煙草公司自掘墳墓？30年淘汰品死灰復燃，天價煙逼煙民卷“土煙”

大清早七點，小區門口的煙酒店剛開門，就被一群大爺大叔堵得水泄不通。人人手里攥著皺巴巴的零錢，扯著嗓子問老板 “有沒有十塊錢以下的煙”，可貨架上那些低價煙的位置早就空了，反倒是角落里堆成山的高檔煙，就算打七折也沒人瞅一眼。誰能想到，三十多年前就快被淘汰的自卷煙，愣是讓煙草公司一波接一波的漲價，給重新拽回了大眾視野。這哪里是什么懷舊復古風，分明就是一場壟斷漲價和底層煙民消費的正面硬剛。

一、瘋狂漲價逼走窮人，低價煙直接被 “斬盡殺絕”

要說煙草公司的賺錢心思，那全寫在一張又一張的漲價通知單上了。自從 2023 年所謂的 “漸進式控煙價格政策” 落地，卷煙批發價幾乎是一年漲一成，到了 2025 年更狠，直接給低價煙判了死刑，規定普通卷煙單包零售價最低也得二十塊。

這可不是什么市場調節，純粹就是明晃晃的 “拋棄窮人式收割”。你看數據就知道，2023 年的時候，十塊以下的香煙還能占市場 18.7% 的份額，結果到 2024 年上半年，這比例直接暴跌到 3.1%。說白了，一百個煙民里，九十七個都得被迫買高價煙。

煙草公司這邊倒好，直接砍掉二十三個低價煙的生產指標，把八塊錢以下的生產線全改成了中高端煙生產線。他們只盯著高端煙的利潤，卻忘了低端煙民曾經占比高達 42.7%，一個月就能賣掉 186 億支低價煙。這些人不是沒有煙癮，是真的掏不起錢了。以前六塊錢一包的煙，一天一包一個月才 180 塊，現在漲到二十塊，一個月就得 600 塊，對于月薪幾千的打工人來說，這哪里是抽煙，簡直是燒錢！沒辦法，只能轉頭去搞自卷煙，這可不是什么主動選擇，純粹是被逼的。

二、三十年河東河西，自卷煙從 “窮酸標配” 變 “反擊利器”

擱在三四十年前，自卷煙那可是窮的代名詞。那時候大家兜里沒錢，買不起成品煙，就用最簡陋的工具卷粗糙的煙絲，啥口感、啥健康都顧不上，能過過煙癮就行。后來日子好過了，低價成品煙遍地都是，那些卷煙機就被塞進了抽屜角落，慢慢沒人再想起。

可現在的自卷煙回潮，早就不是因為窮了，而是煙民們對壟斷漲價的精準反擊。你去電商平臺上瞅瞅，手動的、半自動的、電動的卷煙機一應俱全，煙絲還分產地、分香味、分濃淡，濾嘴和空煙管隨便挑，一套下來也就百八十塊錢。最關鍵的是成本差太多了，現在成品煙均價二十五塊一包，自卷煙攤下來也就五到八塊，一個月能省下近千塊錢，這可不是小數目。

尼爾森的報告也印證了這一點，2025 年一季度，10-20 元價位的卷煙銷量暴跌 41.7%，而自卷煙相關的耗材銷量卻逆勢漲了 27.7%。這哪里是什么懷舊，分明就是底層消費者的理性覺醒 —— 你敢漫天要價，我就敢另尋出路。

三、稅收窟窿越撕越大，漲價收割變成 “搬起石頭砸腳”

煙草公司漲價的時候，眼睛里只盯著高端煙的利潤，卻完全忽略了一個致命問題：稅收漏洞。咱們國家的卷煙綜合稅負高達 65.6%，比世界平均水平高一大截，一包二十塊的煙，光稅費就得十三塊左右?？蔁熃z不一樣，只在生產環節收 30% 的消費稅，壓根沒有批發環節的稅費，這稅負差距簡直是天壤之別。

消費者用腳投票的結果，就是國家稅收跟著遭殃。2024 年底全國卷煙銷量同比下降 7.8%，2025 年一季度這降幅直接擴大到 12.3%。成品煙賣得少了，稅收自然就少了?？纯吹聡那败囍b就知道，他們也是多次提高煙稅，結果自卷煙銷量漲了 3.6%，非法卷煙越來越多，最后稅收反而虧了。更諷刺的是，煙草公司本來想靠漲價彌補銷量下滑的缺口，結果反倒把低端市場拱手讓給了自卷煙，最后陷入 “漲價→丟用戶→稅收降→再漲價” 的惡性循環，純屬自食惡果。

四、監管兩頭不靠岸，灰色市場趁機野蠻生長

自卷煙能這么火，更暴露了監管和市場的嚴重脫節。按規定，煙絲屬于專賣品，沒有許可證根本不能私自銷售。可現實呢？微信朋友圈、二手平臺上，賣家們用 “香 yan”“口感料” 這種隱晦的詞躲監管，線下的小店里更是明目張膽地賣卷煙機和散裝煙絲。

一邊是對成品煙管得嚴嚴實實，賣正規煙得填五張表格，還得參加控煙培訓，二十塊以上的煙甚至經常出現 “賣一包虧一包” 的價格倒掛；另一邊卻是對自卷煙的監管睜一只眼閉一只眼。這種雙重標準，直接讓灰色市場野蠻生長。更讓人擔心的是，那些散裝煙絲根本沒有衛生檢測，也沒有焦油控制，長期抽對身體的危害比正規煙還大，這跟控煙政策的初衷完全背道而馳。

五、國際巨頭轉型創新，國內還在靠漲價 “躺賺”

看看國際上的煙草巨頭，人家早就跳出了漲價收割的老路子。菲莫國際 2024 年的無煙產品收入占比已經達到 42%，預計 2025 年能超過 50%，他們的 IQOS 用戶突破了 3220 萬，尼古丁袋的銷量更是同比漲了 52.9%，靠的全是產品創新。

再看看國內的煙草公司，守著壟斷優勢不肯撒手，既不優化產品結構，也不搭理底層煙民的需求，就知道靠漲價轉嫁成本。這種短視的做法，最終只能觸發市場的反噬。說到底，再強勢的壟斷，也扛不住大眾對合理價格的追求。煙民們沒有抗議，也沒有鬧事，只是默默換上了自卷煙，就戳破了 “煙草不可替代” 的謊言。當價格超出了多數人的承受范圍，再剛需的產品，也會被替代品顛覆。這不是消費降級，是對 “收割式定價” 的無聲反抗。

結尾總結

自卷煙的回潮，說到底就是煙草公司壟斷思維下的短視操作惹的禍。現在擺在眼前的就兩條路：要么加強對煙絲、卷煙機的全鏈條監管，堵住灰色渠道，但很可能會催生更隱蔽的非法交易；要么調整定價和稅負結構，適當恢復低價煙的供給，用合理的價格留住用戶，同時規范自卷煙市場，引導健康消費。

消費市場的核心從來都是共贏，不是單方面的收割。當底層需求被忽視、被擠壓，市場總會用自己的方式給出答案。自卷煙的重新走紅絕非偶然，而是市場規律對壟斷漲價的必然反擊。

最后想問問大家：你身邊有老煙民開始抽自卷煙嗎？你覺得煙草公司該堵還是該疏？歡迎在評論區留言討論，別忘了點贊、收藏、分享，讓更多人看到這場消費和壟斷的博弈！