參考智庫發(fā)布“中國百城海外傳播力月度分析報(bào)告（2025年12月號）”

參考消息網(wǎng)1月21日報(bào)道 參考消息報(bào)社參考智庫日前發(fā)布《中國百城海外傳播力月度分析報(bào)告（2025年12月號）》。

本報(bào)告以2025年12月1日至12月31日為監(jiān)測周期，監(jiān)測對象涵蓋包括直轄市、省會城市、副省級城市、特色城市、邊境城市等（不含港澳臺）在內(nèi)的100個(gè)中國城市。

總體來看，中國城市國際傳播已構(gòu)建多主體、多渠道的立體格局，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容多模態(tài)化和渠道平臺化。海外影響力月度指數(shù)表現(xiàn)相對較好的城市覆蓋東中西部地區(qū)。

在傳播策略層面，表現(xiàn)領(lǐng)先的城市展現(xiàn)出前瞻性的議題策劃能力與國際輿論敏感度，善于運(yùn)用國際化表達(dá)方式提升傳播效能，同時(shí)注重本土文化與全球視野的有機(jī)融合，進(jìn)一步成為中華文化的闡釋者與推廣者。

一、總體情況

中國百城海外傳播力月度指數(shù)由海外傳播度和海外美譽(yù)度兩個(gè)一級指標(biāo)構(gòu)成，旨在對中國城市國際傳播的綜合影響力進(jìn)行評估。

本監(jiān)測周期，中國百城海外影響力月度指數(shù)較上一監(jiān)測周期有一定提升。其中，北京優(yōu)勢明顯，上海、深圳、廣州、南京、成都、杭州、天津、重慶、武漢等多個(gè)城市亦有突出表現(xiàn)，共同構(gòu)建起多層次、廣覆蓋的國際傳播網(wǎng)絡(luò)。

中國百城海外影響力總體情況

（一）海外傳播度

在海外傳播度指標(biāo)方面，表現(xiàn)相對突出的城市與海外影響力表現(xiàn)相對較好的城市大體一致，北京、上海、深圳、成都、廣州、南京6座城市表現(xiàn)搶眼。

中國百城海外傳播力之海外傳播度指數(shù)

重慶、天津、大連、哈爾濱、蘇州、烏魯木齊等也表現(xiàn)良好，同時(shí)進(jìn)入媒體關(guān)注指數(shù)和海媒關(guān)注指數(shù)兩個(gè)二級指標(biāo)排序前列。

媒體關(guān)注指數(shù)

海媒關(guān)注指數(shù)

1.海外媒體關(guān)注指數(shù)

本監(jiān)測周期，中國百城海外媒體關(guān)注指數(shù)較上一監(jiān)測周期呈現(xiàn)出傳播規(guī)模整體回調(diào)的態(tài)勢。其海外媒體發(fā)稿量約為59.4萬篇次，較上一監(jiān)測周期（約66.2萬篇次）有一定的下降，其中南京、青島等城市的發(fā)稿量增長較為明顯。而海外媒體覆蓋語種數(shù)量則有顯著拓展，至少有60個(gè)語種對中國城市進(jìn)行了報(bào)道，明顯高于上周期的51個(gè)，其中涉北京的語種數(shù)增長較為顯著。此外，涉廈門的發(fā)稿量和語種量則呈現(xiàn)雙增長。

海外媒體發(fā)稿量

海外媒體覆蓋語種數(shù)量

海外媒體發(fā)稿量呈下降趨勢，語種多樣性呈上升趨勢，一定程度上體現(xiàn)出中國城市國際傳播繼續(xù)朝多語種、精細(xì)化方向發(fā)展。但是，中國城市國際傳播過程中仍存在部分城市發(fā)稿量大但是語種相對集中的現(xiàn)象。

2.海外社交媒體關(guān)注指數(shù)

本監(jiān)測周期，在海媒關(guān)注指數(shù)表現(xiàn)相對較好的城市，其指數(shù)環(huán)比均有不同幅度的提升。本監(jiān)測周期，中國百城在海外社交媒體平臺共收獲約527萬次點(diǎn)贊，遠(yuǎn)高于上一監(jiān)測周期的483萬次，濟(jì)南、成都表現(xiàn)尤為突出，但表現(xiàn)較好的城市構(gòu)成與上一監(jiān)測周期出現(xiàn)明顯不同。這表明在點(diǎn)贊量這一維度，中國城市競爭格局存在較強(qiáng)的波動性，會因內(nèi)容策略呈現(xiàn)迅速、直接的變化。而海外媒體分享量整體上有較大幅度的下降，表現(xiàn)相對較好的城市較上一監(jiān)測周期變化較大，如南京憑借其高傳播性議題，排序上升。

