青島嶗山：構建“商旅文體健”深度融合、互促共進的全領域消費新格局

金家嶺金融聚集區。閆恒瑞攝

金獅廣場“極光”迎新年活動。

第35屆青島國際啤酒節嶗山會場。

2025年,青島市嶗山區深入貫徹落實國家、省、市關于擴內需、促消費的決策部署,聚焦“擴大內需、提振消費”核心主題,構建“政策引導、場景驅動、創新賦能”的消費提振體系,統籌推進商品消費升級、線上消費提升、新型消費培育,為區域經濟高質量發展注入強勁動力。為加速形成“大消費”格局,嶗山區成立全區提振消費工作專班,實施頂格協調、頂格推進,高效聯動文旅、住建、民政、教體等多部門,打破領域壁壘,強化政策協同與資源整合,全力構建“商旅文體健”深度融合、互促共進的全領域消費新格局,為打造具有強勁輻射力、影響力的國際消費中心城區筑牢機制保障。

消費場景“破圈”文旅農融合“出圈”

在壯大文體旅游消費上,嶗山區深挖資源稟賦,打造文旅融合新高地。持續深化“春色嶗山”“秋韻嶗山”“冬趣嶗山”等品牌活動,推動文旅與節慶、體育、研學、影視等業態深度融合。高質量舉辦青島國際啤酒節、石老人風箏季等品牌活動,拓展會展演出市場,提升文旅消費能級。同時,聚力推進區域全民健身設施提質,先后舉辦世界沙灘排球職業巡回賽、2025全國海岸賽艇沖刺賽、第五屆亞洲皮劃艇聯合會海洋皮劃艇錦標賽、2025世界柔道大獎賽等高端賽事,并創新策劃巨峰景區自行車爬坡賽,以“賽事+旅游”模式激活消費增量,助力區域經濟發展與文化影響力雙提升。

為提升生活消費品質,嶗山區著力構建特色消費體系。推動餐飲住宿與文化、節慶深度融合,培育啤酒特色街區、精品民宿集群,積極引進高端酒店項目。打造“嶗農優品”公用品牌,提升“好品山東”“泰山品質”認證影響力。加強養老托幼服務供給,推進普惠托育體系建設,滿足多元消費需求。針對景區消費,開展銀聯云閃付景區文博消費券優惠、生肖優惠、畢業生暢游季、跟著演唱會和賽事游嶗山等系列活動,有效激發文旅消費活力。

在鄉村消費場景培育上,嶗山區打造示范曉望、文旅曲家莊、漁趣港東等產業振興示范點,舉辦第二十屆嶗山茶節暨第四屆嶗山茶谷雨開采節、2025年中國農民豐收節嶗山會場等活動。組織嶗山茶和王哥莊大饅頭代表嶗山特色農產品與優秀農耕文化,亮相2025年中國農民豐收節全國主場活動,進一步提升特色農產品知名度和影響力,促進農文旅融合發展。

樂購嶗山悅享生活 打造區域消費升級標桿

為釋放消費活力,嶗山區圍繞“樂購嶗山·悅享生活”主題,聯動嶗山麗達、金獅廣場、利群金鼎等大型商超,以四季主題為脈絡,通過“政府搭臺、企業唱戲”模式,全年累計舉辦商超特色促消費活動超100場,成為青島消費升級的標桿樣本。

創新主題節慶活動,營造四季消費新熱點。嶗山區以“春生、夏長、秋收、冬藏”為靈感,將消費促進活動與季節特色深度融合,形成“季季有主題、月月有亮點”的消費圖譜。精心打造“2025溫馨冬日嶗山美食年貨節”,匯聚40余家本地特色美食及8個民俗工藝品攤位,打造“年貨+民俗”消費場景；成功舉辦“嶗山精釀之夏”活動,吸引45家精釀廠牌、60余家餐飲品牌及80余個文創市集攤位入駐,現場客流量超1.8萬人次,小紅書、抖音等媒體曝光量超150萬次,區域消費影響力持續攀升。

高標準打造特色商業街區，樹立區域消費新標桿

嶗山區重點培育麗達步行街,將其打造為集麗嗨市集、麗寶樂園、麗嗨星空公園于一體的“小而美”特色街區。該街區先后獲評“青島市十佳特色街區”“青島市夜間消費特色街區”“青島市消費聚集區”,2024年入選“山東省特色商業街”,2025年又獲評“青島市啤酒特色餐飲休閑街區”,實現年度階梯式跨越。如今,麗達步行街已形成“潮流聚集、文化賦能、親子互動”三位一體的發展特色,成為全市乃至全省步行街改造提升的示范標桿。

立足消費基礎與產業優勢,嶗山區將支持極地神獸島兒童綜合體升級改造,助力虎邦辣醬深化場景創新與跨界IP聯名,持續培育麗達高品質沉浸式生活體驗中心、王哥莊大饅頭非遺工坊等重點項目。同時深化數字賦能與模式創新,推進京東“嶗山館”“嶗特館”全域布局,放大特色IP品牌效應。對標國際化消費環境建設標準,在重點商圈、酒店、景區完善多語種標識與外卡支付配套,加強工作人員國際化服務培訓,實現本土魅力與國際接軌的雙向賦能，為區域經濟高質量發展持續蓄能。

青島市成功入選“消費新業態新模式新場景試點城市”和“國際化消費環境建設試點城市”,為嶗山區消費提質擴容提供了重大契機。下一步,嶗山區將緊扣政策要求,以試點項目為抓手,持續優化營商環境，形成“培育一個項目、帶動一個領域、激活一片市場”的良性循環。

來源：人民網