50%市場份額背后，看曹縣如何把傳統服飾穿出現代新生

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1月15日上午，菏澤市第二十屆人民代表大會第六次會議開幕，政府工作報告中不僅肯定了曹縣漢服產業的斐然成績，更將其列為2026年重點推進的特色產業任務，為縣域特色產業高質量發展再添動力。

近年來，曹縣錨定漢服產業賽道，在擴規模、提品質、創品牌上久久為功，短短數年間，將一縷縷絲線織就成年銷百億、惠及十萬從業者的龐大產業集群。今年1月份以來，漢服產業火爆“出圈”，在央視和省臺頻頻亮相，曹縣漢服企業也迎來了產銷兩旺的“首季開門紅”。

精耕細作 曹縣漢服一路“高歌猛進”

曹縣漢服的崛起，并非一日之功，而是找準賽道后持續深耕的必然結果?；厮莅l展歷程，2018年，曹縣開始零星生產漢服并觸網銷售；2020年，大量演出服生產商轉型生產漢服；2024年、2025年馬面裙以及拜年服爆火；2026年明制漢服再添產業動能，一步步夯實了曹縣在全國漢服領域的領先地位。

產業規模的加速擴張，數據是最好地印證。2024漢服銷售額達87.5億元，同比增長21.28%；2025年前三季度曹縣漢服線上線下銷售額超86.9億元，同比增長9.4%，市場份額占全國的50%以上；2025年，曹縣漢服銷售額（線上+線下）突破130億元……短短數年間，曹縣從最初的仿制加工邁向自主設計、高端定制的新階段，漢服從量的增長實現了質的飛躍，銷售量一路長紅，成為了當之無愧的“中國原創漢服產業集群”。

目前，由曹縣2822家漢服企業、15627個網店、224家漢服線下體驗店以及近10萬從業者構成的產業生態，不僅撐起了百億產值，更形成了“5公里內制成品”“12小時定制交付”“10分鐘上高速”“40分鐘到機場”的獨特競爭優勢。這種上下游企業高度集聚、生產服務高效協同的格局，讓曹縣漢服在市場競爭中站穩了腳跟。

轉型升級 傳統技藝插上數智“雙翼”

面對數字經濟浪潮，曹縣主動求變破局，在工藝上傳承傳統刺繡技法，創新數字化生產流程，走出一條傳統產業與數字技術深度融合的新路徑。

通過引進日產萬條馬面裙的“卡奧斯”智能制造柔性漢服生產線，幫助愛云倉率先完成數字化技術改造；創新研究“AI仿生+ChatGPT+漢服+實際應用”新模式；創新研發集服裝原創設計、知識產權交易、產業鏈數據共享于一體的曹縣漢服APP。通過一系列舉措持續推動創新鏈與產業鏈深度融合，不斷拓展“數字+漢服”的應用場景與產業邊界，讓傳統產業煥發數字活力。

“政府引導、產業搭臺、企業唱戲”，曹縣建立起了政府“有為”與市場“有效”的協同機制，通過構建“三橫四縱”交通網絡保障產品高效流通、推出“曹縣310”金融模式破解中小企業資金難題等助力漢服產業向品牌化、國際化、高端化穩步邁進。

文化賦能 “土特產”逐步升級為“金名片”

馬年春節將至，曹縣漢服大批企業圍繞“馬年”主題不斷推陳出新。在款式上，既遵循歷史形制，又巧妙融入現代設計元素；在文化表達上，通過服飾傳遞了“含蓄內斂”“禮樂交融”的東方美學理念。

從西安大唐不夜城到北京故宮，從柯橋時尚周到海外孔子學院，曹縣漢服已成為流動的文化符號，不斷突破圈層、走向國際。通過“漢服進高?！钡犬a學研合作、登上央視平臺、融合牡丹紋樣與商周青銅紋飾等多元方式，曹縣讓漢服不再只是一件服飾，而是持續為漢服注入文化內涵，讓每件衣服都成為“可穿的文化史書”。

曹縣政府更是主動作為，靠前服務，全力搭平臺、優環境、強服務，創新性開展漢服“七進”，持續推動漢服產業“出圈”，同時加快“出?！辈椒?。如今，曹縣漢服正從區域品牌穩步升級為全國知名的文化名片，在傳統與現代的交融中，開辟出文化傳承的新路徑。

曹縣漢服的故事，是一條從本地生長到全國風行、從產業深耕到文化遠播的實干之路。它不只關乎服飾，更關乎一群人如何讓傳統文化織進日常、穿在身上、行至遠方。這條路，曹縣還在走，步履不停。（文/鄭文雪 王盟）

來源 | 中國山東網

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