點(diǎn)贊量

海外分享量

數(shù)據(jù)顯示，排序前十城市點(diǎn)贊量和分享量的平均值均遠(yuǎn)高于中位數(shù)，且極差很大，表明中國城市在海外社交媒體的傳播具有明顯的階梯分布性。此外，將二者進(jìn)行對照可發(fā)現(xiàn)，部分城市點(diǎn)贊量遠(yuǎn)高于分享量，表明其內(nèi)容可能更具認(rèn)同感但傳播力較弱；而南京、武漢等城市分享量遠(yuǎn)高于點(diǎn)贊量，表明這些城市的傳播內(nèi)容更容易引發(fā)海外受眾共鳴和情感認(rèn)同。

（二）海外美譽(yù)度

在海外美譽(yù)度指標(biāo)方面，本監(jiān)測周期中國城市總體表現(xiàn)較上一監(jiān)測周期有一定的提升，且與海外傳播度有一定的區(qū)別。其中，北京、上海依然處于領(lǐng)先位置，深圳、南京、廣州、蘇州等城市同樣表現(xiàn)突出。

中國百城海外傳播力之海外美譽(yù)度指數(shù)

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，部分城市在海外媒體中有大量正面內(nèi)容，但是缺乏主流媒體的轉(zhuǎn)載；部分中國城市有正面“爆款”內(nèi)容被大量轉(zhuǎn)載，但多是基于特定議題的重點(diǎn)傳播，仍需增強(qiáng)長期議題的策劃能力，提升傳播效能的可持續(xù)性。

對中國城市而言，建立廣泛、權(quán)威、正面的聲譽(yù)往往難度更大，可將其作為城市進(jìn)一步提升國際傳播效能的著力點(diǎn)。

二、傳播特征

本監(jiān)測周期，中國城市的國際傳播呈現(xiàn)出以下特征：

一是國際性論壇、大賽及展會成為多個(gè)領(lǐng)域的重要對話平臺，為城市提供輸出窗口，促進(jìn)跨文化理解，加速城市國際化進(jìn)程。如2025年12月16日，第六屆中俄媒體論壇在北京舉行。又如12月25日，2025中俄工業(yè)創(chuàng)新大賽總決賽在青島舉行。

國際性大型活動通過制度化、專業(yè)化運(yùn)作，成為加強(qiáng)國際關(guān)系、縮小文化差距的關(guān)鍵載體，助力城市深化全球開放合作。

二是國際直航的開通與恢復(fù)不僅是交通升級，更是城市國際傳播的戰(zhàn)略工具。如2025年12月3日，中國南方航空正式開通廣州至澳大利亞達(dá)爾文的直飛航線；2025年12月30日，中國國際航空開通成都至哈薩克斯坦阿拉木圖的直飛航線。

開通國際直航不僅縮短了國際間城市的時(shí)間距離，更通過強(qiáng)化人員流動、經(jīng)貿(mào)往來和文化交流，助力提升城市的全球吸引力和軟實(shí)力。

三是經(jīng)貿(mào)活動作為國際傳播的“加速器”，可高效提升相關(guān)城市的全球曝光度。如2025年12月10日《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，廣汽集團(tuán)計(jì)劃在2026年夏天攜純電動汽車進(jìn)入日本市場。再如2025年12月10日，烏干達(dá)—青島農(nóng)業(yè)貿(mào)易與投資對接會在青島舉行。

中外經(jīng)貿(mào)往來為城市國際傳播提供了內(nèi)容支撐、渠道拓展和情感基礎(chǔ)，以合作實(shí)效贏得國際認(rèn)同。

四是文化交流通過展示本土文化獨(dú)特魅力，強(qiáng)化城市海外形象辨識度。如2025年12月10日，第四屆“我眼中的中國”——在華留學(xué)生“美麗中國”短視頻大賽頒獎典禮在廣州舉行。又如2025年12月31日，“成都 為你點(diǎn)亮”交子大道跨年活動被多家外媒報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)。

中外文化交流可助力城市在全球化競爭中建立差異化文化認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)從“被動宣傳”到“主動吸引”的國際傳播升級。

此外，涉中國城市的國家性紀(jì)念活動受到外媒集中關(guān)注。如2025年12月13日前后，多家外媒關(guān)注中國的“國家公祭日”紀(jì)念活動，如《今日巴基斯坦報(bào)》網(wǎng)站刊載《中國為南京大屠殺死難者舉行國家公祭，呼吁銘記歷史》、美聯(lián)社發(fā)表《國際友人在南京悼念南京大屠殺死難者》、巴西247新聞網(wǎng)發(fā)表《南京大屠殺幸存者的證詞再次呼吁日本直面侵略歷史》、馬來西亞《星報(bào)》網(wǎng)站刊載《站在暴行中:拉貝和他對南京大屠殺的記錄》等。

