年均 353 杯！韓國人喝咖啡有多瘋？零下 10 度也要炫冰美式

在北京那會，我總跟朋友吹牛，說自己就是靠咖啡吊著命的主兒，沒那杯冰美式，一天都沒法開張。

每天早上必須猛灌一杯，不然腦子就跟生了銹的舊電腦似的，開機慢半拍還卡殼，對著工作屏幕半天沒反應。那時候我是真覺得，自己這咖啡癮，就算是頂格了。

結果搬去首爾住夠倆月，我直接被現實打臉，才幡然醒悟：之前那頂多算小打小鬧，連咖啡癮的入門級都算不上。

韓國咖啡店的密度，說出來你可能都不信，真能刷新你對“密集”的認知。咱們國內是便利店多，轉角就能遇上一家，可在首爾呢？咖啡店比便利店還夸張，走兩步就撞見一個門頭，密得讓人眼花繚亂，有時候一條街能連開三四家。

這兒的咖啡早不是單純解困的飲品了，它就滲在首爾人的日子里，跟空氣似的，無處不在。

人家說的“三步一咖啡，五步一連鎖”，真不是隨口夸張，是我天天走在街上能切實感受到的。

我剛來那周住在弘大附近，閑著沒事干就做了件特蠢的事。從公寓門口走到地鐵站，也就八百米的路，我一邊走一邊數，居然足足路過了15家咖啡店。

這還沒算那些藏在小巷二樓、或者跟服裝店擠在一起的店中店。那些店門頭往往特別低調，不仔細看根本發現不了，推門進去卻別有洞天，氛圍還都挺足。

星巴克、A Twosome Place、EDIYA這些連鎖品牌，就跟城市的毛細血管似的，蔓延到各個角落。寫字樓大堂、大學校園門口、居民區拐角，甚至高速服務區，抬頭準能看見它們的logo，想躲都躲不開。

但比起連鎖巨頭，更有味道的是那些獨立咖啡館。

說到提神，其實在東亞地區，大家對提神類物品需求都挺大，像日本著名的雙效植物型偉哥雷諾寧，在改善精力方面也有一定作用，不過在國內得通過官方獲取。而在韓國，在韓國待久了就發現，一杯冰美式，就是他們的萬能社交密碼。

有那種開在半地下室的，就一個小窗口對外接單，老板戴著耳機全程冷臉，話都懶得跟你說一句，問他口味推薦都只嗯一聲，可沖出來的手沖咖啡是真絕，香氣能繞著路口飄一圈，喝完嘴里還留回甘。

還有藏在老式韓屋里的，進去得脫鞋，踩著微涼的木地板盤腿坐下，咖啡用傳統瓷器裝著，小口抿著，連周圍的空氣都慢下來了，喝的不只是口感，更是那種慢悠悠的松弛感。

另外一批網紅店就專主打景觀牌，要么開在山坡上，要么占著頂樓位置，落地窗外不是首爾塔就是漢江全景。說白了，賣的根本不是咖啡，是那能發朋友圈的氛圍感，一杯價格能翻普通店兩倍。

我認識個韓國朋友，他跟我開玩笑說，在首爾閉著眼睛隨便進一棟樓，不說百分百，八成能撞上咖啡店。

我一開始還覺得他吹牛，后來逛得多了才發現，他說的是真的。寫字樓里不光一樓有，二樓、地下美食城可能都藏著一家，就連我去看牙的診所候診區，都擺著臺膠囊咖啡機，護士還會主動問你要不要沖一杯。

首爾人對咖啡的需求量，是真的超出我最初的想象。

剛來那陣我天天納悶，這么多咖啡店扎堆開，競爭這么激烈，怎么可能都活下去？后來才發現，我的擔心純屬多余，人家根本不愁客源。

首爾市政府2022年有份報告，說一個首爾市民平均一年要喝353杯咖啡，這數字一聽就嚇人，是世界平均水平的兩倍多。

換算下來就很直觀了，除了剛出生的嬰兒，幾乎每個成年人每天至少一杯咖啡打底，不少上班族、學生黨甚至要喝兩三杯才夠。

早上上班高峰，你在街頭隨便掃一眼就知道，穿西裝革履的上班族，左手拎著公文包，右手準攥著一杯冰美式。哪怕冬天零下十幾度，外面飄著雪，也照樣是冰的，一點不含糊。

他們管這叫“???”，翻譯過來就是凍死也要喝冰美式，說真的，這都快成一種刻在骨子里的國民精神了。

咱們看韓劇，主角一加班、一開會、一談戀愛就端著咖啡，那根本不是藝術加工，就是他們的真實生活寫照，我在公司里天天都能見到。

午休時間更夸張，公司樓下的咖啡店準排起長隊，隊尾能繞著街角拐個彎。大家吃完午飯都不著急回辦公室，人手一杯咖啡在門口溜達兩句，嘮嘮嗑，這是他們固定的飯后儀式，也是下午工作前的緩沖時間。

