當試車場變成文旅打卡地，“中國北極”上演硬核浪漫

【文/觀察者網 王勇 編輯/高莘】

當車輪碾過漠河的冰原，引擎聲劃破寂靜的雪域，漠河，這座北國小城正以一種意想不到的方式，點燃屬于自己的冬日經濟“新熱力”。

漠河的冬天，已不再只是“寒冷”，而是一種資源。這種“冷資源”是游客鏡頭下的奇幻秘境，也是工程師們數據采集的場域；是地方經濟轉型的突破口，也是中國冰雪經濟從“資源依賴”邁向“創新驅動”的縮影。

科技與自然對話，產業與人文交融，冷與熱共生共榮——這或許正是漠河冰雪釋放出的最動人的圖景。

60余家車企帶動文旅消費額近5600萬元

冰雪鋪就試驗場，極寒淬煉硬實力。近年來，車企寒地測試產業在黑龍江、內蒙古等高寒地區逐漸升溫，作為中國“北極”和極端低溫地區之一的漠河，每年都有眾多汽車制造商選擇這里作為其新產品高寒測試區域，以檢測產品在零下20℃至零下40℃甚至更低的環境中，發動機（尤其是傳統燃油車）、電池（新能源車）、潤滑油、冷卻液及電子系統等關鍵部件性能及工作情況。

漠河市一處汽車測試場 漠河市工業信息科技局

“漠河最低氣溫可達零下53°C，極端低溫為新能源汽車電池、電機、傳感器等極限驗證提供更嚴苛的天然環境，每年冬季，眾多車企來到這里做極寒冷啟動、低溫續航、材料耐候等極限測試。”漠河市工業信息科技局寒地測試服務中心主任周潤姮對觀察者網介紹，漠河地處北緯52°16′至53°33′，與北歐、北美高緯度國際測試市場地理環境高度對標，高緯度氣候系統穩定，低溫波動小，減少異常升溫對測試的干擾，測試數據更真實，對車企未來開拓國際市場更具參考性。

相關信息顯示，漠河目前擁有中國兵器裝備集團漠河自然環境試驗站、漠河超低溫自然環境試驗站、漠河紅河谷汽車測試有限公司、國檢集團漠河極寒測試園、黑龍江極北寒地汽車測試有限公司等重點測試類企業（機構），新建國網高寒測試基地項目1個，涉及汽車整車、電子電力、光伏新能源、空調熱泵等領域，這些測試場為包括汽車在內的新產品在極限環境下的制動、操控、電池續航等關鍵性能提供了良好的驗證舞臺。其中一些測試基地還配套建設了可容納百臺車輛同時充電的充電站、數百間特色民宿以及完整的維修保障設施，形成了“測試+保障”一體化服務體系。

周潤姮表示，“在2024—2025年測試季，已有一汽紅旗、一汽大眾、長安、長城、吉利、比亞迪、小鵬等60余家車企、1600余臺車輛在這里進行寒地試驗，試驗人員2000余人，帶動旅游、餐飲、住宿等消費額近5600萬元。”

北京聯合大學旅游學院教授、碩士生導師張波對觀察者網表示，過去，中國像漠河等地受極端氣候限制，各種領域的產業發展極度困難，但近年來，人們旅游觀念的轉變，以及我國新興產業尤其是需要在寒冷天氣里作業的產品，必須經過自然寒地測驗才能檢驗出品質是否過關，漠河等地的“冷”反而成為了稀缺資源。現在，極寒之地也蘊藏無限可能。

大量游客“為看車而來，為玩雪而留”

如果說傳統冰雪經濟依賴自然景觀，那么漠河的創新在于將“工業場景”轉化為“文旅內容”。試車本身雖屬封閉作業，但其衍生效應極具傳播力與吸引力。

據媒體報道，今年測試季，眾多新能源車型在漠河進行公開低溫性能測試直播，展示其產品在零下36℃（甚至更低）環境下遠程控溫、快充補能等真實表現，打破“北方不能用電動車”的刻板印象。這些內容通過短視頻平臺廣泛傳播，吸引大量潛在游客“為看車而來，為玩雪而留”。

