TCL索尼聯盟，三星和LG危險了！

在全球電視市場排名第二或第三的中國廠商TCL正與日本索尼公司合作，這引發了人們對全球電視市場潛在格局變化的擔憂。

鑒于三星電子和LG電子已經面臨來自中國企業的激烈競爭，一些人預測，這一中日聯盟可能會進一步威脅韓國企業的地位。

據業內人士和韓國媒體1月21日報道，日本索尼集團旗下的電子公司索尼于前一天（1月20日）決定剝離其電視業務，并與TCL成立一家電視合資企業。該合資企業將接管索尼的家庭娛樂業務，包括電視產品，TCL持股51%，索尼持股49%。

兩家公司計劃在今年3月底前進行進一步談判，最終敲定協議。新公司將繼續使用索尼現有的電視品牌“Sony”和“Bravia”。

此次合資被視為兩家公司為整合各自優勢、進軍全球電視市場而采取的戰略舉措。

TCL希望擺脫“中國=低成本”的固有印象，并借助索尼的技術實力和品牌影響力進軍高端電視市場，包括有機發光二極管（OLED）電視。索尼的戰略被視為一項生存戰略，旨在利用中國在生產和成本方面的優勢，重獲全球競爭力。

市場研究公司Omdia的數據顯示，去年第三季度，索尼在售價超過2500美元的高端電視市場份額為15.7%，位列三星（53.1%）和LG電子（26.1%）之后，排名第三。

一位業內人士表示：“中國企業作為全球電視市場的領導者，仍然給人以低價的印象。”他補充道：“考慮到合資企業將沿用索尼現有的品牌，TCL似乎有意進軍高端電視市場，包括OLED電視。”

曾經主導全球市場的日本電視公司地位顯著下降，如今正被韓國和中國公司超越。

尤其是在中國公司在日本電視市場的份額超過50%的情況下，它們在日本本土的影響力日漸式微，隨著一系列收購，日本品牌正逐漸淡出人們的視野。

此前，2017年，中國海信收購了東芝的電視品牌Regza，臺灣富士康（鴻海精密工業）收購了夏普。松下去年年初也曾考慮出售其電視業務。

索尼競爭力的下降也體現在其市場份額上。

據Omdia數據顯示，去年第三季度，TCL的全球電視出貨量和營收市場份額分別為14.3%（排名第二）和13.1%（排名第三）。同期，三星電子和LG電子的市場份額分別為28.9%（排名第一）和15.2%（排名第二）。

相比之下，索尼的營收市場份額僅為4.2%，排名第五，較2021年（9.5%，排名第三）下降超過一半。即使在出貨量方面（1.7%），索尼也跌出了前十。

如果TCL能夠吸收索尼的市場份額，其出貨量（16.0%）將緊隨三星電子（17.9%）之后，并有望在銷量（17.3%）方面超越LG電子，升至第二位。

更重要的是，TCL也可能進軍OLED電視市場，而此前該公司一直難以進入該市場。

索尼目前在全球銷售55英寸、65英寸和77英寸的OLED電視，在OLED電視市場排名第三（市場份額為10.2%），位列LG電子和三星電子之后。

盡管這家韓國公司以超過80%的市場份額主導著該市場，但分析師預測，如果TCL利用索尼的技術和品牌擴大其在OLED電視市場的份額，這可能會構成新的威脅。

隨著中國企業預計將從低端市場拓展到高端和OLED電視市場，業內人士認為，內容和平臺競爭力、基于人工智能的畫質和用戶體驗差異化以及產品線重組將是決定未來電視市場領導地位的關鍵因素。

一位業內人士解釋說：“正如海信收購東芝并未對市場產生重大影響一樣，TCL和索尼的此次合作能否在市場上取得成效還有待觀察。”他們補充道：“韓國企業正通過增強產能、優化供應鏈管理來應對中國的低價攻勢，同時還通過平臺業務、電視節目重組、開拓新市場以及進軍新興市場來提升自身競爭力。”

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