芒種農業品牌媒體聚焦 | 品牌賦能，激活靖邊胡蘿卜產業新動能

躋身《2025年農業品牌精品培育計劃》公示名單，需要怎樣的實力與潛力？近日，《榆林日報》以“從‘種得好’到‘賣得俏’——靖邊以品牌之力激活胡蘿卜產業新動能”為題，總結靖邊胡蘿卜產業交出亮眼成績單的“樣板經驗”。

近年來，靖邊縣以品牌建設為引擎，通過政策引領、標準筑基、營銷創新，其與芒種團隊攜手升維的“靖邊胡蘿卜”區域公用品牌，在實踐中不斷呼應國家加快農業品牌精品培育的戰略要求，詮釋了農業品牌化如何為現代農業注入強勁新動能，展現了入選國家級精品品牌的充足實力。

品牌設計應用

總書記明確指出，品牌是農業現代化的重要標志，為農業品牌建設指明根本方向。2023年中央一號文件進一步要求“加快農業品牌精品培育”，推動農業從“賣產品”向“賣品牌”轉型。靖邊縣緊扣國家農業現代化部署，堅持“政府扶持、企業主導、規模發展、品質提升、品牌推動、標準化推進”模式，聚焦10萬畝胡蘿卜產業開展“提質量、抓品牌、促銷售、壯產業”專項行動，從標準化生產到市場化推廣全鏈條發力，成功推動“胡蘿卜”成長為帶動農民增收的支柱產業。

政策引領 把準發展方向

體系建設是產業發展的基礎支撐。靖邊縣全面提升產業標準化水平，為品牌建設奠定了堅實的產品質量基礎。

靖邊縣成立了由縣委書記、縣長親自抓，黨政“一把手”任“雙組長”的“三品一標”工作領導小組，出臺了《靖邊縣農業農村局關于印發〈靖邊縣農產品質量安全追溯系統應用制度〉的通知》等相關文件，并制定了《靖邊縣農產品地理標志管理使用辦法》等辦法和實施方案。實現各部門齊抓共管，全面提升質量，促進品牌建設，發展壯大靖邊胡蘿卜產業。

該縣加快品種與技術推廣，構建全產業鏈標準體系。組建一批首席專家團隊、創建一個示范基地、推廣一套技術模式、成立一支技術服務團、培養一支營銷團隊，構建“五個一”的產業發展聯盟，加快新品種新技術的試驗與推廣，助力胡蘿卜產業健康發展。

為了踐行綠色發展理念，該縣加快標準制定修訂，推行綠色生產方式，結合靖邊現有的5個地理標志產品地方標準，加強靖邊胡蘿卜產地環境、品種種質、投入品管控、產品加工、儲運保鮮、包裝標識、分等分級等環節的把控，以高標準推動靖邊胡蘿卜產業標準化、高質量發展。

在加快標準轉化與落地推廣方面，組織農產品生產經營主體和職業農民、經紀人學習胡蘿卜生產標準，培訓率達100%；將農產品生產標準整合制作成口袋書、小視頻、掛圖等多種形式發放給生產主體；將標準改編為通俗易懂的陜北說書、順口溜等，利用“三下鄉”等活動開展宣傳，使標準應用覆蓋度、標準入戶率達100%。

多措并舉 夯實品牌根基

品牌培育需要創新機制保障。該縣構建了完整的品牌培育體系，顯著提升了“靖邊胡蘿卜”的品牌價值和市場影響力。

浙江芒種品牌管理集團設計總監岑文軍現場解讀“靖邊胡蘿卜”品牌

靖邊以做強品牌、做優品質、提升種質、實行標準化生產為宗旨，秉承安全、優質、營養、健康的發展理念，建立政府、高校、企業“三方協同”品牌培育機制，與西安理工大學協作，制定《靖邊胡蘿卜發展規劃》，強化“一縣一特”知名區域品牌、“一產一特”特色產品品牌、“一企一特”企業名優品牌聯創機制，打造靖邊胡蘿卜區域公用品牌。

