耐克大中華區CEO換人：利潤縮水49%，外方“新帥”接任

（文/孫梅欣 編輯/張廣凱）

耐克公司1月21日宣布，現任大中華區領導董煒（Angela Dong）將于3月31日正式卸任。同時，宣布任命Cathy Sparks女士為新任耐克大中華區副總裁兼總經理。

在卸任公告中，耐克對董煒進行了高度評價，稱她從2005年加入耐克以來，在過去二十余年間，她在大中華區擔任多項重要領導職務。

“在其任期內，耐克深度參與并見證了大中華區體育、文化及業務發展的多個里程碑，包括北京奧運會、中國消費者與數字生態的迅速崛起、以及全球疫情期間的挑戰與復蘇。在董煒女士的帶領下，耐克通過上海馬拉松、耐克高中籃球聯賽（CHBL）、ACG 崇禮 168 以及“下站東單”等標志性品牌活動，持續推動大中華區的運動文化發展。”

對于她的卸任，耐克“衷心感謝董煒女士憑借卓越的戰略視野、深厚的市場洞察和領導力，為這一關鍵市場所做出的長期貢獻，并祝愿她在未來一切順利。”

同時，對于即將接任耐克大中華區副總裁兼總經理的Cathy Sparks，耐克表示，在公司已有25年的工作經驗，從波特蘭 Niketown 門店的零售崗位開啟職業生涯，隨后在全球多個市場擔任重要領導職務。

Cathy Sparks前擔任耐克亞太及拉美區(APLA）副總裁兼總經理，在推動業務轉型與增長方面擁有卓越表現，并表示“她對運動文化有著深刻洞察，將帶領耐克大中華區團隊繼續深化與消費者的連接，開啟領導耐克大中華區的新篇章。”

從繼任者的履歷來看，Cathy Sparks在耐克也有著豐富的履歷，但在大中華區市場并無太多經驗。

除了大中華區市場換帥之外，歐洲、中東與非洲地區（EMEA）以及亞太拉丁美洲地區（APLA）市場高管也出現變動。

隨著Cathy Sparks的調任，Crissy將擔任APLA地區臨時副總裁兼總經理。此外，César Garcia接替Carl Grebert，擔任EMEA的副總裁與總經理，Carl Grebert則正式退休。

董煒是在2024年10月接任耐克大中華區董事長兼CEO一職的，這一升任被視為是對她領導能力的極高認可和肯定。

在去年末，耐克還宣布進行總部架構調整，提升了區域領導人的地位，大中華區、歐洲中東非洲區、北美區和亞太拉丁美洲區這四個主要區域的的負責人將直接向CEO匯報，以加速推進Win Now計劃，被視為包括董煒在內區域主要負責人的進一步升職。但不到1個月后，耐克便宣布了董煒即將離任。

事實上，耐克近年業績表現面臨一定的市場挑戰。耐克在去年12月18日公布的2025年11月30日的2026財年第二季度財務業績顯示，當季營收為124.27億美元，同比增長1%；毛利率40.6%，同比下降300個基點；凈利潤為7.92億美元，同比下降32%。庫存方面，總庫存77億美元，同比下降3%。

其中，大中華區營收14.23億美元，同比下降17%，息稅前利潤縮水49%，業績震蕩明顯。

耐克表示，在二季度財年中，公司正在產品層面展示了雙重決心：通過組織變革加速從運動員洞察到產品創新的轉化效率，同時以前瞻視野持續投入運動科技創新。

同時，耐克CEO賀雁峰在當季財報電話會議中曾表示，耐克的復蘇進程正進入關鍵階段：“在優先推進的領域持續取得進展，并對當前推動品牌長期增長與盈利能力的各項舉措充滿信心。”

在會議室他提到，耐克仍堅信中國是全球運動領域最具長期潛力的市場之一，將持續優化運營，以應對市場變化。

他表示，2026財年，耐克將繼續圍繞‘Win Now’計劃加速行動，包括團隊重組、強化合作伙伴關系、優化產品組合，以及在市場一線贏得競爭：“隨著全新‘以運動為引領（Sport Offense）’戰略找準節奏，我們已經為下一階段以運動員為中心的創新做好準備，迎接持續提升及更加整合的市場。