被越南超了？是中國手游出問題了嗎？

近幾年，越南游戲業(yè)迎來高速發(fā)展。在2025年底的谷歌越南應(yīng)用峰會(huì)上，谷歌聯(lián)合AppMagic發(fā)布了一系列數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，越南App/游戲IAP收入增長65%，成為亞太地區(qū)增長最快的國家。2024年，越南應(yīng)用和游戲下載量超過60億次，這意味著“越南制造”每分鐘的下載量接近1.2萬次。

在此前的Vietnam Game Connect 2025上，谷歌也公布了一組數(shù)據(jù)：越南游戲產(chǎn)業(yè)在2024年實(shí)現(xiàn)了67億的全球下載量，是該年所有國家中最高的。

這一成就讓越南從業(yè)者非常振奮。他們?cè)谖恼轮袑懙溃涸侥险匠街袊蔀槭澜缟献畲蟮氖謾C(jī)游戲出口國。他們表示越南不再是一個(gè)“潛力市場(chǎng)”“新興市場(chǎng)”，而已經(jīng)成為亞太地區(qū)的“游戲引擎”之一，成為一個(gè)東南亞游戲支柱。

越南當(dāng)?shù)孛襟wGamegeek則在自己的首頁上打出了這樣的標(biāo)題《越南手機(jī)游戲出口量位居世界首位！越南游戲2025年勢(shì)頭達(dá)到頂峰！》

在制造業(yè)領(lǐng)域，的確有聲音認(rèn)為，以越南為代表的東南亞國家有可能替代“中國制造”。這樣的事情是否在游戲產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)發(fā)生？答案其實(shí)并非越南媒體所報(bào)道的那樣。

首先要注意到的是，越南游戲業(yè)“超越”中國的只是手游的下載量，而并非是游戲收入。事實(shí)上，越南手游以低成本的超休閑游戲?yàn)橹鳎螒蚴杖胍詮V告變現(xiàn)為主，ARPU非常低，只有不到全球平均值的十分之一。谷歌越南應(yīng)用峰會(huì)數(shù)據(jù)顯示，過去一年越南的出口收入只有不到8000萬美元，而同期中國的數(shù)字是204億美元，差距依然是巨大的。

越南逐漸在替代中國的，其實(shí)是給谷歌、X、Meta等美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭“打工”的廣告分發(fā)者角色。大量的超休閑游戲提供大量的廣告展示，資本巨頭拿走收益大頭，游戲研發(fā)商只是分到湯喝，賺的都是苦力費(fèi)。

隨著中國廠商自身工業(yè)升級(jí)逐漸退出低質(zhì)游戲競(jìng)爭(zhēng)，越南廠商就填補(bǔ)了這個(gè)空位。下載量第一而收入很低，翻譯一下就是：干了雙倍的活兒，只拿一半的工錢。

雖然越南游戲的真實(shí)實(shí)力距離中國還很遠(yuǎn)，但越南游戲的快速崛起對(duì)中國廠商，尤其是對(duì)中國的中腰部以下的出海廠商，還是帶來了一定的影響。越南廠商相比中國有更低的人力成本，更快的迭代速度，的確會(huì)擠占中國廠商的市場(chǎng)空間，尤其是利潤空間。

這也可以解釋這幾年中國游戲明明已經(jīng)發(fā)展壯大，為什么廠商依然有一種“緊迫感”。許多以買量游戲起家的廠商，也都在押注開放世界，研究UE5引擎，建立3A級(jí)別項(xiàng)目，一刻也不能停下。

原因就是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的窗口期比想象中短暫，游戲業(yè)和其他制造業(yè)一樣，必須工業(yè)升級(jí)才能保持競(jìng)爭(zhēng)力。如果你躺平了，那么以越南等為代表的不想躺平的后發(fā)國就會(huì)追上來，擠占你的生態(tài)位，把你的用戶都搶走。

低成本996永遠(yuǎn)都不會(huì)是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)然，對(duì)越南當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者而言。他們是很希望中國廠商懈怠躺平，這樣他們就有更多機(jī)會(huì)追趕超越。越南當(dāng)?shù)孛襟wGamegeek就發(fā)文回顧了越南游戲過去10年的發(fā)展歷程，給自家從業(yè)者加油鼓勁。我們也對(duì)文章進(jìn)行了編譯，算是對(duì)越南游戲有一個(gè)簡(jiǎn)單了解。

要注意的是，該文完全隱去了中國游戲業(yè)對(duì)越南游戲發(fā)展所產(chǎn)生的影響。也算是“真話說一半”的典型案例了。

過去十年，越南游戲業(yè)取得了長足發(fā)展，在國際上提升了知名度。從開發(fā)網(wǎng)頁或移動(dòng)小眾游戲，到為PC、主機(jī)和VR等尖端平臺(tái)打造頂級(jí)游戲，越南游戲業(yè)發(fā)生了巨大變化。因此，業(yè)界對(duì)未來十年充滿信心。

