堅持不向中國市場低頭，退出中國8年后，如今日企鈴木后悔了嗎？

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前言

2018年鈴木低價將長安鈴木50%股份轉讓給長安汽車，自此這個在中國市場精耕細作二十余載的品牌，正式作別華夏，黯然離場。

八年前，時任董事長鈴木修“至死也不向中國大車趨勢妥協”的宣言，引發軒然大波，有人斥其頑固不化，有人贊其及時止損，如今八年過去了，堅守小型車路線的這家日本車企，現狀究竟如何？

鈴木在中國市場的道路

要讀懂鈴木的選擇，得先回望它在中國市場的高光與落寞，早在1984年鈴木就開始向中國提供技術支持，是最早進入中國市場的日本車企之一。

1993年鈴木與長安汽車合資成立長安鈴木，1995年又攜手北汽昌河組建昌河鈴木，形成雙合資布局，此舉精準抓住中國汽車普及早期風口，當時車市消費者重經濟耐用，鈴木恰能完美契合。

幾萬元的售價，對比同期大眾桑塔納二十萬的高價，性價比拉滿，緊湊的車身適合城市通勤，超低油耗和低廉的維修成本，讓它成為無數家庭的第一輛車。

03年長安鈴木年銷量首度突破10萬輛大關，11年其年度銷量更攀至22萬輛的峰值，旗下奧拓、雨燕、北斗星等車型，幾乎成為家用小型車的代名詞深入人心。

好景不長，2010年代后中國車市迎來劇變，隨著居民收入提升，消費者買車不再只圖實用，轉而追求大空間、高配置和面子感，德系、美系大車以及本土品牌的SUV車型開始風靡。

數據顯示，中國經濟型轎車市場份額從2012年的15%，驟降至2016年的8%，鈴木的核心市場被快速擠壓。

面對市場變化，鈴木卻選擇固步自封，車型更新只做表面文章，熱門的智能配置更是鮮有涉獵，而比亞迪、吉利等本土品牌趁機崛起，靠堆配置、打價格戰搶占市場，鈴木的份額持續縮水。

2012年銷量降至17萬輛，2017年只剩8.6萬輛，2018年上半年更是僅售2.4萬輛，同比暴跌47%。

雪上加霜的是，18年鈴木日本工廠曝出數據造假丑聞，在中國市場既未大規模召回也無補償措施，徹底消耗了市場的信任，財務數據也同步惡化，陷入虧損困境，退出已成必然。

重心轉向印度

撤出中國后，鈴木迅速將戰略重心轉移至印度，這步棋成了它起死回生的關鍵，印度市場彼時的狀態，像極了改革開放初期的中國，人口基數龐大、道路狹窄擁堵、消費者對價格敏感，小型車正是剛需。

而鈴木通過控股的馬魯蒂鈴木，早已在印度深耕多年，擁有深厚的用戶基礎和完善的供應鏈，憑借精準的市場定位，2025年馬魯蒂鈴木全年銷量達235萬輛，12月單月出貨量17.86萬輛。

為鞏固優勢，鈴木在印度持續加碼投資，2024年1月宣布投資42億美元在古吉拉特邦建設第二工廠，目標產能200萬輛。

2025年8月又追加規劃，未來五至六年累計投資80億美元，同時在古吉拉特邦啟動純電SUV e Vitara的商業化生產，將印度打造成全球電動汽車生產中心。

加上哈里亞納邦新廠，鈴木計劃到2030年將印度總產能提升至400萬輛，劍指更高市場份額，主力車型憑借靈活省油、價格親民的優勢，牢牢占據印度街頭。

不過印度市場的輝煌，難以掩蓋鈴木在全球其他區域的困境，2025年上半年，鈴木全球銷量再次下降，被比亞迪、吉利等中國品牌擠出全球銷量前十。

日本本土市場，微型車競爭激烈，電動化浪潮下鈴木起步滯后，去年因中國限制稀土出口，鈴木Swift車型在日本被迫停產數日，暴露了供應鏈對中國零部件的依賴風險。

東南亞市場同樣承壓，泰國工廠因中國車企的激烈競爭被迫關閉，僅在印尼等少數市場維持存在感。

是否會重返中國市場

電動化堪稱鈴木當下最大挑戰，雖其已著手布局，推出e Vitara純電SUV，借從印度出口歐洲之舉重返海外高端市場，且與豐田深化合作，然前路仍需披荊斬棘。

計劃從2025年春季起，在印度工廠為豐田供應自主研發的純電SUV，同時籌備2026年在日本上市首款純電車，并規劃純電K-Car車型。

關于鈴木是否會重返中國市場，多年來傳言不斷，2025年底新款鈴木Across官圖發布，以“續航1000km”“二十年開不壞”為賣點，引發中國車迷關注。

但現實挑戰巨大，如今的中國車市，比亞迪、吉利等自主品牌已在10-15萬價位形成壟斷，智能座艙、長續航電動車成為主流，鈴木車型在智能化、電動化方面毫無優勢，即便回歸也難以立足。

從數據來看，鈴木顯然沒有為退出中國后悔，撤出時已陷入絕境的市場，如今成了競爭慘烈的“淘汰賽”，而鈴木靠印度市場實現了銷量和利潤雙穩，2025年全球產能創下歷史新高，市值和股價保持穩定。

全國乘用車市場信息聯席會秘書長曾評價，鈴木退出中國是“自身產品結構無法跟上市場轉型”的必然結果，而轉向印度則是精準的戰略調整，而非失敗。

如今的鈴木，一邊在印度享受小型車的市場紅利，一邊在電動化浪潮中艱難追趕，中國車市的玩法已成為全球模板，中國車企正加速進軍印度、歐洲市場，鈴木面臨的夾擊只會越來越激烈。

短期來看，印度市場的基盤足夠牢固，但長期能否守住優勢，關鍵在于能否放下身段，在三電技術、智能配置上快速突破。

結語

八年時間，中國的鈴木車主只能在懷舊車友會上炫耀保養良好的雨燕和奧拓，而印度的街頭巷尾，鈴木汽車越來越多。

這個倔強的日本車企，用堅守換來了一隅之地，只是在電動化重塑全球車市的當下，這樣的堅守還能持續多久，仍是未知數。