掌握轉型主動權，北京現代如何讓合資品牌“老樹發新芽”？

2025年，整個中國汽車市場普遍面臨著深刻的變革與挑戰。

市場競爭愈發激烈，消費者需求不斷升級，新能源車與智能化技術的迅速發展使得傳統燃油車的市場份額不斷壓縮。同時，合資品牌在面臨本土自主品牌的激烈競爭，普遍出現銷量下滑、品牌價值和市場份額雙重承壓的局面。然而，在北京現代23載的發展年輪里，2025年卻成為其扎實轉型的關鍵注腳：

全年21萬輛的銷量、連續6個月國內銷量正增長、下半年同比高達58%的增幅，這份逆勢上揚的答卷不僅彰顯了品牌在激烈競爭中的強大韌性，也為整個行業提供了合資品牌如何在新時代中穩步轉型的生動案例。

北京現代的“穩”，植根于對市場節奏的精準把控與體系韌性的持續夯實。在燃油車向新能源過渡的關鍵窗口期，多數合資品牌卡在“棄燃油失基盤，守燃油落轉型”的兩難境地，北京現代卻走出了一條“油電共舉”的穩健之路。2025年，庫斯途（參數丨圖片）穩穩占據國內合資MPV銷量前五，成為家庭用戶市場的中堅力量；索納塔與途勝組成的“中級車雙子星”下半年銷量同比激增66%，用實打實的市場表現證明其燃油車基本盤依然具備強大號召力。這種燃油車基盤的穩固，為新能源轉型提供了充足的緩沖空間與資金支撐，形成“傳統業務造血，新興業務破局”的良性循環。

而這一穩健表現的背后，離不開股東雙方的堅定支持和資源協同。現代汽車集團持續蟬聯全球第三大汽車集團，年銷量達到727萬臺，北汽集團也連續12年躋身世界500強。兩大股東通過聯合增資80億元為北京現代注入了充足的資金，確保了品牌在行業周期波動中的穩定性。在2025年這個充滿挑戰的市場環境下，這筆資金無疑是北京現代的“定心丸”。

在新能源轉型的關鍵賽道上，北京現代也用一款誠意之作打破了合資品牌“油改電”的刻板印象。2025年推出的首款純電平臺SUV EO羿歐，不僅是“智啟2030計劃”的落地標桿，更重構了合資新能源的價值坐標系。這款耗時7年研發、歷經120萬公里嚴苛測試的車型，依托E-GMP全球純電平臺打造，卻以15萬元的親民定價，交出了媲美30萬元級車型的品質答卷。這種“技術降維”的定價策略，精準擊中了主流消費群體對高性價比新能源車型的核心需求。

同時，北京現代EO羿歐也是其本土化研發體系的集中爆發。北京現代早已在煙臺、上海布局超過1300人的中國工程師團隊，聚焦新能源開發、智能駕駛、智能座艙三大核心領域。這種“在中國 為中國”的研發布局，讓其能夠快速響應中國市場的獨特需求。對比部分合資品牌直到2025年才開始將產品開發主導權移交中國團隊的滯后節奏，北京現代的提前布局顯然已收獲階段性成果。而與寧德時代、大疆、地平線等本土頂尖科技企業的深度協同，更讓其打通了從核心零部件到智能技術的本土化生態鏈，擺脫了傳統合資“外方技術輸入，中方被動生產”的模式桎梏。

在質量控制方面，北京現代也始終將產品質量作為核心競爭力之一。EO羿歐作為品牌新能源戰略的重頭戲，不僅在技術層面得到了市場的認可，其在全生命周期質量保障方面的承諾也為消費者提供了強大的信心。北京現代為EO羿歐推出了全方位的三電系統保障，包括動力電池自燃免費換新車、電池健康度（SOH）低于80%時免費更換新電池等服務政策，進一步增強了品牌在消費者心中的信任度。這些保障措施無疑讓消費者在選擇新能源車型時，感受到更強的安全保障，也為北京現代樹立了“品質保障”的品牌形象。

除了在國內市場的穩中向前，北京現代在國際市場上的布局也取得了顯著進展。隨著“全球出口基地”建設的推進，品牌在中南美、哈薩克斯坦等潛力市場的拓展，進一步加速了其國際化進程。通過全球化戰略，北京現代不僅提升了品牌的國際影響力，也通過外部市場的增長，緩解了國內市場增長放緩的壓力。這種內外并行的戰略布局，使得北京現代在全球汽車產業中的地位愈發穩固，也讓其在“在中國、為中國、向全球”的戰略指引下，步伐更加堅定。

北京現代的2025年，本質是合資模式2.0轉型的成功實踐。步入2026年，作為國家“十五五”的開局之年，中國汽車產業正邁入高質量發展的深水區，合資品牌的轉型也隨之從“初見成效”邁入“壓力測試”的關鍵階段。根據規劃，2026年，北京現代將推出更多符合中國消費者需求的新能源車型，覆蓋從中型轎車到高端市場的多個細分領域。同時，隨著智能化技術的進一步突破，品牌還將在智能駕駛、智能座艙等方面加大投入，為用戶提供更加豐富的用車體驗。

回望中國汽車市場的合資發展史，從早期“市場換技術”的單向賦能，到如今“協同創價值”的雙向共創，合資模式早已不是當年的模樣，正經歷脫胎換骨的變革。北京現代2025年的轉型實踐，恰恰印證了新合資時代的生存邏輯：不再是外方輸出技術、中方提供市場的簡單配對，而是基于平等地位的深度協同；不再是依賴單一爆款的短期爆發，而是依靠體系韌性的長期主義；不再是封閉排他的供應鏈，而是開放融合的生態格局。1200萬用戶的深厚積淀、股東雙方的鼎力加持、“在中國 為中國 向全球”的使命堅守，共同筑牢了北京現代轉型的底氣。

北京現代的轉型故事，不僅是一個企業的逆勢突圍，更是中國汽車產業合資模式進化的生動縮影。在內外部環境的雙重擠壓下，北京現代用2025年的扎實業績，詮釋了“穩轉型、高質量”的發展真諦，也為中國汽車產業的高質量發展，貢獻著獨特的合資典范力量。