北京
汽勢(shì)Auto-First丨劉天鳴 發(fā)自重慶
低調(diào)行事數(shù)年的鑫源汽車(chē)，帶著全新的品牌標(biāo)識(shí)、全新的服務(wù)品牌以及全新車(chē)型高調(diào)歸來(lái)，瞄著新一代奮斗人的需求，向上而生向鑫而行。而鑫源汽車(chē)啟動(dòng)品牌煥新時(shí)，龔大興的著裝從黑衣黑褲換為更年輕、更溫暖的深藍(lán)色毛衣疊加白襯衫，展現(xiàn)出鑫源汽車(chē)更具“人情味”的品牌煥新本質(zhì)。
1月16日，鑫源汽車(chē)在重慶舉辦品牌煥新暨全球生態(tài)大會(huì)，發(fā)布了以“向上”為核心的品牌升維戰(zhàn)略，以及新標(biāo)識(shí)、新服務(wù)、新產(chǎn)品，理清鑫源汽車(chē)與金杯汽車(chē)之間的關(guān)系，全面開(kāi)啟自主發(fā)展新階段。
過(guò)去18年間，鑫源汽車(chē)與金杯品牌合作共贏，陸續(xù)推出城配物流、多功能車(chē)、定制智慧車(chē)等產(chǎn)品，交出累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)超180萬(wàn)臺(tái)的好成績(jī)，構(gòu)建了扎實(shí)的制造與市場(chǎng)體系。步入新能源汽車(chē)時(shí)代，鑫源汽車(chē)站在180萬(wàn)用戶(hù)的基礎(chǔ)之上全面煥新，以更扎實(shí)的技術(shù)底子、更前瞻的思維、更完善的體系競(jìng)爭(zhēng)力，走出一條獨(dú)具鑫源特色的自主發(fā)展之路。
正如東方鑫源集團(tuán)、鑫源汽車(chē)董事長(zhǎng)龔大興在發(fā)布會(huì)上所說(shuō)，鑫源汽車(chē)與金杯品牌長(zhǎng)達(dá)18年的合作，不僅是產(chǎn)業(yè)協(xié)作，更是一場(chǎng)與中國(guó)基層奮斗者的同行之旅。雙方共同服務(wù)了超180萬(wàn)用戶(hù)，車(chē)輛穿梭于城鄉(xiāng)之間，承載著無(wú)數(shù)家庭的生產(chǎn)與生活。這段經(jīng)歷讓鑫源汽車(chē)深刻理解用戶(hù)真實(shí)需求，也奠定了其“向上”戰(zhàn)略的情感根基。
鑫源汽車(chē)的全面煥新絕不只是技術(shù)的迭代，更不是換湯不換藥的“刷存在感”，而是一次極具“人情味”的系統(tǒng)轉(zhuǎn)變。龔大興表示，鑫源汽車(chē)不只換標(biāo)，更是換“心”。
此次品牌煥新的核心，是從“以車(chē)為中心”轉(zhuǎn)向了“以人為中心”。鑫源汽車(chē)摒棄傳統(tǒng)商用車(chē)品牌“冷淡”的形象，以積極、真誠(chéng)、溫暖品牌形象面向大眾，通過(guò)設(shè)計(jì)引領(lǐng)、場(chǎng)景多元、科技普惠三板斧，重塑多功能汽車(chē)產(chǎn)品價(jià)值坐標(biāo)系，讓多功能車(chē)既是優(yōu)秀的生產(chǎn)力工具，也是充滿(mǎn)驚喜與溫度的伙伴。
為了實(shí)現(xiàn)智能新能源多功能車(chē)全球領(lǐng)導(dǎo)者的品牌愿景，鑫源汽車(chē)制定了2030年雙線戰(zhàn)略，并以“三個(gè)不行”作為核心行動(dòng)準(zhǔn)則。在海外市場(chǎng)，鑫源汽車(chē)提出“不系統(tǒng)性出海不行”，目標(biāo)新增一千個(gè)海外網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)海外銷(xiāo)量突破20萬(wàn)輛。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，堅(jiān)持“經(jīng)營(yíng)不向上不行”，計(jì)劃將網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量擴(kuò)大至2000個(gè)，沖擊30萬(wàn)臺(tái)年銷(xiāo)量，并堅(jiān)守經(jīng)營(yíng)質(zhì)量底線。在品牌發(fā)展上，堅(jiān)持“不服務(wù)管理向善不行”，以更具“人情味”的組織架構(gòu)體系，直面行業(yè)中長(zhǎng)期存在的服務(wù)情感缺失問(wèn)題。
新發(fā)布的品牌標(biāo)識(shí)以“象”為形，取其沉穩(wěn)、堅(jiān)韌與力量，下方三柱分別代表全球化、向善經(jīng)營(yíng)與自主造車(chē)三大戰(zhàn)略，整體造型既傳遞出行穩(wěn)致遠(yuǎn)的扎實(shí)信念，也蘊(yùn)含納福聚財(cái)、守護(hù)用戶(hù)安康的溫暖寓意。
