打造更具生態紅利的公用品牌

五常大米、西湖龍井、丹東草莓、煙臺蘋果……一個個耳熟能詳的名字背后，是我國這些年快速發展的生態產品區域公用品牌。不少地方通過整合區域生態資源、統一質量標準、強化品牌溢價，將分散的生態優勢轉化為市場競爭優勢，為地方經濟注入了新動能，也為消費者提供了高品質的綠色產品。

生態產品區域公用品牌，是在一個具有特定自然環境、人文歷史或生產加工歷史的區域內，由相關組織注冊和管理，并授權若干農業生產經營者共同使用、具有良好生態效果的農產品品牌。它們多以“產地名+產品名”的形式，標識在標準化、產業化的土特產包裝上。為了強品牌、興產業，我國不少地區結合區域特色，通過“標準+認證”等手段，形成集質量、標準、服務、信譽、效益于一體的區域品牌建設模式，受到國內外市場和社會公認。

公用品牌搭橋，生態紅利到戶。江西“贛南臍橙”、貴州“黔貨出山”、福建“武夷山水”等不少標桿品牌，帶動了當地特色產業升級和農民增收。比如，“武夷山水”2024年平臺銷售額突破2.2億元，目前已形成國內深耕、海外突破的立體化網絡；“贛南臍橙”2025年品牌價值連續11年位列水果類第一，194萬畝橙園帶動贛州100多萬名從業人員增收致富，“鏈”動起230億元規模的產業集群，并出口至20多個國家和地區，成為江西的一張亮麗名片。

盡管成效顯著，生態產品區域公用品牌建設仍然存在一些發展瓶頸。一是品牌同質化明顯，不少品牌缺乏核心辨識度，盲目模仿成功案例，獨特賣點不足。二是質量標準體系不健全，小農戶分散生產較多，部分產品農殘指標波動大，影響品牌信譽。三是區域協同機制缺位，政府、企業、農戶之間的協同不足，跨區域聯動缺失，難以形成集群效應。四是市場推廣能力薄弱，過度依賴傳統渠道，數字化營銷和品牌故事挖掘不足，客戶黏性不夠強。

為解決這些問題，打造具有國際競爭力的生態產品區域公用品牌，需從品牌定位、標準建設、協同創新、市場推廣等方面綜合施策。

強化頂層設計，明確品牌差異化定位。立足區域資源稟賦，構建科學系統的品牌發展戰略框架。通過多維度調研分析，精準識別區域內生態資源的獨特性、文化基因的傳承性以及歷史脈絡的延續性，提煉不可復制的品牌核心價值。建立以生態產品全生命周期管理為導向的規劃體系，統籌品牌定位、產業布局與生態保護紅線，避免同質化競爭。

完善標準體系，筑牢品質保障基石。加快制定覆蓋全產業鏈的生態產品標準，細化種養環節的環境承載力閾值、加工過程的低碳化工藝規范、包裝標識的生態友好型材料要求等關鍵標準。強化溯源體系的技術支撐能力，推動“生產記錄可查詢、流向可追蹤、責任可追究”的溯源體系建設，利用區塊鏈、物聯網等技術實現全程透明化管理。鼓勵第三方機構參與認證，提升品牌公信力。

深化區域協同，構建利益共享機制。構建“政府—企業—農戶—社會組織”多元主體協同治理模式，政府通過政策引導與資源調配搭建協作平臺，龍頭企業依托技術研發與市場渠道發揮帶動作用，農戶以合作社形式參與標準化生產，社會組織提供生態監測與品牌評估服務。建立基于價值鏈增值的利益分配模型，通過股權分紅、溢價分成、碳匯交易收益返還等方式，確保生態保護者與生產者共享品牌溢價紅利。

創新營銷模式，提升品牌全球影響力。構建“數字賦能+場景融合”的立體化營銷生態。在線上，依托大數據分析精準定位消費群體畫像，通過短視頻內容矩陣、虛擬現實體驗、社交裂變傳播等手段，深度傳遞品牌生態價值與文化內涵；搭建跨境電商獨立站，嵌入多語言智能客服與綠色物流追蹤系統，提升國際消費者觸達效率。在線下，打造沉浸式消費場景，將生態理念融入產品陳列設計、體驗活動策劃與服務流程優化，例如開設零碳概念店、舉辦生態研學活動等。強化國際標準對接，系統申請全球綠色認證（如歐盟生態標簽、美國有機認證等），參與國際規則制定與產業聯盟合作，以標準互認推動品牌全球化布局。（本文來源：經濟日報 作者：李小勇 崔子嬋）