三、案例分析

（一）廣州：中國城市全球鏈接議題引關(guān)注

本監(jiān)測周期，廣州在海外媒體關(guān)注指數(shù)中表現(xiàn)突出。2025年12月14日，以“共創(chuàng)與聚變：全球華商發(fā)展新動能”為主題的2025企業(yè)家香江論壇在廣州舉辦，相關(guān)內(nèi)容引發(fā)境外媒體集中關(guān)注。美聯(lián)社、印度報(bào)業(yè)托拉斯、《韓國先驅(qū)報(bào)》、菲律賓《馬尼拉時(shí)報(bào)》、《老撾時(shí)報(bào)》等媒體成為主要信源和傳播主體，報(bào)道基調(diào)積極正向，有效提升了廣州的海外媒體曝光度。

如美聯(lián)社2025年12月17日報(bào)道稱：“12月14日，以‘共創(chuàng)與聚變：全球華商發(fā)展新動能’為主題的2025企業(yè)家香江論壇在廣州香江1號舉行。來自全球的400余位華商領(lǐng)袖、政策制定者及文化名人齊聚一堂，推動華商社群與國際社會的深度交流與合作?！?/p>

又如《韓國先驅(qū)報(bào)》網(wǎng)站2025年12月17日報(bào)道指出，廣州市領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場推介廣州發(fā)展機(jī)遇，系統(tǒng)闡述了廣州作為粵港澳大灣區(qū)核心引擎的優(yōu)勢。

上述論壇不僅提升了廣州的國際能見度，還具體展示了其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、營商環(huán)境和創(chuàng)新活力。論壇成果通過權(quán)威海外媒體廣泛傳播，為廣州塑造了“開放、創(chuàng)新、合作”的國際形象。

（二）上海：以文化交流為橋梁，提升城市品牌影響力

本監(jiān)測周期內(nèi)，文化交流與國際化議題有效助推上海的海外傳播度及其下轄的海外社交媒體關(guān)注指數(shù)的提升。

上海作為中國的經(jīng)濟(jì)中心和全球樞紐城市，依托強(qiáng)大的流量型經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和高度國際化商業(yè)平臺，通過豐富的國際性活動和交流機(jī)會，持續(xù)提升其國際化程度和海外知名度，城市品牌影響力顯著增強(qiáng)。

如2025年12月30日，上海賬號在臉書平臺發(fā)布了一則視頻網(wǎng)帖稱：“作為世界上歷史最悠久、備受贊譽(yù)的合唱團(tuán)之一，牛津新學(xué)院合唱團(tuán)將于12月30日在上海首次登臺亮相，開啟其在中國的歷史性演出。讓我們伴隨著美妙的合唱聲，共同邁入光明的2026年?！边@種文化交流活動對外傳遞出上海傳統(tǒng)創(chuàng)新并存、開放多元兼具的城市氣質(zhì)。

相關(guān)網(wǎng)帖截圖

又如2025年12月30日，特斯拉亞洲賬號在X平臺發(fā)布網(wǎng)帖稱：“全球第九百萬輛汽車近日在上海超級工廠下線，感謝全球車主和支持者的信任與支持。”截至統(tǒng)計(jì)日，該網(wǎng)帖獲得超1700萬瀏覽量，獲贊近1萬次。該網(wǎng)帖從硬核制造實(shí)力、開放政策環(huán)境、全球市場紐帶三個(gè)維度，為上海的國際傳播提供了極具說服力的案例素材，顯著增強(qiáng)了上海在國際舞臺上的吸引力、競爭力和影響力。

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（三）長春：依托本土特色，強(qiáng)化城市海外形象IP

本監(jiān)測周期，長春在海外美譽(yù)度這一表現(xiàn)不俗。其充分依托特色冰雪資源，打造“冰雪+”的深度融合模式，并借助國際化活動平臺進(jìn)行傳播。長春以冰雪資源為基點(diǎn)，以產(chǎn)業(yè)融合為引擎，以平臺構(gòu)建為放大器，通過可感可知的人文體驗(yàn)，塑造出充滿創(chuàng)新活力和時(shí)尚氣息的現(xiàn)代化城市形象。

如阿塞拜疆國家新聞社在相關(guān)報(bào)道中講到：“第29屆長春冰雪節(jié)在中國東北吉林省省會長春開幕。這是中國最受歡迎的冬季旅游目的地之一?！?/p>

阿新社相關(guān)報(bào)道截圖

又如在海外社交媒體平臺，臉書賬號“China Face”發(fā)布網(wǎng)帖稱：“第29屆長春冰雪節(jié)于2025年12月19日在吉林省長春市的長春冰雪新天地開幕，并舉辦了‘長春冰雪之夜’活動。今年冬季，長春市將推出超過200項(xiàng)特色冰雪活動，重點(diǎn)圍繞‘學(xué)滑雪，到長春’和‘冰雪新天地，粉雪嘉年華’兩大主題開展。”截至統(tǒng)計(jì)日，該網(wǎng)帖收獲5287次點(diǎn)贊、127次分享。

