國民涼茶品牌加多寶“黑化”了!
我們心目中的加多寶,一直是紅罐喜慶的經(jīng)典模樣。
最近加多寶推出了黑紅金配色的聯(lián)名款,搭配皮手套有點(diǎn)酷啊!?
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這是加多寶和 TEAM WANG design(王嘉爾為主理人)聯(lián)名的 “添旺添寶” 新春聯(lián)名限量系列。
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網(wǎng)友直呼,加多寶瞬間變成了自己買不起的樣子!
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圍繞春節(jié)這一文化符號,聯(lián)名款將傳統(tǒng)元素年輕化重構(gòu),打破了傳統(tǒng)涼茶的喜慶刻板印象。
然而宣傳海報(bào)里的模特,居然都是無頭造型?
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這點(diǎn)果然也被網(wǎng)友吐槽了:“無頭的海報(bào)好詭異”。還有人腦洞大開,把王嘉爾的頭 P 到了海報(bào)模特身上。
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TEAM WANG design 是由藝人王嘉爾擔(dān)任設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意總監(jiān)的高端街頭時尚品牌。
品牌慣用的 “無頭” 視覺,核心是其 “隱形人” 概念,用隱形人象征撕掉標(biāo)簽、不被定義,鼓勵用戶聚焦自我而非外在形象。
“隱形”的形象可以避免模特顏值、表情搶戲,讓人把注意力聚焦在衣服本身上。
這次和加多寶的聯(lián)名,也拍攝了多款服裝大片,全程延續(xù)了無頭的視覺表現(xiàn)。
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從唐裝到衛(wèi)衣,設(shè)計(jì)擷取傳統(tǒng)茶文化精髓,于色彩與細(xì)節(jié)中蘊(yùn)藏巧思,讓新年心意更具匠心。
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這種無頭的視覺風(fēng)格,是 TEAM WANG design 極具辨識度的品牌特色。
在相關(guān)平臺,該系列的聯(lián)名服裝價(jià)格大概在 2000 元左右。
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聯(lián)名款黑紅金罐涼茶,12 罐裝定價(jià) 39.9 元。
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圖片:@是Zz_L啦
無頭設(shè)計(jì)用在春節(jié)場景,注定是有爭議的。
有人覺得春節(jié)主打團(tuán)圓喜慶,“無頭” 形象略顯違和,不符合傳統(tǒng)視覺習(xí)慣。
對 Z 世代而言,潮感和個性表達(dá)更重要,這種極簡先鋒設(shè)計(jì)反而形成社交傳播點(diǎn),契合年輕群體對反刻板、有態(tài)度的偏好。
如今怕上火的涼茶產(chǎn)品正成功打入年輕人市場,背后正是年輕人 “上火” 現(xiàn)象的常態(tài)化。不知道大家平時會不會喝涼茶呢?
這組海報(bào)怪不怪?
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