杭州某酒館被曝漢服接吻服務：擦邊營銷，正在瘋狂作死！

最近，杭州一家主打“國風”的燒鳥酒館徹底火了，但火的不是美食，而是一組辣眼的“漢服互動”視頻。

視頻里，身著輕紗漢服的女舞者圍著顧客貼身游走，尺度大到讓人瞠目結舌：嘴對嘴喂棒棒糖、蒙著面紗近距離曖昧對視、直接坐在客人腿上投懷送抱，甚至把腿抬到客人肩膀上額頭相抵，岔開雙腿對著客人臉下腰時，還主動拉過客人的手環繞自己……

商家把這些視頻精心剪輯后發到各大平臺引流，評論區里竟有不少人追著問地址，仿佛這不是國風酒館，而是某種風月場所。

有網友銳評戳穿真相：“這哪里是國風？分明是披著漢服外衣的封建糟粕，把‘勾欄聽曲’那套搬出來了！”更有人痛心疾首：“女性地位好不容易提升，反倒被這些營銷當成物化自己的工具，硬生生拉回陪酒時代。”

隨著輿論發酵，官方很快介入核查。最終這家酒館因過度營銷被約談，涉事舞蹈表演被緊急叫停。面對質疑，商家還試圖狡辯“視頻是擺拍引流，被喂糖的是女性，線下尺度沒這么大”，可監管部門核查后發現，視頻中確實存在舞者與男性顧客的親密互動，所謂的“擺拍”不過是想逃避責任的借口。

說真的，現在的商家為了流量，已經把“擦邊”玩得毫無底線了。國風本是中華文化的瑰寶，是衣袂飄飄的雅致、是謙謙君子的端莊，怎么就成了低俗營銷的遮羞布？

不止杭州酒館：全行業都在“不擦邊就活不下去”？

杭州這家酒館的翻車，絕非個例。如今各行各業，仿佛陷入了“不搞擦邊就沒客流”的病態怪圈。

之前云南一家“猛男餐廳”就因類似套路翻車，被罰款10多萬元。餐廳里的肌肉猛男對著顧客嘴對嘴喂食、貼身熱舞，甚至表演鋼管舞舔桿的低俗動作，完全不顧現場還有未成年人，嚴重違背公序良俗，被查封也是意料之中。

重慶一家火鍋店更離譜，直接在門口擺上巨幅海報，用“夠胸你就來”“胸大就打折”當噱頭，還詳細標注“A杯9折、B杯8折……F杯G杯免單”，配圖是7個穿著暴露的動漫女性形象。2025年了，居然還能在光天化日之下搞這種物化女性、羞辱身材的惡臭營銷，好好的火鍋店不琢磨鍋底和食材，一門心思走歪路，愚蠢又低級。

更讓人無語的是，這種風氣已經滲透到了各種日常場景：臺球廳雇穿超短裙黑絲襪的女生排排坐，鏡頭全程盯著大腿拍視頻引流辦卡；

理發廳讓身材姣好的女生對著正在剪發的顧客跳性感舞蹈；就連體彩店都跟風，冒出一大批“黑絲老板娘”，穿著暴露服裝對著鏡頭扭來扭去吸引買彩票的人。

旅游行業更是把擦邊玩成了“割韭菜”套路。網上一堆拼接的美女視頻，配文極盡曖昧：“重慶旅游專屬哇塞小姐姐陪伴，白天當向導，晚上溫柔傾聽你的情緒”“接待uncle，帶他吃老火鍋、逛洪崖洞，專屬記憶不重樣”。

等有人真的報名“私人定制旅游”，才發現所謂的“美女向導”全是盜來的視頻素材，陪伴自己的只有五大三粗的中年司機。

背后的黑暗邏輯：荷爾蒙經濟學，終究是飲鴆止渴

這些商家之所以瘋狂追捧擦邊營銷，核心就信奉一套“荷爾蒙經濟學”——靠販賣容貌、身體和性感元素刺激消費，他們深知，荷爾蒙比產品本身更容易變現。

這背后藏著三個骯臟的心思：

一是利用“多巴胺陷阱”。大腦處理情色暗示的速度，遠比感知菜品美味、服務優質要快得多。商家用低俗互動直接劫持消費者的注意力，哪怕大家罵聲一片，只要能帶來流量，他們就覺得“值了”。

二是貪圖“成本優勢”。研發一款優質鍋底、打磨一道特色菜品，可能需要半年甚至更久的反復調試；但培訓幾個舞者學扭腰、搞親密互動，三天就能上崗。走腎遠比走心便宜，投機取巧成了他們的首選。

三是借“算法推波助瀾”。平臺向來優先推薦完播率高的內容，而擦邊視頻恰好能讓人忍不住反復觀看，形成“流量鴉片”循環。商家靠低俗內容拿到流量傾斜，又進一步刺激更多人跟風模仿。

可他們忘了，這種營銷模式終究是飲鴆止渴。新《廣告法》早就明確規定，廣告不得妨礙社會公共秩序、違背社會良好風尚。哪怕能靠擦邊賺一波快錢，最終只會徹底毀掉品牌形象，還會被監管部門嚴懲。更可怕的是，這種歪風會污染整個行業：只要一家擦邊酒館爆火，其他正經商家就可能被迫跟進，形成“要么低俗、要么倒閉”的扭曲競爭。

我們的每一次選擇，都在定義市場的底線

拆解這些低俗營銷的鏈條就會發現，不僅是商家在推波助瀾，我們每個人的選擇，都在悄悄影響著市場的走向。

每次給這類擦邊引流視頻點贊，都是在為物化女性、褻瀆文化的行為投票；每次為了“胸大打折”走進火鍋店，都是在告訴商家“踏實做產品不如投機取巧”；每次默許傳統文化被情色化，都是在親手破壞我們的民族審美。

其實大家心里都清楚：酒館的核心是酒香、氛圍和煙火氣，不是大腿和曖昧互動；火鍋的靈魂是鍋底、食材和口味，不是顧客的胸圍；旅行的意義是看風景、感受風土人情，不是所謂的“夜間陪伴”……

低俗來錢快，但快錢燙手；文化賺錢慢，但慢錢踏實。當所有行業都在爭相“脫衣服”博眼球時，那些穿戴整齊、認真做事的商家，反而會成為最稀缺、最能長久的存在。

畢竟，真正的競爭力從來不在尺度，而在長期主義。

希望這次杭州酒館的整改，能給所有商家敲醒警鐘：靠擦邊營銷的流量，終究是鏡花水月；唯有守住底線、做好產品，才能走得長遠。也愿我們都能守住自己的審美和選擇，讓真正的好產品、好文化被看見。

共勉。