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（四）濟(jì)南：從民生議題入手展開柔性敘事，展現(xiàn)城市魅力

規(guī)范有序的城市交通運(yùn)行模式，是城市治理智慧、公共文明與人文價(jià)值的動態(tài)展示廳，也是城市國際傳播中關(guān)于“治理能力”與“生活品質(zhì)”的核心資產(chǎn)。

本監(jiān)測周期，一段濟(jì)南經(jīng)十路2025年12月22日的通行視頻在海外社交媒體“走紅”，眾多媒體、機(jī)構(gòu)及個(gè)人賬號進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。如中國新聞網(wǎng)X平臺賬號轉(zhuǎn)發(fā)的視頻：“在高峰時(shí)段，司機(jī)們通過拉鏈?zhǔn)讲⒌婪绞剑惶媪鲿车刈儞Q車道。在他們自覺有序配合下，山東省濟(jì)南市的主干道交通保持了平穩(wěn)順暢?！苯刂两y(tǒng)計(jì)日，該視頻觀看次數(shù)達(dá)390萬次，收獲1.5萬次點(diǎn)贊。

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這段視頻展示了交通擁堵這個(gè)“全球性問題的中國式解決方案”，通過真實(shí)、微小卻極具代表性的公共文明場景引發(fā)了全球性共鳴，在海外受眾贊嘆行為本身的同時(shí)，為濟(jì)南塑造出現(xiàn)代文明與高效管理完美融合的城市形象。

四、研究說明

“中國百城海外傳播力月度分析報(bào)告”以中國城市在海外主流媒體及社交媒體中的傳播效果為主要評估方向，下設(shè)兩個(gè)一級維度：海外傳播度和海外美譽(yù)度。

海外傳播度設(shè)有兩個(gè)二級指標(biāo)：媒體關(guān)注指數(shù)及海媒關(guān)注指數(shù)，并包括海外媒體發(fā)稿量、海外媒體覆蓋國家量、海外媒體覆蓋語種數(shù)量、海外媒體家數(shù)、海外主流媒體發(fā)稿量、點(diǎn)贊量、評論量、分享量及社交媒體覆蓋語種數(shù)量等三級指標(biāo)。

海外美譽(yù)度同樣設(shè)有兩個(gè)二級指標(biāo)：海外形象指數(shù)及海媒評價(jià)指數(shù)，并包括正面輿情發(fā)稿被轉(zhuǎn)載（轉(zhuǎn)引）量、正面輿情發(fā)稿被海外主流媒體轉(zhuǎn)載（轉(zhuǎn)引）量、海外媒體正面輿情發(fā)稿量、海外媒體正面輿情發(fā)稿量占全部稿件量比例、正面發(fā)帖數(shù)量以及正面發(fā)帖占所有發(fā)帖數(shù)量比例等三級指標(biāo)。

本報(bào)告通過對各維度、指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)、歸一，得出研究結(jié)論。需要說明的是，定量分析的指標(biāo)選擇、模型搭建和參數(shù)設(shè)置，必然帶有一定主觀性，不同的指標(biāo)選擇和參數(shù)設(shè)置，很可能帶來不同的定量結(jié)果。報(bào)告中使用定量分析的目的，是為了更加準(zhǔn)確地展示中國城市海外傳播關(guān)注度的具體情況，其分析結(jié)論并不具有“排名”結(jié)果，而是為外界提供更詳實(shí)的參考作用。

五、關(guān)于我們

參考智庫《中國百城海外傳播力月度分析報(bào)告》依托參考消息海外輿情大數(shù)據(jù)庫及信息監(jiān)測系統(tǒng)，研究范圍涵蓋英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多個(gè)主要文種信源，覆蓋上千家境外媒體及多個(gè)主要海外社交媒體平臺，以海外關(guān)注度較高的100個(gè)中國城市（未含港澳臺地區(qū)）的輿情數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行測算。旨在綜合評估中國城市國際傳播和國際品牌建設(shè)效果，為城市決策者、研究者提供國際傳播領(lǐng)域的業(yè)務(wù)參考。

參考智庫成立于2020年5月，是新華社國家高端智庫成員單位，也是參考消息報(bào)社智庫平臺，擁有豐富的海外輿情資源和業(yè)內(nèi)一流的海外輿情分析師隊(duì)伍，通過人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)賦能，定期推出城市國際傳播、海外輿情分析報(bào)告。參考智庫連續(xù)發(fā)布《中國城市海外影響力分析報(bào)告》，為中國城市國際傳播、打造城市軟實(shí)力“問診把脈”。