TCL電子與索尼設合資公司，2027年合并電視市占率將挑戰三星

1月20日，索尼公司（Sony）與TCL電子控股有限公司（簡稱“TCL電子”）簽署意向備忘錄，雙方同意就未來在家庭娛樂領域的戰略合作進行進一步磋商。

根據意向備忘錄，雙方確認擬設立一家承接索尼家庭娛樂業務、由TCL電子持股51%、索尼持股49%的合資公司（下稱：新公司），并在全球范圍內開展包括電視機和家庭音響等產品在內的，從產品開發、設計、制造、銷售、物流到客戶服務的一體化業務運營。雙方計劃于2026年3月底前就訂立具有法律約束力的最終協議進行磋商。在最終協議簽署并取得相關主管部門批準等條件滿足后，新公司預計將于2027年4月開始運營。

未來，新公司將充分發揮索尼長期以來在音視頻領域培育積累的先進技術、品牌力及供應鏈等運營管理能力，融合TCL電子的先進顯示技術、全球化規模優勢、完善產業布局、端到端成本效率及垂直供應鏈優勢，積極推進業務發展。新公司包括電視機和家庭音響在內的產品將通過享譽全球的“Sony”和“BRAVIATM”品牌賦能，致力于為全球用戶創造新價值。

受OTT（Over The Top，基于互聯網的流媒體電視/視頻服務）及視頻分享平臺蓬勃發展催生的電視觀看場景多元化、智能功能迭代帶來的用戶體驗升級，以及高分辨率與大尺寸顯示產品普及等趨勢驅動，全球大屏電視市場規模持續擴大。在此市場環境下，新公司致力于打造契合全球消費者期待的創新產品，憑借卓越的運營管理能力實現業務的進一步增長。索尼和TCL將持續為新公司的長期穩健發展提供強有力的支持。

索尼公司總裁兼CEO槙公雄表示：“很高興與TCL就戰略合作意向達成共識。通過整合雙方優勢，我們致力于在家庭娛樂領域創造全新的客戶價值，向全球用戶提供比以往更具吸引力的視聽體驗。”

TCL電子控股有限公司董事會主席杜娟表示：“我們堅信，此次與索尼達成戰略合作，是雙方整合優勢資源，共同打造支撐業務進一步增長的絕佳契機。未來，我們雙方將借助業務戰略互補、技術經驗共享與運營深度協同，有望實現品牌躍升、規模效應提升與供應鏈優化，為廣大客戶提供更優質的產品與服務。”

TrendForce最新最新披露的電視產業研究顯示，TCL自2019年電視出貨突破2,000萬臺，憑集團面板資源整合與成本優勢，出貨量與市占率逐年攀升，至2024年躍升全球第二大電視品牌，2025年出貨量可望挑戰3,100萬臺，市占率上看15.7%。相比之下，索尼電視出貨量在2010年達2,150萬臺高峰，市占率11.4%，居全球第三。但中國品牌以低價競爭快速崛起，擠壓Sony出貨表現，之后產品策略轉向中高階市場。估2025年出貨量跌破400萬臺，市占率僅剩1.9%，規模難與主流品牌抗衡。

從供應鏈角度觀察，索尼目前主要采購中高端面板產品，合資公司成立后，TCL成為主導方構架下，整體采購策略勢必更高度整合，TCL集團旗下TCL CSOT將扮演關鍵角色，面板供應比重可望明顯提升。近年與TCL強化合作關系的友達，出貨規模也有機會隨合資公司成立回升，高階面板供應受惠。

觀察索尼電視生產模式，自制與外包比重約45: 55外包部分，富士康長期拿下約80%代工訂單，然近年逐步淡出電視代工市場，加上TCL集團MOKA積極擴張產能，并搶進國際品牌代工，將成為新索尼品牌的主力代工廠，制造體系也更“TCL化”。

回顧過去，日系品牌曾掌握近40%全球電視市占率，但中國品牌快速崛起與價格競爭下，東芝、Funai、Panasonic先后轉為授權或出售電視事業。TCL與Sony合資公司待監管單位核準后，預定2027年4月啟動，中國品牌的全球電視市占率，預估將向五成推進，市場主導權轉移趨勢更明確。

編輯：芯智訊-林子