同步發(fā)布的“鑫源向善”服務(wù)品牌，則以“十大權(quán)益、十大免費(fèi)、十大驚喜”三維服務(wù)體系，構(gòu)建了覆蓋用戶(hù)全生命周期的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，將傳統(tǒng)售后轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃?dòng)關(guān)懷、全程陪伴”的溫暖服務(wù)。這意味著，鑫源汽車(chē)不僅要造好車(chē)，更要做用戶(hù)奮斗路上值得托付的伙伴。
鑫源汽車(chē)極具“人情味”的品牌煥新背后，是龔大興深刻洞察到，商用車(chē)行業(yè)人車(chē)關(guān)系正處于關(guān)鍵時(shí)期，新一代奮斗人不再將車(chē)簡(jiǎn)單地看作生產(chǎn)力工具，更關(guān)注多元場(chǎng)景下是否好用、是否舒適。因此，消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變倒逼車(chē)輛在舒適性、智能化上向乘用車(chē)靠攏。
同時(shí)，鑫源汽車(chē)多位高管有著乘用車(chē)品牌的工作經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品定義、研發(fā)、生產(chǎn)制造等多維度，帶入乘用車(chē)的高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)與高可靠性，進(jìn)一步推動(dòng)鑫源汽車(chē)“以人為中心”的全面煥新。
真正的品牌向上，最終要落到產(chǎn)品上。鑫源汽車(chē)深知，其用戶(hù)多數(shù)是奔波于城鄉(xiāng)、肩負(fù)家庭與事業(yè)的實(shí)干者。他們需要的不僅是一輛能裝能跑的多功能車(chē)，更是一輛能帶來(lái)體面感、舒適感和信賴(lài)感的伙伴。
作為全面煥新的首款戰(zhàn)略產(chǎn)品，向上V6以現(xiàn)代時(shí)尚的造型設(shè)計(jì)、靈活多變的空間布局、新能源動(dòng)力及智能化配置，實(shí)現(xiàn)“商用夠?qū)I(yè)、乘用夠舒適”。據(jù)了解，向上V6采用福耀玻璃、寧德時(shí)代、匯川技術(shù)等頂級(jí)供應(yīng)鏈，并歷經(jīng)超1500項(xiàng)驗(yàn)證與超300萬(wàn)公里嚴(yán)苛測(cè)試，筑起可靠品質(zhì)的護(hù)城河，成為10萬(wàn)內(nèi)新能源多功能車(chē)市場(chǎng)新價(jià)值標(biāo)桿。
在技術(shù)上，向上V6基于全域集成生態(tài)1+4+N架構(gòu)星原平臺(tái)打造，通過(guò)超級(jí)母體的靈活適配、全域動(dòng)力的全場(chǎng)景覆蓋、智能進(jìn)化的個(gè)性化賦能，構(gòu)建起覆蓋產(chǎn)品、動(dòng)力、智能的技術(shù)生態(tài)底座。
全面煥新的鑫源汽車(chē)，明確以“實(shí)用主義科技”路線，強(qiáng)調(diào)技術(shù)必須真實(shí)服務(wù)于用戶(hù)場(chǎng)景，并通過(guò)智能技術(shù)、輕量化材料與場(chǎng)景化定制，切實(shí)將戰(zhàn)略構(gòu)想轉(zhuǎn)化為用戶(hù)價(jià)值。未來(lái)五年將投入300億元，推出17款新車(chē)，重點(diǎn)突破AI賦能、智能網(wǎng)聯(lián)等核心技術(shù)。目前，鑫源汽車(chē)已組建大三電研發(fā)團(tuán)隊(duì)，掌握整車(chē)控制系統(tǒng)、電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)等關(guān)鍵技術(shù)，旗下西聯(lián)電驅(qū)專(zhuān)注新能源智能網(wǎng)聯(lián)全棧式解決方案。
從產(chǎn)品到服務(wù)，從品牌到生態(tài)，鑫源汽車(chē)的這場(chǎng)煥新，實(shí)質(zhì)是一場(chǎng)圍繞“人”進(jìn)行的全體系轉(zhuǎn)型升級(jí)，為新時(shí)代商用車(chē)行業(yè)“人車(chē)關(guān)系”重構(gòu)打了個(gè)樣。
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