本文將帶您回顧越南游戲產(chǎn)業(yè)這些年的發(fā)展歷程，以及本土游戲工作室取得的成就。

2012-2014年

2012年至2014年，越南游戲市場(chǎng)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，眾多本土游戲工作室開發(fā)的游戲風(fēng)靡全球。Teamobi開發(fā)的Avatar World成為了許多玩家童年記憶中不可磨滅的經(jīng)典之作。Teamobi于2004年在胡志明市成立，憑借Java平臺(tái)游戲Ninja School、Army和Sky Garden等作品而聲名鵲起。但他們最引以為傲的作品是Avatar World，一款移動(dòng)社交游戲。

2010年10月，Avatar World正式上線，并迅速在越南玩家中走紅。Teamobi 的數(shù)據(jù)顯示，Avatar World擁有超過1000萬注冊(cè)用戶，其中800萬來自越南。該游戲日均活躍玩家達(dá)260萬，約占越南移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額的30%。Avatar World也推廣至泰國、印度尼西亞、馬來西亞等其他國家，并吸引了眾多玩家。

與此同時(shí)，由Nguyen Ha Dong創(chuàng)立的游戲工作室Divmob Studio也取得了令人矚目的成就。Divmob Studio專注于動(dòng)作、冒險(xiǎn)和策略類移動(dòng)游戲的開發(fā)，憑借《忍者復(fù)仇》(Ninja Revenge)、《僵尸時(shí)代2》(Zombie Age 2)、《僵尸時(shí)代3》(Zombie Age 3)和《史詩英雄之戰(zhàn)》(Epic Heroes War)等作品而廣受歡迎。這些游戲在安卓和iOS平臺(tái)上的下載量已突破1億次。其中，《僵尸時(shí)代3》和《史詩英雄之戰(zhàn)》被Google Play和蘋果App Store評(píng)為“編輯之選”。

Divmob Studio的游戲成功打入美國、中國、日本、韓國等多個(gè)市場(chǎng)，并斬獲眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，獲得游戲網(wǎng)站和雜志的一致好評(píng)。

Nguyen不僅是Divmob Studio的創(chuàng)始人，也是知名游戲Flappy Bird的締造者。這款游戲經(jīng)過精心研發(fā)，于2013年正式發(fā)布，迅速風(fēng)靡全球，吸引了數(shù)百萬玩家。Flappy Bird的廣告收入也迅速攀升至App Store和Google Play排行榜榜首，為其帶來了近5萬美元的日收入。此外，這款游戲還衍生出大量惡搞版、克隆版和復(fù)制版，以及包括玩具、帽子和T恤在內(nèi)的周邊產(chǎn)品。

2015-2017年

音樂游戲領(lǐng)域也見證了越南的卓越成就。Amanotes的產(chǎn)品下載量超過30億次，用戶遍布190多個(gè)國家。Magic Tiles是其中的佼佼者，全球下載量超過5億次（Sensor Tower，2023）；Tiles Hop是另一款熱門游戲，截至2023年下載量已超過3億次。Amanotes的音樂游戲不僅深受全球數(shù)百萬玩家的喜愛，也提升了越南在游戲行業(yè)的形象和聲譽(yù)。

對(duì)于越南游戲工作室而言，2015-2017年可謂是收入方面實(shí)現(xiàn)驚人飛躍的時(shí)期。據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)（2023年數(shù)據(jù)），2017年越南游戲產(chǎn)業(yè)收入估計(jì)達(dá)6億美元，幾乎是2014年（約3億美元）的兩倍。VNG、Onesoft、Amanotes、Falcon Global、ABI Global、Zego Global和Rocket Studio等領(lǐng)先公司在此期間取得了顯著進(jìn)展。

Amanotes成立于2014年，憑借其獨(dú)特的音樂風(fēng)格和精美的畫面，迅速打造了一款“世紀(jì)熱門”游戲，為玩家?guī)愍?dú)一無二的游戲體驗(yàn)。根據(jù) App Annie 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，Amanotes的游戲全球下載量已超過10億次，并且是2017年Google Play和App Store收入最高的十大游戲開發(fā)商中唯一一家越南游戲工作室。

Amanotes的產(chǎn)品一直表現(xiàn)出色，其中Magic Tiles的全球下載量超過5億次（Sensor Tower，2023），而Tiles Hop的下載量也超過3億次（截至2023年）。

射擊游戲開發(fā)商Onesoft也在此期間取得了顯著成就，該公司以Galaxy Attack: Alien Shooter和Space Shooter: Galaxy Attack等熱門游戲而聞名。Onesoft的游戲全球下載量超過5億次，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，該公司2017年Google Play和App Store收入排名前100。

Amanotes和Onesoft的成就提升了越南游戲在國際上的聲望和地位，同時(shí)也證明了越南本土開發(fā)者在自己不熟悉的游戲領(lǐng)域也是有一定創(chuàng)新能力的。

