新管理團隊上任一周年，榮耀開年“追高”直面手機漲價潮

本報（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報道

2026年剛開年，榮耀就在高端手機市場鉚足力氣。

1月19日，榮耀一口氣對外推出了三款看起來用戶群體并不重疊的新機：主打輕薄的Magic8 Pro Air，面向年輕群體的榮耀500 Pro Molly泡泡瑪特聯名款，以及定位超高端市場的Magic8 RSR保時捷設計，起售價都超過4000元。

這不只是榮耀應對眼下手機內存漲價大潮的最新動作，也是榮耀新管理團隊上任一周年交出的最新成績單。新一年，作為國內智能機市場第六大廠商，榮耀將如何在內存漲價大潮與激烈的手機存量市場競爭中繼續突圍？

手機市場開年追高

4000元通常被看作國內中、高端手機市場的分界線，榮耀在1月19日推出的上述三款手機，起售價全部在這條線之上。

當日，榮耀發布了旗下首款主打輕薄的air機型Magic8 Pro Air，《華夏時報》記者從榮耀方面了解到，該機型起售價4999元，屏幕6.31英寸、機身厚度約6.1mm，重量約155g，比蘋果iPhone Air輕10g。

蘋果、三星、華為等品牌此前已陸續推出超薄款手機。其中，蘋果于去年9月推出6.5英寸的iPhone Air，機身厚度5.6mm，這也被外界認為是蘋果近年來對iPhone進行的最大一次設計革新。但據IDC報告，這款起售價7999元的超薄手機上市僅幾周后，蘋果就大幅削減了生產計劃，銷量僅為其預期的1/3左右。

此外，當天發布的起售價4499元的榮耀500 Pro MOLLY 20周年限定版（16GB+512GB），定位行業首款潮玩手機。“年輕這個詞應該是寫在榮耀基因里的底色。”榮耀產品線總裁方飛當天還這樣說道。不過它比去年11月發布的榮耀500 Pro同內存規格手機的起售價高出了600元。相較而言，同在當天發布的榮耀Magic8 RSR保時捷設計款，則保持了和上一代相同的7999元起售價。

在榮耀三款新機都瞄準高端機市場背后，內存等核心上游零部件漲價，為手機廠商帶來利潤壓力。自去年下半年以來，存儲市場進入“超級牛市”，在AI與服務器容量需求持續激增的推動下，Counterpoint預計2026年Q1存儲價格將再漲40%—50%，2026年Q2則預計再上漲約20%。芯謀研究總監王笑龍在接受《華夏時報》記者采訪時還表示，目前所有的存儲芯片都在漲價有價無市，主要因為產能不夠，他預計，存儲芯片這波產能短缺會持續半年以上。

存儲芯片價格上漲，對于溢價空間更低的中低端市場顯然影響更為明顯。據記者觀察，紅米K90系列、iQOO15等新機相較上一代普遍上漲了100元—600元。榮耀1月初發布的Power2手機起售價2699元，也比上一代同內存配置手機高出500元。1月10日,星紀魅族還宣布，原定推出的魅族22 Air機型因全球內存價格大幅上漲帶來巨大沖擊，已取消上市計劃。

內存漲價也導致手機廠商在下調今年出貨預期的同時，紛紛瞄準了溢價能力更高的高端市場。IDC預計，2026年中國市場600美元（約合人民幣4300元）以上的高端市場份額將同比增長5.4個百分點，份額將達35.9%。而200美元以下低端市場份額將萎縮至20%。

新管理團隊交周年答卷

值得一提的是，眼下正值榮耀新管理團隊上任一周年這個關鍵節點。

榮耀EMT管理團隊在去年最后一日發表的新年致辭中，將2025年稱作榮耀二次創業的關鍵之年。去年1月17日，李健上任榮耀CEO。去年3月李健對外發布阿爾法戰略，宣布榮耀將從智能手機制造商向AI終端生態公司全面轉型，并承諾未來五年將為此投入100億美元。去年5月，榮耀還宣布闖入機器人賽道。

但手機在榮耀生態中一直占據最大份額。據記者不完全梳理，自去年1月換帥以來，除了折疊屏手機Magic V5和旗艦機Magic8系列瞄準高端市場外，榮耀去年發布的Power、X70都身處千元機系列，定位中端的榮耀400、榮耀500，以及去年末發布的電競手機WIN等系列手機，起售價則都在2000元價格帶。

在中低端市場花大力氣，意味著沖量以及回到智能機市場TOP5是榮耀去年的重要任務之一。

海外市場已經看到成效。方飛在1月19日透露，榮耀去年在拉美和中東非全年手機出貨量已經超過1000萬臺，此外榮耀的手機和平板也在馬來西亞市場雙雙取得第一名。榮耀EMT管理團隊在上述新年致辭中還透露，去年榮耀手機發貨首次突破7100萬臺，增長9%，榮耀海外市場銷量增長47%，占比首次超過50%。

但榮耀目前還沒能改變格局穩固的中國智能機市場，盡管榮耀EMT管理團隊用“穩住了基本盤，并在多個產品檔位保持領先”來形容中國區市場2025年的表現。

據IDC數據，2025年Q4中國智能手機市場出貨量約7578萬臺，同比微降0.8%，其中蘋果以超過20%份額位列第一，vivo、OPPO當期以超過15%的份額位列二、三名，華為以14.7%份額身居第四，小米和榮耀分別以13.2%和13.1%的市場份額并列第五。這意味著當期出貨990萬臺的榮耀，實際上還是中國智能機市場的第六名，比小米少了10萬臺。

作為對比，2022年Q2榮耀曾以19%的份額登頂國內智能機市場，2024年Q1榮耀再度以17.1%的份額排名第一。

此外，在上述前六大手機廠商中，除了蘋果手機去年Q4的出貨量實現超20%的增長外，其他廠商當期的出貨量均同比出現下滑，其中小米下滑幅度最大為18%，榮耀下滑幅度最小為6.1%。

獨立電信分析師付亮在接受《華夏時報》記者采訪時認為，手機廠商瞄準的是一個市場，對手都在推陳出新，如何跟上、如何競爭這個問題解決不了，榮耀在國內市場的難度會越來越大。他同時認為，從去年發布的機型來看，榮耀還沒有形成爆款，“一個廠商不能什么都做，必須有一兩個突破點來帶動整個品牌提升。”

責任編輯：黃興利 主編：寒豐