萊西農品走出“數商興農”的縣域共富路徑

“家人們看過來！這個剛從沙土地里刨出來的紫土豆，能生吃還能榨汁，滿口都是天然的清甜。”日前，萊西市店埠鎮前水口村的田間地頭，村支書張豪舉著沾滿泥土的紫土豆，對著手機鏡頭熱情吆喝。直播間里，彈幕滾動不停，下單提示音此起彼伏，這場“田間直播”開播不到1小時，就賣出了300多單紫土豆。與此同時，幾公里外的夏格莊鎮“夏農惠”直播基地內，90后電商葛群修帶領團隊正在進行花生專場直播。主播手持篩子晃動，“壹斗糧”花生簌簌作響，“咱們這花生是精挑細選的，嚼著不油膩，甜絲絲的有嚼頭，老人孩子都愛吃！”這些曾經藏在田間地頭的“土寶貝”，正通過直播電商的“新玩法”，從萊西走向全國乃至海外。1月19日，一場降雪將素有“水鄉”之稱的萊西裝扮得銀裝素裹，而在不少冬暖大棚內，卻是一派生機盎然的景象。

原產地直播

助力萊西優質農品銷售

改變始于一場“破局之旅”。2017年，大學畢業后跟隨父親做花生收購生意的葛群修，深刻體會到傳統銷售的艱辛：“資金周轉慢，利潤薄，看著鄉親們的好東西賣不上價，心里著急。”一次偶然的機會，他想起小時候偏愛干癟花生的獨特口感，萌生了“差異化電商”的想法。注冊“壹斗糧”品牌后，他從分揀環節入手，要求工人手工挑揀每一顆花生，哪怕有一點瑕疵都要剔除。“剛開始網店日銷量只有30多單，最難的時候差點放棄。”葛群修說，關鍵時刻，夏格莊鎮政府邀請他參加農副產品銷售展，免費提供展位并幫助宣傳，讓網店逐漸打開知名度。

萊西市通過電商直播帶動農產品銷售。

隨著直播電商的興起，葛群修敏銳地嗅到了商機。在鎮政府支持下，他入駐電商直播基地，組建專業團隊，每天固定直播2小時。鏡頭前，他不僅展示花生的品質，還分享種植、加工全過程，甚至帶著主播走進田間地頭，讓網友直觀感受“生態種植”的魅力。“我們給每款產品都申請了無公害證書，就是要讓消費者買得放心。”如今，葛群修的合作社已吸納120多名種植戶，年銷售額突破1500萬元，曾經的“土娃娃”真的變成了“金豆豆”。

葛群修的成功并非個例。在萊西，越來越多的“土寶貝”通過直播煥發新生。日莊鎮瓦莊大梨標準化種植基地內，主播莫子一邊咬著秋月梨，一邊向網友展示：“家人們快看這個秋月梨，個大、甜脆、多汁……”這場3小時的“采摘直播”，吸引2萬余人次觀看，賣出18000斤秋月梨。基地負責人郭立紅介紹，自2022年“大美日莊電商實訓基地”成立以來，已培育多名本土主播，通過“原產地直播”模式，讓日莊大梨遠銷俄羅斯、日本等10余個國家，年產值近6億元。

萊西市日莊鎮半畝花田家庭農場內，游客正在采摘。

創新玩法

為鄉村振興注入“數字動能”

“土豆書記”張豪的故事同樣精彩。2022年，他從內蒙古引進可生吃的紫土豆品種，試種5畝后獲得成功。“剛開始沒銷路，就拍了幾段短視頻發到網上，沒想到播放量過萬。”張豪說，網友的熱情讓他信心倍增，隨后開通直播賬號，不僅銷售紫土豆，還分享種植技術。如今，紫土豆年銷售額超百萬元，更帶動全村土豆種植面積從500畝擴展到1000余畝，訂單數量也大幅增加。“以前是我們找客商，現在是客商提前下單搶貨。”張豪說。

