經典之作與文創，如何雙向奔赴

來源：中國新聞網

中新網北京1月16日電(記者 上官云)近年來，既美觀又實用的文創產品，成了許多文博愛好者的心頭好，早前，中國國家博物館推出的“鳳冠冰箱貼”便火到了幾乎“一貼難求”的地步。

如今，這股“文創”風也吹到了出版領域。在今年舉行的北京圖書訂貨會上，跨界文化產品展區人氣頗高，不少出版社也在自己的展臺內設置專門區域，展示文創產品。

那些靈感源自經典文化IP的文創產品，為何能贏得人們青睞？什么樣的文創才有可能出圈？帶著這些問題，記者采訪了多位業內人士，探尋文創背后的故事。

好看、好玩，又實用

說起來，眼下很多出版社推出的文創產品，確實“拿捏”了不少文博愛好者的興趣，不光顏值高，還具備娛樂功能，且兼具實用性。

這一點，從中華書局的“投詩問路”系列毛絨掛飾上可見一斑：邊長大概6厘米左右，做成骰子的形狀，每一面上都有刺繡，內容簡潔明了，配有可拆卸拉環，十分有趣。

“比如該系列的蘇東坡款，每一面上的字詞都取自蘇東坡的文學作品?！敝腥A書局觀物工作室負責人趙一然說，它可以當裝飾品，也可以當成骰子擲一下，為遇到的問題找一個不一樣的解決思路。

另一款甲骨文轉盤冰箱貼也是文化意蘊滿滿。她解釋，其上層模擬龜類腹甲的形狀，印著“今日之食”四個甲骨文字，中層印著貝、雞等六個字，也是甲骨文，輕輕一轉，就能解決“今天吃什么”的難題，獲得一份類似拆盲盒的驚喜。

無獨有偶。人民教育出版社(簡稱“人教社”)推出的“課本中的魯迅”系列文創產品，也很受關注。據了解，近年來，該社還推出了不少頗具實用性的文創產品，如靠枕、地墊等。

此前，人民文學出版社旗下文創品牌推出的“大先生的毛背心”，一度火出圈。人民文學出版社文創部主任鄺芮透露，這件紫色的毛背心推出后，目前銷量在4000件左右。

“現在，我們出版社開發了很多跟紫毛衣相關的文創產品，大概有二三十個，包括皮帶、冰箱貼、毛絨小掛件等等?！贝送?，他表示，印著魯迅金句的書簽也有很多人喜歡。

靈感，來自經典之作

其實，仔細看一看那些頗受歡迎的出版社文創，便能發現它們幾乎都有一個特點，那就是靈感大多源自圖書中的經典之作，或者說經典文化IP。

人教社文創部副主任孫昊牧對此深有感觸。她舉了一個例子，比如最新推出的Zip&Zoom系列文創，源自人教版小學英語教材，“Zip是一只可愛的小松鼠，Zoom是憨厚的小熊，我們用它們倆的形象做了一個特別能裝東西的超大‘顯眼包’”。

趙一然也表示，想要開發文創產品，出版社與博物館不同，幾乎沒有可以借鑒的實物，從經典圖書或者文化IP中挖掘文化資源就成了一個很好的方法。

“中華書局有很多與中華傳統文化相關的圖書，基于此，我們的文創主要以經典文本和和人物為主要切入點?！彼榻B，像“營造法式透光書簽”。便取材自《營造法式》里的經典紋樣。

富有文化底蘊的文創產品，也總能“拿捏”人們的錢包。在2025年舉辦的上海書展上，文創熱浪讓愛書人快樂“加倍”，莫言等名家都穿過的魯迅同款毛背心獲得讀者青睞。

精準戳中情緒點

話又說回來，有了文化底蘊之后，如何讓文創更受歡迎？孫昊牧的答案是，在實現經典IP價值轉化的同時，一定要注重為讀者提供情緒價值，當然也得兼顧實用性。

“現在，人們尤其是‘Z世代’很愿意為情緒消費買單?！彼J為，因此文創產品要在設計時就考慮到為大家提供一些小驚喜，拼的是創意，同時要具備社交屬性，能夠引起共鳴。

孫昊牧表示，比如大家都學到過魯迅先生在課桌上刻下“早”字的故事，“在此基礎之上，我們又考慮到當下職場人趕地鐵上班、喝咖啡提神的常態，在手辦盲盒中推出了一款‘魯迅說：早早早’?！?/p>

“假如說以前的出版社文創產品是1.0時代，現在至少已經進入了2.0時代?！彼f。

廣西師范大學出版社市場部文創中心負責人謝慧君表示，顧名思義，對“文創”產品來說，獨特的創意十分重要，有底蘊且質量好，讀者感興趣，自然會把注意力投射到上面。

趙一然認為，想讓文創產品受歡迎，出版社必須結合自身圖書資源優勢，IP優勢等等，在特色和質量上下功夫，了解年輕人對傳統文化經典的現代化解讀，滿足大家的文化需求和情緒價值需求。

她也期待，當人們對某個文創產品感興趣之后，也愿意去了解它們背后的故事，進而去重讀經典之作，實現文創與經典之作、文創與閱讀的雙向奔赴。(完)