冰雪經濟“下江南”

杭州臨安大明山萬松嶺滑雪場 胡建強 攝

“以前想要有好的滑雪體驗得去北方，現在家門口就有專業滑雪場，我們也能隨時享受冰雪樂趣了！”近日，浙江的滑雪愛好者張先生身著滑雪服、腳踩滑雪板，從雪坡上疾馳而下，轉彎、剎停，動作嫻熟流暢。為了這趟“冰雪之約”，一大早他便從浙江紹興驅車兩個小時奔赴杭州臨安的大明山萬松嶺滑雪場。

隨著春節臨近，冰雪經濟正加速“下”江南，浙江多地通過人工造雪、主題創新與業態融合，打造出各具特色的“南國雪鄉”，讓“缺雪”的浙江冬季文旅市場持續升溫，成為長三角游客冬日出行的熱門目的地。

截至2025年底，浙江共有26家冰雪運動場所，其中滑雪場地18家。位于湖州市安吉縣的云上草原滑雪場海拔1168米，總面積近40萬平方米，擁有3.8公里雪道，是浙江規模較大的高山滑雪場。日前，該景區推出“仙俠滑雪季”主題玩法，組建“國風滑雪教練天團”，升級“一票暢玩兩天、一票游三園”服務，精準契合游客的需求。

“我是和朋友一起來的。本來以為南方雪場規模小，來了才發現雪道種類特別全，再加上這里氣溫適宜，體驗非常好。”來自上海的游客周女士穿著粉色滑雪服，在教練指導下慢慢滑行?！皬募闻d開車2小時就能到云上草原滑雪場，非常便捷，再也不用長途跋涉去北方玩雪了。”來自嘉興的游客何先生說：“我們一家三口訂了‘滑雪+民宿’套餐，住的民宿就在雪場附近，早上不用趕早，步行10分鐘就能進場，晚上還能泡溫泉放松，特別適合家庭出游。”

元旦假期，該雪場接待游客2.5萬人次，安吉更是迎來48.79萬人次游客，同比增長71.19%；旅游總收入7.07億元，同比上升83.9%。

為滿足不同群體的游玩需求，浙江各雪場紛紛推出特色服務：湖州德清布布熊生態農場打造“熊與雪樂園冬日派對”，讓大朋友和小朋友都能玩得開心；杭州桐廬生仙里國際滑雪場開設夜場，適配上班族休閑需求；寧波奉化商量崗滑雪場新增20余種戲雪項目，成為親子游熱門之選。

“我們上午滑雪，下午泡溫泉，晚上訂了農家樂的年豬宴?！痹诤贾菔信R安區昌化鎮風之谷景區，來自杭州的古新月一家向記者展示了一份行程單?！氨╋L情+鄉土風味”是風之谷的特色所在，而這也正是浙江發力“冰雪+”的縮影。在浙江，冰雪游的場景和產品越來越多樣。把單一冰雪場景拓展為多元冰雪娛樂空間，也成了撬動流量和消費的重要引擎。

“冰雪+”的融合模式正在浙江全面鋪開：杭州臨安推出“滑雪+溫泉”套餐，讓游客在冰火兩重天中感受冬日樂趣；桐廬生仙里國際滑雪場周邊民宿冬季一房難求，帶動鄉村旅游收入增長30%；紹興柯橋啟迪喬波冰雪世界則打造“冰雪+教育”基地，開設青少年滑雪培訓課程，日均接待學生超200人。

冰雪熱潮不僅帶火了景區，更激活了鄉村經濟。安吉縣山川鄉的很多村民借著旅游熱把老宅改造成民宿，當地民宿數量增至近400家，并形成了“滑雪+住宿+餐飲+農產品銷售”的完整產業鏈?！斑M入冰雪季以來，民宿的生意一直很好，周末基本滿房，周邊的餐飲生意也十分火爆?！币晃唤洜I民宿的村民說。

值得一提的是，不久前，2025浙江省冬季文旅消費季啟動，特別推出冬季文旅十大場景產品矩陣、千場冬季文旅主題活動等。消費季期間，浙江預計發放文旅相關消費券金額超4600萬元，涵蓋住宿補貼、賽事支持、門票減免等多重維度，用真金白銀的實惠，助力冰雪經濟發展。

2026年1月19日《中國文化報》

第5版刊發特別報道

《冰雪經濟“下江南”》