蘋果官網(wǎng)限時優(yōu)惠最高降千元? ?iPhone 17系列不在內(nèi)！

中經(jīng)記者 陳佳嵐 廣州報道

蘋果中國官網(wǎng)為迎接2026年新春開啟了為期4天的限時優(yōu)惠，官網(wǎng)幾乎所有產(chǎn)品都有折扣，除了最新發(fā)布的iPhone 17系列。

1月22日，蘋果中國官網(wǎng)推出“新春限時優(yōu)惠活動”，用戶于1月24日至1月27日以符合條件的支付方式購買iPhone、Mac、iPad和Apple Watch等指定產(chǎn)品最高立省1000元。

但《中國經(jīng)營報》記者留意到，在這場新春大促中，2025年秋季才發(fā)布的最新旗艦——iPhone 17系列并未出現(xiàn)在優(yōu)惠名單之中。

具體來看，iPhone 16系列的多款機型則享受了不同程度的優(yōu)惠，iPhone 16及iPhone 16 Plus可立省300元，而iPhone 16e則可節(jié)省200元，MacBook Pro最高降1000元，MacBook Air降700—800元。

近幾年，蘋果幾乎每年農(nóng)歷新年前都會在中國官網(wǎng)推出為期數(shù)天的“限時優(yōu)惠”活動，這已成為其固定營銷日歷的一部分。2024年9月發(fā)布的iPhone 16系列，在蘋果2025年1月的“叱咤福利”新年促銷活動中就有400—500元的優(yōu)惠。

事實上，記者留意到，從蘋果直營渠道2025年“雙11”購物促銷就可以看出，iPhone 17系列的促銷要比同期的iPhone 16系列促銷更為克制。2024年“雙11”期間，iPhone 16全系列可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，覆蓋機型范圍更廣，包括標(biāo)準(zhǔn)版，如果疊加以舊換新政策，較官方首發(fā)價最多還可便宜1600元。而2025年“雙11”期間，天貓Apple Store官方旗艦店僅針對iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max推出過直降300元的優(yōu)惠活動，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版不參與降價。

談及2026年新春促銷活動新旗艦iPhone 17系列缺席優(yōu)惠的原因，IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對記者分析指出，此次優(yōu)惠主要覆蓋iPhone 16系列的更早機型，意味著蘋果正在通過促銷加速舊款庫存清理。

“今年新旗艦iPhone 17系列沒有參與促銷，也從側(cè)面證明新品的流速還不錯。”O(jiān)mdia分析師鐘曉磊向記者分析道。

“標(biāo)準(zhǔn)版機型在配置升級的同時保持了價格穩(wěn)定，得到消費者積極回應(yīng)；而Pro/Pro Max版本則憑借外觀設(shè)計的顯著更新，進一步提升了產(chǎn)品辨識度與高端吸引力。”郭天翔對記者表示，“iPhone 17系列產(chǎn)品競爭力還是比較強的，賣得要比同期的iPhone 16系列好，并不需要那么多促銷。”

事實上， 得益于標(biāo)準(zhǔn)版機型在起售存儲容量翻倍的同時保持售價不變，以及Pro與Pro Max機型在后置攝像模組上采用的差異化設(shè)計，此前諸多第三方市場分析機構(gòu)就普遍認為，iPhone 17系列自上市以來的市場表現(xiàn)明顯優(yōu)于上一代產(chǎn)品。

Omdia的最新研究顯示，2025年，中國大陸智能手機市場全年出貨量為2.823億臺，小幅下滑1%。華為以4680萬臺的出貨量重回第一，占據(jù)17%市場份額。vivo緊隨其后排名第二，出貨量4600萬臺，市場份額為16%。而蘋果憑借第四季度的出色表現(xiàn)，全年出貨量為4590萬臺，躋身市場前三。小米出貨4370萬臺，OPPO出貨4280萬臺，分別位列第四第五。

其中2025年第四季度，得益于年末促銷及“國補”政策的延續(xù)，跌幅有所收窄，中國大陸智能手機市場四季度同比下降1%，出貨7640萬臺。蘋果以1650萬臺的出貨量躋身第一，占據(jù)22%市場份額。

Omdia首席分析師侯林（Hayden Hou）表示：“蘋果出貨增長亮眼，其正通過產(chǎn)品差異化的升級策略，拉動整體出貨并優(yōu)化產(chǎn)品組合。除全新設(shè)計的iPhone 17 Pro系列受到消費者歡迎，存儲及屏幕規(guī)格全面升級的iPhone 17維持前代起售價，使得基礎(chǔ)版在產(chǎn)品組合中的貢獻超越歷代產(chǎn)品。”

而從全球市場來看，Omdia最新研究數(shù)據(jù)顯示，2025年第四季度，全球智能手機市場同比增長4%，增長主要集中在頭部廠商，包括蘋果和三星，在關(guān)鍵地區(qū)表現(xiàn)突出。蘋果以25%的市場份額領(lǐng)跑全球智能手機市場，得益于iPhone 17系列需求強勁，季度出貨量創(chuàng)下歷史新高，同時連續(xù)三年成為全球最大的智能手機廠商，小幅領(lǐng)先三星。

近期，多家華爾街投行對蘋果在2026年的表現(xiàn)給予了積極評價。摩根士丹利在2025年12月發(fā)布的報告中，將蘋果列為2026年科技硬件類股的首選之一，并將目標(biāo)價上調(diào)至315美元。摩根士丹利的分析師指出，他們看好iPhone 17產(chǎn)品周期的表現(xiàn)，認為該系列受益于“延長至五年的換機周期、核心功能升級以及電信商補貼與舊機換新方案的改善”。

高盛也對蘋果持樂觀態(tài)度，在2025年11月將蘋果的目標(biāo)價上調(diào)至320美元。高盛表示，蘋果2025財年第四季每股盈利勝預(yù)期，其中服務(wù)業(yè)務(wù)的優(yōu)異表現(xiàn)完全抵消了iPhone業(yè)務(wù)的一些不及預(yù)期之處，并預(yù)測蘋果2026財年第一季度收入將實現(xiàn)10%至12%的同比增長。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：宛玲）