齊魯晚報·齊魯壹點 李楠楠
在煙臺市十八屆人大六次會議上,政府工作報告明確提出“大力發展強農富民產業。統籌發展特色農業、綠色農業、品牌農業”“做好‘土特產’文章,推動煙臺蘋果、煙臺海參提品質塑品牌,促進大櫻桃、萊陽梨、白羽肉雞、煙臺甘薯、葡萄與葡萄酒等特色產業向高附加值產品延伸。”對此,煙臺市人大代表、萊陽市如果麗生態種植專業合作社理事長孫俊麗深表贊同和支持,同時也談了自己的看法和建議,為如何將政策藍圖轉化為市場優勢貢獻了自己的思考。
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煙臺市人大代表孫俊麗
“酒香也怕巷子深”,這成為當前許多煙臺優質農產品面臨的共同困境。孫俊麗在建議中一針見血地指出,盡管煙臺農業資源豐富、產品品質優良,但“煙臺農品”作為一個整體區域公用品牌,其市場知名度、品牌影響力和附加值仍有較大提升空間。
品牌宣傳力度不足、渠道單一、故事挖掘不深、高端市場滲透不夠等問題,制約了產業增效和農民增收的可持續性。作為如果麗生態種植專業合作社的帶頭人,孫俊麗在打造“如果麗山桃”品牌的過程中,深切感受到單打獨斗的局限性。
這種情況在煙臺并非個例。政府工作報告中點名的蘋果、海參、大櫻桃等一系列“土特產”,正亟待通過系統性的品牌建設,完成從“優質產品”到“知名品牌”的關鍵一躍,實現向高附加值的延伸。
面對這一現狀,孫俊麗提出了自己的建議,與政府工作報告中“統籌發展品牌農業”的要求高度契合。
她首先建議強化頂層設計,由市農業農村局牽頭,聯合多部門制定實施專項推廣計劃,構建以“煙臺農品”區域公用品牌為統領的品牌體系,并設立專項基金給予激勵。
在宣傳策略上,她主張構建立體化傳播矩陣。既要深化與傳統媒體的合作,講好農產品的生態和科技故事,更要擁抱新媒體與數字營銷,鼓勵直播帶貨、短視頻創作,打造官方直播間,進行精準推送。
同時,必須拓展高端展示平臺,組織企業參加國內外高水平展會,在一線城市高端場所舉辦品鑒會,推動煙臺農品打破地域局限,提升品牌形象與價值。
孫俊麗特別強調了挖掘品牌內涵的重要性,這與做好“土特產”文章的內在要求一脈相承。她認為,應將品牌宣傳與煙臺深厚的海洋文化、農耕文化、葡萄酒文化等相結合。通過制作系列品牌故事短片,賦予農產品情感價值和文化附加值,讓消費者不僅為產品買單,更為其背后的理念和故事所打動。這種故事化營銷,正是提升大櫻桃、萊陽梨等特色產業附加值的關鍵路徑。
推動“農業+文旅”深度融合,是孫俊麗代表建議中的另一亮點,也為“特色產業向高附加值產品延伸”開辟了新渠道。她建議支持有條件的生產基地向休閑觀光、農事體驗等復合功能拓展,精心設計 “煙臺農品”主題旅游線路,串聯起產區、車間與體驗點。
通過持續舉辦“豐收節”“海鮮美食節”等農事節慶活動,吸引游客實地感受,實現“以旅促農、以農興旅”,讓游客成為品牌的口碑傳播者。這種體驗式消費能直接促進銷售,并建立更立體、生動的品牌形象。
完善品牌支撐體系,是確保品牌農業可持續發展的根基。孫俊麗建議,需進一步完善全產業鏈標準體系,大力推廣綠色、有機、地理標志等認證,這與政府工作報告中“提品質塑品牌”的要求完全一致。
全面推行承諾達標合格證制度,建立健全從田間到餐桌的全程質量安全追溯體系,讓 “煙臺農品”成為安全、優質、可信賴的代名詞。同時,優化物流與供應鏈,支持冷鏈物流設施建設,保障生鮮農產品高品質送達,切實提升消費體驗,維護品牌聲譽。
“品牌建設非一日之功,需要持之以恒的投入和創新。”孫俊麗說,相信通過全市上下共同努力,系統施策,“煙臺農品”定能香飄更遠,為煙臺鄉村全面振興和農業高質量發展注入更強大的品牌動能。
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