郎酒“拼3”戰略：三品戰略的立體遠征，再向前推進一公里

執筆 | 駱 言

編輯 | 揚 靈

歲序更新，赤水河左岸的郎酒莊園群賢畢至。1月19日，600余位郎酒作家伙伴、媒體伙伴、經銷商、會員、消費者及合作伙伴齊聚一堂，共度“拼3·2025年度郎酒品牌年會暨年度十大圖片發布會”之夜。

活動現場，郎酒股份總經理汪博煒重磅發布了2025郎酒年度十大圖片，并領銜點亮郎酒2026新征程。這連續七年發布的70張影像，不僅是歷史的鐫刻，更是郎酒與價值伙伴、消費者之間情感鏈接的“觸發器”。

正如郎酒股份總經理汪博煒所言：“圖片是短暫的，但其背后關于熱愛與責任的故事，讓郎酒的一切擁有了無限可能。”

當晚，紅花郎“中國宴席市場連續三年醬酒銷量第一”認證榮耀發布，郎酒莊園·韻律系列酒也正式亮相，共同見證了郎酒在變革中重塑的品牌力量。

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拼3戰略解碼

圖片背后的“世界級酒莊”生長邏輯

自2020年起，郎酒連續七年發布“年度十大圖片”。從2020年的“生長”、2021年的“三品”、2022年的“透明”、2023年的“綱領”，到2024年的“拼”與2025年的“重裝上陣”，郎酒的經營哲學在時間的復利下愈發清晰：

從吳家溝啟用（2020）到優質醬酒儲存量突破30萬噸（2025），圖片記錄的是產能與儲能的硬核跨越。這種“一米寬、千米深”的扎根，彰顯了郎酒“釀好酒”的原始使命。這也是郎酒對品質的執著底色。

從《郎酒醬香產品企業內控準則》的發布到《百年郎酒》總綱領的定力，郎酒始終堅持“兩快一慢”，不因市場的風云變幻而動搖根基。這些是郎酒長期主義的篤定，“生長養藏”不僅是釀造工藝，更是生存法則。

這些郎酒拼搏一年又一年的微縮膠卷，也詮釋了郎酒敬畏與共生的哲學。

本次大會的主題是拼3，拼的是郎酒與伙伴、客戶同心并進的合力，更是“拼品質、拼品牌、拼品味”的立體進擊。拼3，也意味著拼盡全力、拼搏不止——因為相信，所以看見。

在郎酒股份總經理汪博煒發布并解讀的“郎酒2025年度十大圖片”中，從“堅定信心”的全國經銷商大會，到“第一與唯一”的郎酒莊園；從夯實產品力到堅守“釀好酒”的長期主義；從與世界美酒對話的青花郎，到鋪陳東方大國底蘊的紅花郎，再到濃醬兼香、奔騰向前的龍馬郎……郎酒以持續的三重拼搏，拼出了年度生產經營任務的如期達成，拼出了經銷商出貨量的穩健增長，交出了一份扎實而充滿張力的年度答卷。

立足于此，郎酒更決心“再向前推進一公里”——

將品質的根基打得更深，讓品牌的回響傳得更遠，使品味的體驗觸達更細微處；與伙伴并肩，向市場縱深前行，將每一份信心轉化為切實的行動與成果。前行不止，拼搏不息，郎酒的下一程，是穿越已知邊界，駛向更廣闊的可能。

以文記歲，奔赴新程，《變革中重塑·2025郎酒品牌年書》重磅發布，這些圖片不僅是關鍵詞的總結，更是情感的紐帶——從151名經銷商共赴迪拜的榮耀，到為會員專屬打造的“竹節郎”，每一幀畫面都彰顯了“大家的郎酒”這一核心經營哲學。

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從長期主義到會員真言

郎酒詮釋“拼”與“敬”

在年會現場，多位郎酒核心人物以及消費者的分享，勾勒出了一幅立體、生動且充滿韌性的郎酒圖景，這些聲音從不同維度，為郎酒的“拼”與“敬”寫下了生動的注腳。

郎酒股份總經理汪博煒分享了產品矩陣背后的執著：“制作新產品容易，但打破大產品進行升級、制作大產品反而更難。”

