IPC：Temu全球跨境電商份額追平亞馬遜 兩者合計占據近半數市場

【億邦原創】1月16日消息，日前，國際郵政服務機構國際郵政公司（IPC）發布的報告顯示，Temu在 2025年的全球跨境電商銷售中，已經與亞馬遜并駕齊驅，市場份額達到了驚人的24%。

報告指出，Temu的快速崛起尤為引人注目：早在2022年平臺剛剛推出時，其在全球跨境電商交易中的占比僅為1%，而在短短三年內，這一比例已躍升至24%，實現了跨越式增長。

這一結論來自國際郵政公司（IPC）開展的《2025年跨境電商消費者調查》。該報告基于來自37個國家和地區的30970名消費者數據，覆蓋多個歐洲國家，以及澳大利亞、加拿大、中國、墨西哥、新西蘭、韓國和美國等主要市場。

在同一項調查中，亞馬遜的跨境電商交易份額同樣為24%。從訂單數量角度看，兩家平臺幾乎平分秋色，合計占據了全球跨境電商市場的“半壁江山”。不過，IPC也指出，該數據反映的是訂單占比，而非交易金額規模。業內普遍認為，Temu的平均客單價顯著低于亞馬遜，因此在交易額層面，雙方仍存在明顯差距。

從其他平臺表現來看，跨境交易量排名第三的Shein在過去一年中保持相對穩定，市場份額維持在9%。AliExpress的份額則由此前的9% 下滑至8%，eBay約占5%。而Zalando則以3% 的市場份額，成為去年跨境交易量最大的歐洲平臺。

拉長時間維度來看，行業格局變化更加明顯。IPC報告顯示，2018年至2025年間，Wish的跨境交易份額縮水高達95%，eBay下滑68%，AliExpress也減少了33%，傳統平臺在新一輪競爭中的壓力持續加大。

盡管整體表現亮眼，Temu在歐洲市場的擴張節奏已出現放緩跡象。

受關稅政策和貿易監管趨嚴等因素影響，2025年上半年，Temu的用戶規模有所放緩、同比增長12.5%，達到1.157億。為應對外部環境變化，Temu正計劃更多依托本地倉庫發貨，并加強與歐洲本土賣家的合作，以縮短配送時效、提升履約能力和平臺吸引力。

在跨境購物流向方面，IPC報告列出了各國消費者主要的跨境購物目的地。在30個歐洲國家中，中國在其中26個國家位居首位，顯示出中國在全球跨境電商供應端的持續主導地位。

報告同時披露了消費者偏好與物流趨勢的變化。隨著越來越多國家要求消費者在結賬環節預先支付關稅和稅費，價格和費用透明度的重要性顯著上升。IPC調查顯示，61% 的消費者認為，在下單前獲得清晰、明確的配送和費用信息至關重要。

在配送時效方面，跨境購物最常見的送達周期為4—5天（19%）和10—14天（20%），超過一半的跨境訂單可在2—7天內完成交付。從區域差異來看，主要從鄰近國家采購的市場配送速度最快，而依賴遠距離跨境采購的市場則相對較慢。值得注意的是，送達時間超過15天的包裹占比已從2020年的29% 大幅下降至2025年的7%，跨境物流效率持續改善。

在配送方式選擇上，2025年包裹柜的使用率顯著提升。調查顯示，44% 的消費者選擇送貨上門，13% 選擇包裹柜取件，12% 選擇投遞至郵箱。

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