最近,杭州一家主打“國風”的燒鳥酒館徹底火了,但火的不是美食,而是一組辣眼的“漢服互動”視頻。
視頻里,身著輕紗漢服的女舞者圍著顧客貼身游走,尺度大到讓人瞠目結舌:嘴對嘴喂棒棒糖、蒙著面紗近距離曖昧對視、直接坐在客人腿上投懷送抱,甚至把腿抬到客人肩膀上額頭相抵,岔開雙腿對著客人臉下腰時,還主動拉過客人的手環繞自己……
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商家把這些視頻精心剪輯后發到各大平臺引流,評論區里竟有不少人追著問地址,仿佛這不是國風酒館,而是某種風月場所。
有網友銳評戳穿真相:“這哪里是國風?分明是披著漢服外衣的封建糟粕,把‘勾欄聽曲’那套搬出來了!”更有人痛心疾首:“女性地位好不容易提升,反倒被這些營銷當成物化自己的工具,硬生生拉回陪酒時代。”
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隨著輿論發酵,官方很快介入核查。最終這家酒館因過度營銷被約談,涉事舞蹈表演被緊急叫停。面對質疑,商家還試圖狡辯“視頻是擺拍引流,被喂糖的是女性,線下尺度沒這么大”,可監管部門核查后發現,視頻中確實存在舞者與男性顧客的親密互動,所謂的“擺拍”不過是想逃避責任的借口。
說真的,現在的商家為了流量,已經把“擦邊”玩得毫無底線了。國風本是中華文化的瑰寶,是衣袂飄飄的雅致、是謙謙君子的端莊,怎么就成了低俗營銷的遮羞布?
不止杭州酒館:全行業都在“不擦邊就活不下去”?
杭州這家酒館的翻車,絕非個例。如今各行各業,仿佛陷入了“不搞擦邊就沒客流”的病態怪圈。
之前云南一家“猛男餐廳”就因類似套路翻車,被罰款10多萬元。餐廳里的肌肉猛男對著顧客嘴對嘴喂食、貼身熱舞,甚至表演鋼管舞舔桿的低俗動作,完全不顧現場還有未成年人,嚴重違背公序良俗,被查封也是意料之中。
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重慶一家火鍋店更離譜,直接在門口擺上巨幅海報,用“夠胸你就來”“胸大就打折”當噱頭,還詳細標注“A杯9折、B杯8折……F杯G杯免單”,配圖是7個穿著暴露的動漫女性形象。2025年了,居然還能在光天化日之下搞這種物化女性、羞辱身材的惡臭營銷,好好的火鍋店不琢磨鍋底和食材,一門心思走歪路,愚蠢又低級。
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更讓人無語的是,這種風氣已經滲透到了各種日常場景:臺球廳雇穿超短裙黑絲襪的女生排排坐,鏡頭全程盯著大腿拍視頻引流辦卡;
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理發廳讓身材姣好的女生對著正在剪發的顧客跳性感舞蹈;就連體彩店都跟風,冒出一大批“黑絲老板娘”,穿著暴露服裝對著鏡頭扭來扭去吸引買彩票的人。
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旅游行業更是把擦邊玩成了“割韭菜”套路。網上一堆拼接的美女視頻,配文極盡曖昧:“重慶旅游專屬哇塞小姐姐陪伴,白天當向導,晚上溫柔傾聽你的情緒”“接待uncle,帶他吃老火鍋、逛洪崖洞,專屬記憶不重樣”。
等有人真的報名“私人定制旅游”,才發現所謂的“美女向導”全是盜來的視頻素材,陪伴自己的只有五大三粗的中年司機。
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背后的黑暗邏輯:荷爾蒙經濟學,終究是飲鴆止渴
這些商家之所以瘋狂追捧擦邊營銷,核心就信奉一套“荷爾蒙經濟學”——靠販賣容貌、身體和性感元素刺激消費,他們深知,荷爾蒙比產品本身更容易變現。
這背后藏著三個骯臟的心思:
一是利用“多巴胺陷阱”。大腦處理情色暗示的速度,遠比感知菜品美味、服務優質要快得多。商家用低俗互動直接劫持消費者的注意力,哪怕大家罵聲一片,只要能帶來流量,他們就覺得“值了”。
二是貪圖“成本優勢”。研發一款優質鍋底、打磨一道特色菜品,可能需要半年甚至更久的反復調試;但培訓幾個舞者學扭腰、搞親密互動,三天就能上崗。走腎遠比走心便宜,投機取巧成了他們的首選。
三是借“算法推波助瀾”。平臺向來優先推薦完播率高的內容,而擦邊視頻恰好能讓人忍不住反復觀看,形成“流量鴉片”循環。商家靠低俗內容拿到流量傾斜,又進一步刺激更多人跟風模仿。
可他們忘了,這種營銷模式終究是飲鴆止渴。新《廣告法》早就明確規定,廣告不得妨礙社會公共秩序、違背社會良好風尚。哪怕能靠擦邊賺一波快錢,最終只會徹底毀掉品牌形象,還會被監管部門嚴懲。更可怕的是,這種歪風會污染整個行業:只要一家擦邊酒館爆火,其他正經商家就可能被迫跟進,形成“要么低俗、要么倒閉”的扭曲競爭。
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我們的每一次選擇,都在定義市場的底線
拆解這些低俗營銷的鏈條就會發現,不僅是商家在推波助瀾,我們每個人的選擇,都在悄悄影響著市場的走向。
每次給這類擦邊引流視頻點贊,都是在為物化女性、褻瀆文化的行為投票;每次為了“胸大打折”走進火鍋店,都是在告訴商家“踏實做產品不如投機取巧”;每次默許傳統文化被情色化,都是在親手破壞我們的民族審美。
其實大家心里都清楚:酒館的核心是酒香、氛圍和煙火氣,不是大腿和曖昧互動;火鍋的靈魂是鍋底、食材和口味,不是顧客的胸圍;旅行的意義是看風景、感受風土人情,不是所謂的“夜間陪伴”……
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低俗來錢快,但快錢燙手;文化賺錢慢,但慢錢踏實。當所有行業都在爭相“脫衣服”博眼球時,那些穿戴整齊、認真做事的商家,反而會成為最稀缺、最能長久的存在。
畢竟,真正的競爭力從來不在尺度,而在長期主義。
希望這次杭州酒館的整改,能給所有商家敲醒警鐘:靠擦邊營銷的流量,終究是鏡花水月;唯有守住底線、做好產品,才能走得長遠。也愿我們都能守住自己的審美和選擇,讓真正的好產品、好文化被看見。
共勉。
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