13類食品直播間禁售，現(xiàn)存直播電商相關企業(yè)超45.2萬家

《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》3月20日將實施，把直播電商平臺、運營者、營銷人員等全納入監(jiān)管。

新規(guī)聚焦監(jiān)管痛點，明確13類直播間禁售食品，如用非食品原料生產(chǎn)的、重金屬超標食品等，保障公眾健康；細化10項直播行為禁令，解決虛假宣傳、誤導消費等問題，像不得暗示食品有疾病治療功能等。這些明確的“紅線”意味著，相關企業(yè)若存在行政處罰、法律訴訟等風險記錄，其商業(yè)信譽與合作價值將大打折扣。利用天眼風險功能對合作方進行背景調(diào)查，已成為品牌與平臺規(guī)避連帶責任、防范潛在消費糾紛的重要風控手段。

這些禁止性規(guī)定細化法律原則，契合直播電商特點，為食品直播劃定“紅線”“底線”，規(guī)范直播行為，更好保障消費者知情權和選擇權。

天眼查專業(yè)版工商信息數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的直播電商相關企業(yè)超45.2萬家。行業(yè)在高速發(fā)展與激烈競爭中，股權結構日益復雜，資本運作頻繁。對于投資機構或尋求深度合作的品牌而言，僅看表面信息已遠遠不夠。借助股東信息，能夠清晰穿透層層持股關系，精準定位到企業(yè)的最終受益人，從而洞察其真實的資本背景、關聯(lián)企業(yè)與潛在的利益網(wǎng)絡，為投資決策或戰(zhàn)略聯(lián)盟提供關鍵依據(jù)。

從具體數(shù)據(jù)來看，2025年新增注冊相關企業(yè)超15.5萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，直播電商相關企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2025年達到頂峰。

從區(qū)域分布來看，廣東省直播電商相關企業(yè)數(shù)量位居首位，以超6.5萬余家相關企業(yè)數(shù)量，占全國相關企業(yè)總數(shù)的14.6%。排在其后的是山東省、浙江省和四川省，分別擁有超3.4萬余家、3.3萬余家和3.3萬余家。