百雜技蟋蟀谷是省級非遺旅游體驗基地、國家4A級旅游景區。以非遺為魂、雜技蟋蟀文化為根,德百雜技蟋蟀谷打造一步一景、十步一畫的網紅打卡地,集親子游樂、文化博覽、演藝康養等于一體,滿足全齡段對非遺旅游的不同新需求。
德百雜技蟋蟀谷以非遺活態傳承為核心,構建“非遺聚合+體驗升級+產業延伸”文旅融合模式,成效顯著。當地錨定寧津雜技、斗蟋風俗等非遺資源,吸引國家級、省級非遺代表性傳承人入駐,打造雜技劇場、蟋蟀交易市場、非遺醋博物館等載體,形成“一非遺一場景”的沉浸式體驗矩陣。
創新體驗是非遺與旅游融合的關鍵。德百雜技蟋蟀谷以“非遺+”模式多元發力——借蟋蟀文化節聚人氣促消費,帶動夜間經濟,將非遺與紅色文化、科技結合創作特色劇目,提升消費轉化。截至目前,德百雜技蟋蟀谷的非遺研學游已累計吸引游客25萬人次,創造收益1.8億元。景區的蟋蟀文化節年均引客超20萬人次,帶動周邊產業年產值突破3億元。
“非遺融入旅游景區與商業街區,是文化傳承與產業發展的雙贏之路。”山東省文化和旅游廳非物質文化遺產處負責人表示,未來,山東將進一步探索景區與商業街區通過免租金、補貼等政策,吸引非遺代表性傳承人入駐,建立“傳承人+景區/街區+運營方”的三方合作機制。同時,鼓勵將非遺元素融入景區與街區的節慶活動中,形成常態化品牌。
稿件來源:中國文化報 記者:蘇銳
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