品牌主形象與輔助圖形

截至目前，靖邊共有省級以上著名商標和名牌產品17個。靖邊馬鈴薯、靖邊胡蘿卜、靖邊辣椒和靖邊蕎麥等4個農產品獲得地理標志認證并且正在注冊地理證明商標，6個產品獲得綠色食品和有機農產品認證，113個項目獲得良好農業規范認證。已建成5處全產業鏈標準化示范基地，引領靖邊農業產業標準化發展。

該縣積極打造品牌“雙線”營銷機制。全力打造“阜美靖邊”“靖原康”線上線下兩個縣域品牌。大力推行“電商+微商+經銷商”“網絡平臺+超市+直銷店”等“線上+線下”雙線組合模式，不斷拓展“靖邊胡蘿卜”品牌在國內外市場的知名度和占有率。目前，靖邊胡蘿卜年產量可達50萬至60萬噸，總產值8億至10億元，農產品質量安全監測合格率連續3年穩定在98%以上，產品遠銷福建、湖北、山東等地，出口日本、韓國、阿聯酋、越南等國。

為了加大品牌宣傳，提高知名度，該縣由縣委書記帶隊，在長沙召開靖邊胡蘿卜區域公用品牌發布會；利用中國農交會、絲博會、楊凌農高會等大型展會，宣傳展示靖邊胡蘿卜，促進產銷對接；在北京、上海等地設有直營店，提高產品知名度和附加值，促進胡蘿卜銷售，增加農民收入。

成效顯著 實現多方共贏

產業發展最終要體現在實效上。靖邊胡蘿卜產業通過系統推進，在規模擴張、模式創新、技術轉化、富民增收、品種優化等方面取得顯著成效。

基地規模持續擴張。靖邊胡蘿卜種植面積從2020年的6.9萬畝增至2025年的10.2萬畝，年產量從35萬噸提升至60萬噸，產能增長71% 。產品除滿足夏秋旺季國內需求外，70%銷往四川、湖北、廣東等南方省份的城市，還出口到日韓、東南亞等10個國家，年出口量占產量的15%。產業輻射帶動周邊市縣種植面積超3萬畝，推動陜北地區成為全國四大胡蘿卜主產區之一。

經營模式創新突破。創新由經紀人牽頭的“地頭驗貨、按畝定價”訂單模式，客商直接承包地塊，社會化服務團隊統一負責采收、清洗、冷鏈運輸等全流程，帶動農戶畝均增收超4000元。同時，實行“統一規劃、集中連片、規模化種植、多元化經營”的模式，積極引導各類經營主體有序流轉土地，發展適度規模經營，實現板塊式推進。

技術集成促進科研成果轉化提速。通過研究總結，制定出《胡蘿卜優質高效集成技術規程》，確保了胡蘿卜優質高產，極大地調動了種植戶的積極性和主動性，同時輻射帶動周邊市縣，帶動標準化種植面積超10萬畝，畝均增產954.76公斤。《陜北風沙灘區胡蘿卜優質高效栽培技術集成與推廣》成果獲陜西省農業技術推廣成果二等獎。

富民增收成果突出。通過政府引導、市場拉動和農業部門的指導，不斷調整種植結構，發展區域特色產業，靖邊胡蘿卜總產值超10億元，帶動3萬農戶融入產業鏈，農民人均可支配收入達22800元，其中胡蘿卜收入占比70%，極大地調動了農戶的積極性。

圖源：榆林日報 白凌燕 攝

品種結構持續優化。引進雷肯德、紅金剛等40個新品種，篩選出艾米麗、紅譽早生1號等9個適宜本地栽培的優質品種。新品種抗逆性提升30% ，畝均增產15% ，實現了早熟、高產、耐儲運等多重目標。

文章來源：榆林日報

原標題：從“種得好”到“賣得俏”

——靖邊以品牌之力激活胡蘿卜產業新動能