煙臺市人大代表孫俊麗：品牌強農，讓“煙臺農品”香飄更遠

齊魯晚報·齊魯壹點 李楠楠

在煙臺市十八屆人大六次會議上，政府工作報告明確提出“大力發展強農富民產業。統籌發展特色農業、綠色農業、品牌農業”“做好‘土特產’文章，推動煙臺蘋果、煙臺海參提品質塑品牌，促進大櫻桃、萊陽梨、白羽肉雞、煙臺甘薯、葡萄與葡萄酒等特色產業向高附加值產品延伸。”對此，煙臺市人大代表、萊陽市如果麗生態種植專業合作社理事長孫俊麗深表贊同和支持，同時也談了自己的看法和建議，為如何將政策藍圖轉化為市場優勢貢獻了自己的思考。

煙臺市人大代表孫俊麗

“酒香也怕巷子深”，這成為當前許多煙臺優質農產品面臨的共同困境。孫俊麗在建議中一針見血地指出，盡管煙臺農業資源豐富、產品品質優良，但“煙臺農品”作為一個整體區域公用品牌，其市場知名度、品牌影響力和附加值仍有較大提升空間。

品牌宣傳力度不足、渠道單一、故事挖掘不深、高端市場滲透不夠等問題，制約了產業增效和農民增收的可持續性。作為如果麗生態種植專業合作社的帶頭人，孫俊麗在打造“如果麗山桃”品牌的過程中，深切感受到單打獨斗的局限性。

這種情況在煙臺并非個例。政府工作報告中點名的蘋果、海參、大櫻桃等一系列“土特產”，正亟待通過系統性的品牌建設，完成從“優質產品”到“知名品牌”的關鍵一躍，實現向高附加值的延伸。

面對這一現狀，孫俊麗提出了自己的建議，與政府工作報告中“統籌發展品牌農業”的要求高度契合。

她首先建議強化頂層設計，由市農業農村局牽頭，聯合多部門制定實施專項推廣計劃，構建以“煙臺農品”區域公用品牌為統領的品牌體系，并設立專項基金給予激勵。

在宣傳策略上，她主張構建立體化傳播矩陣。既要深化與傳統媒體的合作，講好農產品的生態和科技故事，更要擁抱新媒體與數字營銷，鼓勵直播帶貨、短視頻創作，打造官方直播間，進行精準推送。

同時，必須拓展高端展示平臺，組織企業參加國內外高水平展會，在一線城市高端場所舉辦品鑒會，推動煙臺農品打破地域局限，提升品牌形象與價值。

孫俊麗特別強調了挖掘品牌內涵的重要性，這與做好“土特產”文章的內在要求一脈相承。她認為，應將品牌宣傳與煙臺深厚的海洋文化、農耕文化、葡萄酒文化等相結合。通過制作系列品牌故事短片，賦予農產品情感價值和文化附加值，讓消費者不僅為產品買單，更為其背后的理念和故事所打動。這種故事化營銷，正是提升大櫻桃、萊陽梨等特色產業附加值的關鍵路徑。

推動“農業+文旅”深度融合，是孫俊麗代表建議中的另一亮點，也為“特色產業向高附加值產品延伸”開辟了新渠道。她建議支持有條件的生產基地向休閑觀光、農事體驗等復合功能拓展，精心設計 “煙臺農品”主題旅游線路，串聯起產區、車間與體驗點。

通過持續舉辦“豐收節”“海鮮美食節”等農事節慶活動，吸引游客實地感受，實現“以旅促農、以農興旅”，讓游客成為品牌的口碑傳播者。這種體驗式消費能直接促進銷售，并建立更立體、生動的品牌形象。

完善品牌支撐體系，是確保品牌農業可持續發展的根基。孫俊麗建議，需進一步完善全產業鏈標準體系，大力推廣綠色、有機、地理標志等認證，這與政府工作報告中“提品質塑品牌”的要求完全一致。

全面推行承諾達標合格證制度，建立健全從田間到餐桌的全程質量安全追溯體系，讓 “煙臺農品”成為安全、優質、可信賴的代名詞。同時，優化物流與供應鏈，支持冷鏈物流設施建設，保障生鮮農產品高品質送達，切實提升消費體驗，維護品牌聲譽。

“品牌建設非一日之功，需要持之以恒的投入和創新。”孫俊麗說，相信通過全市上下共同努力，系統施策，“煙臺農品”定能香飄更遠，為煙臺鄉村全面振興和農業高質量發展注入更強大的品牌動能。

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