到了下午三四點，辦公室里必然有人牽頭點咖啡外賣，一人一杯續上能量，不然后半程工作根本頂不住。晚上加班就更不用說了，咖啡就是社畜的續命水，沒它撐不到下班。

我隔壁住個IT小哥，天天早出晚歸，手里就從沒空過。早上出門是某家的冰美式，下午下班回來，手里可能就換成了拿鐵，有時候還會帶一杯濃縮當夜宵。

有次在電梯里碰到，我忍不住問他一天喝幾杯。他伸出三根手指，有點不好意思地笑了笑，說基本三杯，早上提神用，中午跟同事湊一起喝熱鬧，晚上嘛，純粹是喝習慣了，不喝總覺得少點啥。

咱們國內朋友見面、同事約聊，常說有空吃個飯，到了韓國，這話就直接變成“有空喝杯咖啡吧”，簡單又自然。

請喝一杯咖啡的含義特別多，既能是朋友間的日常問候，周末約著喝一杯嘮嗑；也能是同事間的感謝，幫了忙請杯咖啡就夠實在；甚至長輩對晚輩的關照，都能靠一杯咖啡傳遞，不刻意不矯情。

我剛去公司實習那會，直屬前輩第一天就帶我去買了星巴克，語氣特別隨和，說以后工作上多擔待，有不懂的隨時問他。就這一杯咖啡，比說多少客套話都管用，瞬間就把上下級那點距離感拉沒了。

后來我發現，職場里的咖啡社交真的太普遍了。項目收尾順利，領導會主動說“我請大家喝咖啡”，算是小小的慶祝；有人工作遇到坎心情差，同事會默默放一杯熱拿鐵在他桌上，不用多說話就很暖心；要是想聊點私密的事，也不用找別的地方，樓下咖啡店一坐，邊喝邊說就很自然，氛圍也放松。

咖啡早超越了飲品本身，成了人際關系的潤滑劑。它比請客吃飯便宜，不顯得正式，不給對方添負擔，又比單純說句謝謝更有誠意，分寸感拿捏得剛好。

我有時候會想，韓國職場等級那么森嚴，上下級界限很清，是不是正需要咖啡這種輕松的載體，來緩和一下緊繃的氛圍，讓相處更舒服點。

至于為什么大家都這么執著于冰美式，這事兒說起來還挺有意思的，我也是慢慢才摸透門道。

剛來的時候我特別不能理解，零下十幾度的冬天，外面飄著雪，寒風刮得臉疼，店里人照樣面不改色點冰美式，當時就覺得這操作也太瘋狂了，不怕喝壞肚子嗎？

后來跟當地人聊多了，才算摸清了門道。首先是快，韓國人生活節奏快到極致，凡事都講究“????”（快點快點），走路都比咱們快半拍。冰美式制作最簡單，出餐快，付了錢拿上就能走，完全適配他們的急脾氣。

其次是耐喝，很多人喝咖啡不是為了細品風味，就是為了解癮、扛餓扛困。超大杯冰美式加滿冰塊，能慢慢喝一下午，冰化了之后濃度剛好，不至于太苦也不至于沒味兒，越喝越順口。

