華為市場第一，倒逼蘋果降價？

2026年1月22日，蘋果中國官網正式上線新春限時優惠活動，宣布于1月24日至1月27日期間，消費者以指定支付方式購買符合條件的產品，最高可享受1000元的立減優惠。與此同時，蘋果近期也調整了其以舊換新服務的折抵價格體系，一個引人注目的變化是，華為、小米等主流安卓品牌機型首次被納入了蘋果的折抵換新范圍。

這兩項舉措密集推出，被市場普遍解讀為蘋果在中國這個關鍵市場所采取的積極應對策略。其背景正是2025年中國智能手機市場競爭格局發生的深刻變化——根據1月14日，國際數據公司（IDC）發布的《全球季度手機跟蹤報告》初步數據，華為在2025年以16.4%的市場份額，時隔五年重回中國智能手機市場出貨量榜首，而蘋果則以16.2%的微弱差距位列第二。

華為的回歸并非一蹴而就，其關鍵支撐在于自研芯片供應能力的穩步恢復以及鴻蒙生態的持續深化，尤其是在高端折疊屏手機市場，華為建立了顯著的優勢。而蘋果則在2025年下半年面臨壓力，其此次推出的限時優惠與折抵政策調整，在時間點上緊隨年度市場排名的公布，無疑是對市場環境變化的一種直接反應。行業觀察指出，通過價格促銷和降低安卓用戶換機門檻，蘋果旨在穩固其用戶基盤并尋求從競爭對手那里吸納新用戶。

蘋果的主動出擊反映出2026年智能手機行業競爭日趨嚴峻。首都企業改革與發展研究會理事肖旭在接受《證券日報》采訪時表示，國內手機廠商正同時面臨成本上升與市場份額受擠壓的雙重壓力，行業或將迎來新一輪洗牌。在此過程中，技術創新——尤其是人工智能與手機的深度融合——被視為最關鍵的發展方向。另一方面，全球供應鏈成本持續高企，成為行業最大的不確定因素，這可能迫使所有廠商在定價、利潤與市場策略之間進行更為精細的權衡。面對這一變局，中國手機產業鏈也在積極調整，包括部分龍頭企業通過海外設廠貼近客戶，或向高附加值核心環節轉型升級。

因此，將蘋果此次降價簡單歸因于華為重奪榜首的“倒逼”，結論或許失之片面，但這無疑是促使蘋果采取更激進市場策略的重要催化劑。這也標志著中國智能手機市場，尤其是高端市場的競爭已進入全新階段：昔日的市場領導者必須以更靈活、更本土化的策略，應對一個已然歸來且實力更強的直接競爭對手。優惠活動本身或許是短期市場變量，但其背后所折射出的蘋果對中國市場態度與策略的調整，預計將對2026年全年的競爭格局產生更為深遠的影響。