中國智能手機市場Q4出貨量同比下滑1.6% 蘋果奪得季度冠軍

中國智能手機市場在2025年第四季度延續疲軟態勢，整體出貨量同比下滑1.6%，全年則較上年微降0.6%。導致需求走弱的主要原因在于存儲器供應吃緊推高整機價格，僅在一季度，得益于政府補貼刺激，出貨曾短暫錄得同比增長，其余各季度均出現不同程度同比下滑。

調研機構數據顯示，2025年第四季度，蘋果在中國智能手機市場以22%的份額位居首位，出貨量同比大增28%。支撐蘋果強勢表現的核心動力來自iPhone 17系列：Pro機型全新的后攝模組設計帶來明顯辨識度，而標準版在維持與上代同價的前提下，將存儲容量直接翻倍，獲得消費者積極反饋。相較之下，延后上市的iPhone Air僅取得低個位數的市場份額，高度輕薄化設計與功能配置之間的權衡，使其在初期表現略顯低迷，但這一產品被視為蘋果探索超薄設計及推動eSIM手機在中國市場結構性演進的重要一步。

除蘋果外，OPPO在2025年第四季度也表現亮眼，憑借15%的同比增幅升至市場第二位。Reno系列延續穩定需求，新推出的Find X9及一加15系列則貢獻增量出貨，幫助品牌在高端與次旗艦價位段實現協同發力。受存儲成本攀升擠壓利潤空間影響，各大廠商在季度內普遍收縮部分低端產品線，集中資源在中高端與差異化機型上，以應對整體市場承壓局面。

從全年表現看，華為以領先優勢奪得2025年中國智能手機出貨量年度第一，即便其在下半年出貨同比有所回落。通過對中高端機型進行價格下調，再疊加政府補貼的拉動，華為在年內鞏固了整體市占領先地位。Mate 80系列上市節奏晚于競品，對其第四季度表現構成一定拖累，但在2026年初，配合新一輪補貼政策，華為出貨已出現明顯反彈跡象。

其他主要廠商在第四季度雖整體出貨同比下滑，但仍各有亮點。vivo方面，搭載高通最新旗艦芯片的iQOO 15以高性價比突出重圍，成為性能旗艦陣營中的重要選項。小米17系列在季度初期勢頭良好，其Pro機型背部創新副屏設計頗受關注，而比上一代提前約兩個月發布的小米17 Ultra，則體現出品牌在旗艦產品節奏上加速迭代、搶占“首發窗口”的策略。榮耀方面，X70與400系列維持穩定需求，新推出的WIN系列則因散熱表現出色而吸引市場目光。

展望2026年存儲及整機市場走勢，相關預測顯示，內存價格在2026年一季度仍將大幅上行，漲幅或達40%至50%，二季度預計還將再度上調約20%。在持續攀升的存儲成本壓力下，智能手機廠商預計會進一步優化產品組合，重點壓縮低端機型，以守住利潤率。在國家層面，新一輪補貼政策在一定程度上為產業鏈對沖成本上升提供支持，但在需求尚未明顯回暖的背景下，業內對2026年中國智能手機整體市場前景仍持審慎態度。