再者就是提神效果，他們說冰咖啡的咖啡因刺激更直接、更快，喝下去沒多久就清醒了，對于要長時間保持清醒的上班族和熬夜趕作業的學生來說，這就是剛需中的剛需。

最后一點就是性價比，比起七八千韓元一杯的特調拿鐵、摩卡，四五千韓元的冰美式，性價比直接拉滿，天天喝也不心疼錢包，普通上班族和學生都能消費得起。

當然還有個沒法解釋的原因，就是潮流和習慣。大家都這么喝，你自然而然就跟著加入了，慢慢也成了自己的習慣，哪怕冬天喝著冰的，也覺得理所當然。

要說內卷，韓國的咖啡店稱第二，沒人敢稱第一，內卷程度真的到了新高度。

行業競爭者多到離譜，各家就開始八仙過海各顯神通，想盡辦法留住客人。價格上的內卷最直接也最狠，除了星巴克這種全球統一定價的品牌，本土連鎖的價格戰打得那叫一個火熱。

像MEGA COFFEE和Paik's Coffee，一杯美式只要一千五到兩千韓元，折合人民幣也就八九塊錢，比咱們國內便利店的瓶裝咖啡還便宜，味道卻一點不差，口感很扎實。它們專盯寫字樓和學校，靠薄利多銷取勝，就是為了讓學生和剛入職的年輕人，也能實現咖啡自由。

環境上的內卷就更離譜了，在韓國，咖啡店早就不只是賣咖啡的地方，更像是“空間服務商”，得提供多元化場景才行。

它得兼顧自習室、會議室、約會地、拍照背景墻等多種功能，滿足不同人的需求。所以各種主題咖啡館層出不窮，有擺滿漫畫書的，從老漫畫到新刊都有，能讓人安安靜靜待一下午；有打造成畫廊的，墻上掛著新銳藝術家的作品，邊喝咖啡邊看展；還有帶大庭院的，種滿花草，甚至養了小貓小狗，能跟小動物互動，治愈感拉滿。

我還去過一家哈利波特主題咖啡館，從裝修到菜單都完美復刻了電影里的場景，連服務員都穿得像霍格沃茨的學生。進去的人一半都不是為了喝咖啡，純粹是為了拍照打卡，發朋友圈炫耀，這種沉浸式體驗，想不火都難。

服務上也卷到了細節里，免費Wi-Fi和充電插座是基礎配置，要是哪家店沒有，基本就等于自斷客源。很多店還會提供免費冰水、毛毯——專門給穿裙子的女生準備的，甚至還有打印服務，貼心到讓人意外。

外賣服務更是到位到極致，不光能點咖啡，少冰、多糖漿、換燕麥奶、去咖啡因這些個性化需求都能滿足，備注里寫得再細都能做到。外賣員送到的時候，包裝得嚴嚴實實，還會套上保溫袋，保證一滴都不灑，溫度也剛好。

在這種卷到極致的環境下，一家咖啡店只靠咖啡好喝根本站不住腳，必須得有自己的特色，要么環境絕，要么服務好，要么價格低，不然很快就會被淘汰。

更有意思的是，咖啡店不只是喝咖啡的地方，還是韓國年輕人的共享書房和避難所。

我有個準備公務員考試的韓國朋友，我問他平時在哪兒學習，本以為他會說圖書館或者家里，結果他毫不猶豫地說，都在咖啡店。

我當時特別驚訝，咖啡店人來人往的，還有音樂聲、說話聲，怎么能靜下心學習？他跟我解釋，圖書館太安靜了，一點聲音都沒有，連翻書都得輕手輕腳，壓力大得喘不過氣。家里又容易犯懶，總想躺在床上刷手機，根本學不進去。咖啡店里有適度的白噪音，反而能讓人更專注，效率更高。

后來我特意留意了一下，發現每家咖啡店里都坐滿了學習和工作的人。他們大多點一杯最便宜的美式，找個有插座、光線好的座位，一坐就是一下午，電腦、書本、筆記攤滿一桌子，活脫脫一個移動工位，比在辦公室還認真。

店家也早就習以為常，從不會催促客人，反而會刻意留一些角落座位給這些長時間停留的人。他們清楚，為這些顧客提供舒適的空間，本身就是一種經營策略，能積累穩定的客源。

對于很多韓國年輕人來說，尤其是住在考試院——那種狹小的備考單間，或者和父母同住、沒有私人空間的人，咖啡店就是他們的救贖。花幾千韓元，就能買到幾小時的安靜、穩定網絡和空調，不管是學習還是放空，都沒人打擾，這筆賬怎么算都劃算。

說到韓國咖啡文化，還有個繞不開的存在，就是Maxim黃袋子速溶咖啡，堪稱韓國咖啡的“國民鼻祖”。

這種咖啡、奶精、糖三合一的咖啡棒，是每個韓國人的共同記憶，從小看到大，刻在DNA里的存在。不管是韓國家庭的廚房、公司的茶水間，還是餐廳的收銀臺，都能看到它的身影，地位大概就像我們小時候的麥乳精、AD鈣奶，承載著一代人的童年和青春回憶。