張波指出，現在人們之所以喜歡到寒冷地區感受冰雪世界，背后既有自然景觀的獨特魅力，也有文化體驗、社交心理和政策經濟等多重因素的推動。人們不只是為了“看雪”，更是為了體驗一種在日常生活中無法獲得的感官沖擊、文化沉浸和情緒釋放。

“像‘潑水成冰’‘霧凇奇觀’等冬季呈現出如童話世界般的景象，在全國絕大部分地區是無法見到的自然奇觀，這種旅游體驗極具吸引力。隨手一拍就是‘大片’滿足了社交媒體時代的分享欲和沉浸式旅游需求。”張波說。

漠河冬季風光漠河市文體廣電和旅游局

漠河市文體廣電和旅游局提供給觀察者網的數據顯示，在2024年—2025年冬季，漠河旅游人數達123.66萬人次，同比增長50.58%，2024年—2025年3月實現冬季旅游收入11.26億元，同比增長51.76%。

當技術流量成功轉化為文旅流量，車企寒地測試產業為漠河帶來了“看車—試駕—游玩—分享”的閉環體驗。黑龍江省及大興安嶺地區已明確提出，大力培育寒地測試等新的經濟增長點，統籌推進極寒測試產業園區建設，將寒地測試產業作為冰雪經濟的重要支柱，推動其向“多元化、規模化、專業化”躍升。測試對象不再局限于汽車，還拓展至光伏設備、熱泵系統、無人機、特種裝備等領域。

“當前，漠河市正在擴展產業測試版圖，已經有6個寒地測試項目落地建設，未來漠河的寒地測試業務將從汽車、光伏、空調熱泵等現有領域向航空航天、通信、軍工、鐵路交通等測試領域延伸，實現從單一領域向多元綜合領域跨越。” 周潤姮說。

車企寒地測試推動漠河冰雪游高質量融合發展

隨著新能源汽車、智能網聯技術對高寒環境適應性的迫切需求，漠河的“冷”資源已轉變為熱氣騰騰的發展動力，并極大地推動了當地文旅產業高質量前進的步伐。這一結構性變化，不僅使漠河成為全國乃至全球寒地測試的重要節點，也悄然重塑了城市的經濟結構——從單一的傳統觀光，轉向“科技+文旅”雙輪驅動。

漠河市文體廣電和旅游局局長李憶文對觀察者網介紹，車企寒地測試帶來的不僅是技術數據，更是實實在在的人流與消費。車企測試群體的高知、高收入屬性，催生了對高品質文旅產品的需求。冰雪攝影、極光觀測、馴鹿雪橇、林海穿越等特色體驗項目近年來在漠河應運而生，甚至部分汽修店轉型為“試車主題咖啡館”，民宿推出“工程師專屬套餐”，甚至連本地手工藝品如樺樹皮畫、鄂倫春刺繡也因外來客群關注而煥發新生。

漠河市元旦跨年夜狂歡人群 漠河市文體廣電和旅游局

“目前，漠河市冰雪旅游正在邁向以品質、體驗、融合為核心的高質量發展新階段。針對游客追求深度參與、情感共鳴與個性化服務的特點，我們的冰雪旅游正與文化、體育、科技、農業、康養等多領域深度融合，未來將形成多元業態矩陣。” 李憶文說。

“漠河市冬季旅游圍繞冰雪文化和體育產業打造了一系列游客參與度高的活動，如‘跟著賽事去旅行’，結合賽事路線設計特色旅游線路，涵蓋賽事觀賽、冰雪體驗、民俗文化游覽等環節；推進體育賽事進景區、進街區、進商圈，在北極村景區舉辦馬拉松、冰雪汽車越野賽、冰上龍舟比賽等。” 李憶文表示，此外還有冰雪文化節、冰雪演藝、非遺植入冰雪景區等，隨著各類活動持續不斷地開展，吸引越來越多的參賽選手和游客來到漠河、涌進景區，極大地帶動了旅游收入增長。

李憶文強調，冰雪旅游高質量發展的核心在于“融合”。游客的需求不再滿足于堆砌冰雪體量，這就需要我們深耕場景營造、文化敘事與服務細節，從而滿足游客的游玩需求，吸引越來越多的游客來到漠河、愛上漠河。

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