廣東
最近刷到Dolmio這波英國(guó)街頭廣告是真敢玩！居然直接把沒(méi)醬的意面拍成裸感質(zhì)感，腦洞大到戳中笑點(diǎn)又精準(zhǔn)踩中需求。現(xiàn)在太多廣告堆劇情、硬植入，反而這種極簡(jiǎn)創(chuàng)意更能讓人一眼記住。
它最妙的不是視覺噱頭，而是摸透了歐洲人對(duì)意面醬的執(zhí)念。44%英國(guó)人覺得沒(méi)醬的意面是犯罪，這個(gè)數(shù)據(jù)不是空穴來(lái)風(fēng)，本質(zhì)是抓住了美食消費(fèi)里的完整性需求。就像吃飯沒(méi)筷子、喝咖啡沒(méi)糖，缺的不是附屬品，是靈魂。
不用復(fù)雜話術(shù)，就靠一個(gè)裸的隱喻，把品牌不可替代性說(shuō)透了。比起喊口號(hào)說(shuō)自己醬好吃，這種讓用戶主動(dòng)聯(lián)想的方式更高級(jí)。現(xiàn)在我煮意面沒(méi)放醬，腦子里都能自動(dòng)浮現(xiàn)這個(gè)畫面，不自覺就想找瓶Dolmio補(bǔ)上。
好創(chuàng)意從不是堆華麗元素，而是把用戶習(xí)以為常的痛點(diǎn)，用反常規(guī)的方式視覺化。畢竟能讓消費(fèi)者看完有代入感、還愿意主動(dòng)分享的內(nèi)容，才是真的贏了。@品牌頭版
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