特朗普為何如此熱衷于冠名？

要論特朗普第二任期最喜歡干的事兒，冠名絕對是其中之一。

上臺一年來，特朗普四處“留名”，從特朗普賬戶、特朗普金卡，到特朗普研究所、特朗普藝術(shù)中心，再到特朗普級戰(zhàn)列艦、“門羅主義”的特朗普推論，特朗普的名字正以前所未有的速度和廣度覆蓋美國國家公共資源，形成了一種奇特的政治景觀。

特朗普將肯尼迪中心正式更名為“特朗普—肯尼迪中心”。

瘋狂冠名的現(xiàn)任總統(tǒng)。

重返白宮后，“特朗普”不再只是總統(tǒng)署名，而逐步演變?yōu)橐环N貫穿國家與市場的統(tǒng)一標識，涵蓋了國家治理的多個領(lǐng)域。

在政治領(lǐng)域，去年5月，在美國介入亞美尼亞-阿塞拜疆沖突相關(guān)談判期間，美方推動的過境與通行安排在輿論和政治表述中被稱為“特朗普走廊”。

前些天，美軍擄走委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)馬杜羅后，特朗普高調(diào)宣布“門羅主義”當(dāng)然重要，但現(xiàn)在我們明顯超越了這一主義。現(xiàn)在這一主義叫做“唐羅主義”，即“唐納德·特朗普版門羅主義”。

在文化領(lǐng)域，去年12月，特朗普將華盛頓的肯尼迪中心正式更名為“特朗普—肯尼迪中心”。目前，中心官方網(wǎng)站及部分社交媒體賬號也已同步更名。

在軍事領(lǐng)域，去年12月，特朗普在介紹新一代大型水面艦艇構(gòu)想時，以“特朗普級”指代該項目的說法，直接將現(xiàn)任總統(tǒng)姓名與尚處規(guī)劃階段的主戰(zhàn)裝備綁定。

在民生領(lǐng)域，特朗普為2025年1月1日至2029年1月1日期間在美國出生且擁有社會安全號碼的每位兒童，設(shè)立了一個1000美元的“特朗普賬戶”。

在移民政策上，特朗普政府在對外推介新的投資與居留安排時，使用價值500萬美元的“特朗普金卡（Trump Gold Card）”這一稱謂替代傳統(tǒng)政策編號與技術(shù)名稱。

在商業(yè)產(chǎn)品上，2025年以來，一系列以特朗普姓名或任期編號命名的商業(yè)產(chǎn)品集中推出，包括特朗普虛擬幣（$Trump）、特朗普手機（Trump Mobile）、特朗普伏特加（Trump Vodka）以及特朗普香水（Victory 45-47）等。

這些商品多通過授權(quán)方式上市，核心賣點集中于總統(tǒng)個人符號，而非產(chǎn)品本身的技術(shù)或工藝。

一系列以“特朗普”命名的品牌標識。

特朗普為何如此執(zhí)著于冠名？

特朗普式冠名，呈現(xiàn)出明顯的“在位即冠名、跨領(lǐng)域冠名、高頻率冠名”特征，背后有著多重政治與經(jīng)濟算計。

提振中期選舉選情。

今年11月，美國國會即將舉行中期選舉，選舉結(jié)果將直接影響特朗普接下來兩年總統(tǒng)任期的權(quán)力邊界。

去年12月，多項美國民調(diào)顯示，特朗普的全國支持率持續(xù)在30%-40%區(qū)間徘徊，甚至一度跌至其本屆任期低位。特別是在獨立選民與溫和選民群體中，特朗普執(zhí)政滿意度明顯下降。

在這一背景下，出臺復(fù)雜的政策難以在短期內(nèi)取得明顯效果，而將“特朗普”三字直接嵌入公共機構(gòu)、政策工具與國家項目，則是一種成本低、可見度高、短期內(nèi)可見效的政治傳播方式。

特朗普將名字嵌入公共空間以及政治和歷史敘事，既能使個人獲得象征性不朽，又能塑造“美國強大”的宣傳素材，吸引選民支持。同時，還可以利用冠名作為交換資源，拉攏軍工復(fù)合體的支持。

對MAGA群體而言，“特朗普”三個字早已超越政治符號，成為一種身份認同。特朗普每一處新的冠名，都是對支持者的一次精神激勵，其動員效果往往超過具體政策本身。

主動搶占歷史敘事。

在支持率承壓、政策爭議不斷的背景下，難以繼續(xù)連任的特朗普不得不面對一個問題，即如何留下政治遺產(chǎn)，讓自己被后世銘記。

從歷史上看，美國尚無以現(xiàn)任總統(tǒng)名字命名公共設(shè)施的先例。華盛頓紀念碑、林肯紀念堂乃至肯尼迪中心等地標性建筑，均是在相關(guān)人物逝世后才以其名字命名的。

而作為一位橫跨政商兩界的非傳統(tǒng)政治人物，特朗普缺乏傳統(tǒng)意義上的政策遺產(chǎn)，按照美國政治慣例，等特朗普結(jié)束任期后，很難出現(xiàn)其名字命名的紀念場所。

因此，特朗普才選擇采取更直接的方式來青史留名。

特朗普希望通過冠名的方式，將個人印記同時刻入美國的公共領(lǐng)域記憶與軍事歷史傳承，在總統(tǒng)任期內(nèi)打造更多“政治遺產(chǎn)”，宣揚個人榮譽和歷史地位，實現(xiàn)特朗普和MAGA精神“象征性不朽”。

2025年12月22日，特朗普介紹海軍新型“特朗普級”戰(zhàn)列艦。

大搞權(quán)力變現(xiàn)。

對商人出身的特朗普而言，冠名從來不只是政治象征，更是品牌經(jīng)營的重要一環(huán)。將商業(yè)邏輯嵌入白宮運作，是特朗普一以貫之的執(zhí)政風(fēng)格。

再次執(zhí)政以來，特朗普的商業(yè)版圖不斷擴張。特朗普大廈、特朗普酒店、特朗普國家高爾夫俱樂部等已形成品牌集群效應(yīng)。在金融方面，還延伸出特朗普模因幣以及自有品牌周邊產(chǎn)品，形成跨政治與商業(yè)的復(fù)合品牌效應(yīng)。

特朗普甚至還打算在美國佛羅里達州邁阿密市的?特朗普多拉爾高爾夫俱樂部?舉辦2026年二十國集團（G20）峰會，將重大外交活動與個人商業(yè)利益深度綁定。

此外，冠名活動還將為特朗普家族積累政治資本，幫助特朗普將商業(yè)豪門打造成政治豪門。

總的來看，特朗普熱衷于冠名，并非單純是愛慕虛榮或個人性格使然，而是在支持率壓力、選民動員需求、商業(yè)變現(xiàn)邏輯與歷史焦慮共同作用下的一種現(xiàn)實選擇。

冠名固然可以制造聲量，放大個人存在感，帶來可觀的經(jīng)濟收益和政治影響力，甚至在短時間內(nèi)讓自己“名揚四海”。

但一個歷史人物能否在時間的長河中真正留得住名，并不簡單取決于重復(fù)多少次自己的姓名，而是取決于其個人貢獻、施政效果、社會評價能否經(jīng)得起歷史的檢驗。