過去兩年，郎酒重塑了郎牌郎、紅花郎、青花郎與紅運郎，這種對產品的“熱愛”被轉移到了每一瓶酒上。他憧憬道：“未來，二郎鎮將像西方那些穿越歷史沉淀的酒莊小鎮一樣，散發著世界級小鎮的微光。”

年復一年，堅持長期主義、做時間的朋友。從30萬噸優質醬酒貯存量、“存十賣一”的產銷鐵律，到紅運郎、青花郎、紅花郎、郎牌郎相繼煥新升級，從超高端年份紀念酒，到一年一度的生肖紀念酒、郎牌郎特別款，郎酒銷售公司副總經理兼青花郎事業部總經理易明亮講述凝結在莊園醬酒中的長期主義與時間價值。

郎酒股份副總經理劉濤深度闡釋了郎酒莊園2026年升級核心——“敬天臺”。他提出以“敬畏（原點）、鏡子（自省）、安靜（蓄力）”構筑的“敬文化”三角支撐。他強調，這份敬畏源自真實的道路與切身的試錯，將內生為企業的行動綱領。

郎酒股份副總經理、銷售公司總經理梅剛指出，2025年郎酒在逆境中實現了出貨量的微增長，這源于廠商并肩的耕耘。他號召所有戰友：“拼出一片共贏的格局，拼出一個更好的明天。”

作為郎酒技術力量的中堅，郎酒股份副總經理、常務副總工沈毅代表著郎酒生生不息的技術傳承。從60后的前輩到99年的最年輕國評，31位國評大師在“釀、筑、勾”的價值鏈上堅持“一米寬、千米深”的扎根。汪博煒對此高度評價：“用生命影響生命，這是郎酒走向世界的唯一之路。”

郎酒7年黑金會員、來自成都的劉建國坦言：“我是很多品牌的會員，但唯獨當郎酒會員讓我感受到了‘幸福感’。只有郎酒會員，才能享受到拿錢也買不到的體驗。郎酒不只是釀一瓶好酒，更在用心為會員創造超越產品本身的價值。” 這段真實反饋，有力驗證了郎酒“向消費者再貼緊一點點”戰略的落地生根。

市場調研機構沙利文在現場發布的聲明也驗證了品牌的力量：紅花郎連續三年（2022-2025）榮獲中國宴席市場醬酒銷量第一。這一抹“中國紅”，已然成為億萬國人團圓與喜慶的首選。

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郎酒莊園·韻律系列

奏響經典與時尚的交響

當晚，年會進入最高潮——“郎酒莊園·韻律系列酒”重磅發布。該系列包含“古琴款”與“琵琶款”，將人類非遺樂器的雅韻與“生長養藏”的醬韻完美融合。

“郎酒莊園·韻律系列酒”的設計靈感源自2004年雅典奧運會期間誕生的品牌主張——“神采飛揚中國郎”。瓶身由華藝陶瓷經兩次燒成（高溫素燒+低溫釉燒）精制而成；木盒底座刻有《神采飛揚中國郎》五線譜，輕觸琴弦即可播放古樂。

韻律系列酒酒體極度稀缺，由釀酒大師與設計大師聯袂打造，全球限量。建議零售價8889元/瓶，不僅是頂級白酒，更是收藏級的藝術品。

“韻律系列的發布，是郎酒對‘經典與時尚’的又一次探索。”品牌相關負責人表示，“我們希望每一次品酒，都能成為一場視聽雙重的國風盛宴。”

可以看到，郎酒的長期主義，體現在極致三品里。品質為根，品牌為魂，品味為韻，郎酒將長期主義落實到三品戰略的每一個觸點。

汪博煒在總結中提到：“今天的郎酒比七年前更加成熟，擁有更強的心、實力、骨骼與肌肉。”

2026年的鐘聲已經敲響。從赤水河左岸到全球市場，郎酒正以“拼”的姿態、“敬”的心態，不間斷地向前推進。因為相信，所以看見，一個走向世界的百年郎酒，正神采飛揚。