微信發現頁重排小程序集合入口，門店快送低調上線

近日，微信對「發現—小程序」頁面進行了結構調整。在原有「最近使用」「我的常用」兩大板塊下方，新增「發現小程序」區域，集中展示各類小程序，并辟出了「門店快送」專區。

目前，「發現小程序」布局下已覆蓋政務民生、生活服務、交通出行、附近合集、小游戲、短劇、門店快送七大板塊。但見實發現，每個用戶的推薦分區都不一樣。

具體體現在這兩點：一是用戶瀏覽過的分區會被前置突出，雖都會展示七大分區，但各自類目會有差異。如下圖的AI服務、資訊文娛、效率與工具，這三大分區均是算法根據每個用戶的瀏覽習慣在發現頁面推薦展示的，并且即便分區類別大致相同，前后順序也會有差異。

二是在各個分區下，也會根據用戶喜好做個性化推薦。比如下圖同為小游戲類目，但展示的游戲完全不同。

如果劃到在「發現小程序」頁面最下方，會看到「更多小程序」，涵蓋汽車服務、餐飲美食、房產、旅游酒店、美妝護膚、鞋服配飾等16個其他分區，點擊即可進入。如下圖的興趣交友等。

值得注意的是，「門店快送」分區跟小游戲、短劇等個性化的娛樂類小程序入口近乎同一時間上線。

點擊進入該頁面后，在各家店鋪名稱下方會直接顯示“小程序月銷× 萬”之類的交易數據，并標注“×個朋友用過”等社交背書信息。用戶點擊店鋪名稱即可直接跳轉至對應小程序下單。

點擊店鋪右上角“···”，還可查看是否營業中、聯系電話及具體地址等線下信息。

而根據小程序「門店快送」常見問題說明，該板塊下的商家需具備線下門店或倉儲點，并通過微信對地理位置、經營信息等基礎信息的審核后方可入駐。目前，該能力仍處于部分城市內測階段，已開放城市的小程序商家可自主開通、免費接入，微信不收取任何費用。

從準入條件來看，「門店快送」并未設置較高門檻，審核重點主要集中在是否具備真實線下履約能力，而非對商家規?；蚪灰左w量進行篩選。這也意味著，在能力剛剛放開的階段，微信正以較低準入門檻鼓勵線下商家和本地履約型小程序進入。

這種“先放開、再觀察”的節奏，同樣體現在頁面結構中。在整個「發現小程序」區域內，「門店快送」被放置在發現的小程序頁面最下方，而非靠前位置，仍保持相對克制。

這一處理方式，也與微信過往在交易能力釋放上的逐步調整路徑保持一致。此前，，卻并未如外界猜測的那樣同步上線微信小店作為承接。同在2025 年，微信小店雖逐步開放保健品等類目，但對強依賴線下交付的商業形態，始終采取分階段、小范圍推進的方式。

這樣看來，小程序在發現頁面的集中展示，并非一次孤立的入口調整，而是基于社交關系和用戶喜好推薦延伸出來的一次階段性探索。在相關能力尚處于驗證階段的背景下，微信正嘗試借由這一新入口，觀察社交流量在交易與線下服務場景中的轉化路徑與承載邊界。

這一方向也與多位業內人士的判斷相呼應。業內普遍認為，進入 2026年，在微信生態內，具備“重度服務能力”的商家將更具優勢。這里的“重度服務”，并非單一交易能力的擴展，而是將微信小店與會員小程序打通：由小店承接交易，由會員小程序完成后續服務與關系運營。相關模式在2025年已開始顯現，并逐步被更多商家驗證。

對此，你怎么看？有被發現—小程序頁面推薦給你的小游戲、短劇吸引到嗎？

歡迎在評論區留言，曬出你的小程序推薦頁吧！

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