這些“出圈”案例的背后，是萊西市全方位完善電商生態構建的生動寫照。從政府搭建平臺到企業主動轉型，從個體探索到產業協同，萊西市正在書寫“土特產+直播電商”的振興篇章。如今，夏格莊蒜香雞、西夏羊肚菌、啟泰元有機雜糧等10余種特色農產品通過“夏農惠”直播賬號銷往全國，河頭店鎮的綠心獼猴桃通過采摘直播吸引大量網友購買。

萊西市店埠鎮村民正在進行胡蘿卜加工。

“以前沒想到，我們種的莊稼能通過手機賣到全國。”前水口村種植戶李大媽看著剛到賬的賣糧款，笑得合不攏嘴。在萊西，直播電商不僅讓土特產“出圈”，更讓農民的腰包鼓了起來，讓鄉村振興的動能更加強勁。正如葛群修所說：“家鄉的好資源是我們的底氣，直播電商是我們的翅膀，只要堅持品質、創新玩法，萊西土特產一定能飛得更遠。”

如今的萊西，田間地頭的直播鏡頭記錄著豐收的喜悅，標準化車間的直播畫面展現著匠心工藝，主播們的熱情吆喝聲傳遞著鄉土味道。這場“土寶貝”與“新玩法”的美好邂逅，正在將萊西市的產業優勢轉化為實實在在的電商競爭力，為鄉村振興注入源源不斷的“數字動能”。

形成合力

走出“數商興農”縣域共富路徑

近年來，萊西市立足農業大市的實際，將“土寶貝”與“新玩法”深度融合，推動政府、市場、農戶形成合力，最終實現從單點突破到系統增長的跨越，走出一條“數商興農”的縣域共富路徑。

作為農業大市，萊西市的糧菜果、肉蛋奶樣樣優質，9個國家地理標志產品和216個“三品一標”認證，相當于自帶官方認可的放心標簽。在萊西市，直播電商并非局限于銷售初級農產品，還通過深加工和品類創新，把普通的糧食、果蔬制作成花餑餑、果蔬脆、地瓜干、葡萄酒等，讓農產品跳出“低價初級品”的標簽，實現從“賣原料”到“賣產品”，再到“賣品牌”的躍升。同樣，萊西市的特色資源轉化并非局限于農業領域，本地工廠生產的箱包、玩具、圖書、文具等工業品，憑借真材實料和高性價比，也在電商平臺嶄露頭角。在“農業+工業”雙輪驅動下，抓住“人無我有”的選品核心，萊西市讓特色單品成流量入口，逐漸將產業優勢轉化為電商競爭力。

“有政策、有人干”是萊西市實現可持續發展的關鍵，也是其生態構建能力的核心體現。近年來，萊西市通過“搭平臺、強主體、育人才”，構建起一個政府引導、市場主導、農戶參與的可持續電商生態，為縣域電商發展筑牢長青根基。一方面，萊西市與京東、淘寶、抖音等頭部電商平臺建立了常態化對接機制，積極對接“好品山東”電商直播大賽、阿里巴巴淘農場產銷對接會等資源，搭建“平臺—企業”直通渠道，助推“萊西好品”全域拓展。另一方面，織密服務網絡，建成“1+10”市鎮兩級電商服務中心矩陣以及1個縣級快遞共配園區、8個鎮級快遞共配中心、111個村級寄遞物流綜合服務站，村級物流通達率100%。

萊西市以“培育龍頭、帶動中小、聯動農戶”為思路，打造了2家省級電商直播基地、4家省級直播電商企業，涌現出綠行者、美農、壹斗糧、馬戀莊等30多家農產品電商骨干企業，集中培育“萊西有禮”公用品牌，推動小番茄、秋月梨、大花生以及甜瓜等特色農產品形成“單品突破、品類集群”的供給格局，構建“基地+企業+農戶”的協同發展模式，形成了抱團發展的良好局面。

萊西市用實踐證明，數字經濟的紅利并非遙不可及，直播電商不再是少數人的專業領域，而是成為扎根鄉土、連接產銷的全民工具。對于縣域直播，不必追求高大上，把土特產賣好、讓農戶增收，就是最大的成功。