2018-2020年

盡管受到新冠疫情的影響，越南游戲產(chǎn)業(yè)的收入仍連續(xù)三年保持正增長。谷歌和Niko Partners的一項(xiàng)分析顯示，越南游戲產(chǎn)業(yè)的收入在2017年增長了 28%，達(dá)到4.77億美元。2019 年，收入增長至6.35億美元，占全球市場(chǎng)份額的0.4%，位列全球第28位。2020 年，越南游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持增長，收入達(dá)到7.74億美元，比上年增長22%。像Divmob、Onesoft、Amanotes、TeaMobi這樣的大型知名游戲工作室，年收入總計(jì)約2億美元，成功進(jìn)軍美國、韓國、泰國等海外游戲市場(chǎng)。

2019年對(duì)于VNG來說也是輝煌的一年，憑借Dead Target和Gunny Origin兩款游戲，公司收入高達(dá)數(shù)億美元。據(jù)Niko Partners的2020年數(shù)據(jù)顯示，VNG當(dāng)年?duì)I收達(dá)到4.2萬億越南盾（約合1.82億美元），約占越南在線游戲市場(chǎng)份額的24.5%。

Dead Target是一款射擊游戲，畫面精美，音效震撼，由VNG于2014年推出。截至2019年12月，該游戲在Google Play和App Store的下載量已突破1億次，并躋身越南最成功的FPS游戲之列。

Gunny Origin于2018年6月上線，作為Gunny的升級(jí)版，致力于為玩家提供超越舊版本的新穎且引人入勝的游戲體驗(yàn)。VNG表示，Gunny Origin在運(yùn)營兩年內(nèi)，下載量已超過1000萬次，活躍玩家超過500萬。該游戲在國內(nèi)外斬獲多項(xiàng)殊榮，例如2018年度最佳坐標(biāo)射擊游戲、2019年度越南最佳手機(jī)游戲、2020年度東南亞最佳坐標(biāo)射擊游戲……

2021-2023年

鑒于此前取得的巨大成就，越南游戲產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)將在2021-2023年迎來突破性發(fā)展。據(jù)越南軟件與信息技術(shù)服務(wù)協(xié)會(huì)（VINASA）報(bào)告顯示，2021-2023年越南游戲產(chǎn)業(yè)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到15億美元，較上一時(shí)期增長15%。Sky Mavis于2021年推出的Axie Infinity引領(lǐng)了區(qū)塊鏈技術(shù)游戲的發(fā)展潮流。

Axie Infinity在2021年取得了顯著的進(jìn)展。根據(jù)DappRadar網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，Axie Infinity 的日活躍用戶超過200萬，遠(yuǎn)超其他任何區(qū)塊鏈游戲。Axie Infinity在2021年?duì)I收也突破了20億美元，占整個(gè)區(qū)塊鏈游戲行業(yè)總營收的近40%（Herrera, 2021）。Axie Infinity 為越南乃至全球游戲行業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

Titan Hunters由越南頂尖移動(dòng)游戲開發(fā)商Topebox和擁有十年經(jīng)驗(yàn)的日本公司Rikkei Capital聯(lián)合開發(fā)。自發(fā)布以來，Titan Hunters取得了巨大的成功。短短六個(gè)月內(nèi)，這款游戲就獲得了超過50萬次的下載量，并躋身日本游戲下載榜前三名（Vietdata，2023）。Titan Hunters以其按時(shí)發(fā)布和持續(xù)提升用戶體驗(yàn)而聞名，是加密貨幣寒冬期間首批上線的游戲之一。

2023年，越南游戲市場(chǎng)收入達(dá)到12億美元，較2022年增長25%。移動(dòng)游戲是這一增長的主要驅(qū)動(dòng)力，收入達(dá)8.4億美元，占市場(chǎng)份額的70%（Newzoo，2023）。越南已成為東南亞游戲市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，占據(jù)該地區(qū)游戲總收入的39%。

越南的游戲公司不僅在本土市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，還將其產(chǎn)品推向全球，與騰訊、Garena和VNG等大型公司合作，在海外發(fā)行游戲。此外，2023年對(duì)于越南游戲產(chǎn)業(yè)來說也是值得銘記的一年，因?yàn)樵侥吓e辦了該國首個(gè)也是規(guī)模最大的游戲節(jié)——越南游戲節(jié)（GameVerse 2023）。

該游戲節(jié)于2023年10月在河內(nèi)舉行，匯聚了來自世界各地的100多家游戲公司，以及數(shù)千名游戲愛好者和評(píng)論家。此次盛會(huì)為越南游戲產(chǎn)業(yè)設(shè)定了一個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)：在五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)10億美元的收入。

結(jié)語

為了緊跟最新的用戶趨勢(shì)，越南游戲產(chǎn)業(yè)正從數(shù)量、質(zhì)量和創(chuàng)意等多個(gè)方面蓬勃發(fā)展。尤其近年來，除了游戲發(fā)行商和游戲社區(qū)的努力之外，谷歌、Meta和微軟等大型科技公司也為該行業(yè)提供了支持，進(jìn)一步增強(qiáng)了其實(shí)力。

過去十年，越南游戲產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的發(fā)展。然而，它仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)，例如人才短缺以及公眾對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的諸多誤解。因此，為了成為國家經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，這個(gè)充滿潛力的產(chǎn)業(yè)需要比以往任何時(shí)候都更加努力。