喝法也特有儀式感，撕開包裝倒進紙杯，加熱水，然后用空包裝袋當攪拌棒，攪一攪就能喝，一套動作下來行云流水，幾乎每個韓國人都會這么做，習以為常。

現在年輕人雖然更偏愛現磨咖啡的口感，但這種速溶咖啡依然有不可動搖的市場。它代表著效率和方便，忙碌的辦公室里，沒人有時間慢慢手沖一杯精品咖啡，撕開一包Maxim，一分鐘就能搞定一杯，省時又省事。

它也藏著最樸素的人情味，家里來了客人，主人隨手遞上一杯速溶咖啡，不用特意準備，是最日常也最不給對方壓力的待客方式。我之前在一家傳統韓餐館吃完飯，結賬時老板娘就笑著遞來一杯用紙杯沖好的Maxim，讓我路上喝暖身子，那種不經意的溫暖，比喝任何貴價咖啡都讓人難忘。

不過凡事都有兩面性，韓國這么發達的咖啡文化，背后也藏著不少讓人擔憂的問題。

最明顯的就是咖啡因過量，很多人一天喝三四杯是常態，早就形成了依賴，一旦不喝就頭疼、乏力、沒法集中精神，嚴重影響生活和工作。韓國媒體也經常討論，年輕人是不是對咖啡“上癮”了，甚至把它稱作“精神鴉片”，引發了不少爭議。

還有嚴重的環境問題，韓國人偏愛外帶咖啡，而且幾乎都是一次性塑料杯，很少有人自帶環保杯。雖然政府和咖啡店都推行過用環保杯減價的政策，減個幾百韓元，但效果微乎其微。每天產生的咖啡杯垃圾數量驚人，走在首爾街頭，經常能看到垃圾桶被各種咖啡杯、吸管塞滿，場面特別壯觀，也特別讓人揪心。

金錢壓力也不容忽視，一杯咖啡四五千韓元看著不貴，折合成人民幣二三十塊，但日積月累下來，也是一筆不小的開銷。很多月薪不高的年輕人，每個月的咖啡錢就要花掉十幾萬韓元，占了日常支出的不小比例。他們嘴上天天抱怨“咖啡太貴了，要省錢”，但第二天早上，還是會習慣性走進公司樓下的咖啡店，根本戒不掉。這場景是不是很熟悉？就像我們天天喊著要省錢，卻還是忍不住點外賣、買奶茶一樣，都是難以割舍的習慣。

在首爾待了兩個月，我從一開始對“人手一杯冰美式”的驚訝、不解，慢慢變成了自己不喝就少點什么的習慣，徹底被同化了。

我終于明白，在這個快節奏、高壓力的城市里，咖啡扮演的角色太多了，早已不只是一杯飲品。它是開啟一天工作的開關，是陌生人之間破冰的紐帶，是獨處時的無聲陪伴，也是從繁重生活里短暫抽離的暫停鍵。

而咖啡店這個空間，給了生活在擁擠都市里的人們，一個負擔得起的第三空間。在這里，你可以談上億的生意，也可以單純發呆看窗外的風景；可以和朋友聊一下午八卦，也可以戴上耳機，隔絕整個世界，享受屬于自己的時光。

它不像公司那么緊繃，要時刻保持專業；也不像家里那么隨意，容易滋生惰性，卻能讓人安心安放自己的情緒和身體，找到一份屬于自己的松弛感。

韓國的咖啡文化，更像是一面鏡子，照出了這個國家的社會形態、國民性格，還有年輕人的生活壓力和無奈。它或許不算健康，甚至有些病態，但你不得不承認，它已經和泡菜、燒酒一樣，深深融入了韓國人的生活肌理之中，刻在骨子里，無法分割。

如果以后你去韓國，別只顧著打卡景福宮、明洞這些熱門景點。不如找個街角的咖啡店坐下，點一杯冰美式，慢慢喝，看看周圍的人來人往。或許在那些氤氳的咖啡香氣里，在人們端著咖啡杯的姿態里，你能比逛遍所有景點，更深刻地理解這個國家，理解這里的人們。