堅(jiān)持不向中國(guó)市場(chǎng)低頭，退出中國(guó)八年后，如今鈴木后悔了嗎？

2018年，日本鈴木汽車大手一揮宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，還揚(yáng)言“至死也不會(huì)向中國(guó)市場(chǎng)妥協(xié)”，如今八年過(guò)去，鈴木有沒有后悔？退出中國(guó)市場(chǎng)后，鈴木銷量如何？

離開的不是市場(chǎng)，是一整條未來(lái)賽道

鈴木不是沒在中國(guó)風(fēng)光過(guò)，上世紀(jì)90年代，一輛“小奧拓”能承包中國(guó)人對(duì)私家車最初的全部想象。

靠著小巧省油又便宜，鈴木在中國(guó)市場(chǎng)一路沖到2011年銷量巔峰，年銷超22萬(wàn)輛，那時(shí)候，誰(shuí)家要是開著雨燕、北斗星，街坊鄰居都得多看兩眼。

問(wèn)題就出在這“省油小車”的標(biāo)簽上，中國(guó)市場(chǎng)早在2010年后就不玩這個(gè)了，人們開始追求大空間、高配置、智能化，SUV“熱得燙手”。

鈴木卻還在堅(jiān)持“我們就做小車”，沒SUV，不搞智能，也不造電動(dòng)車，更別提那幾年新車更新速度慢得驚人，四五年不換代，市場(chǎng)變化它壓根沒跟上。

再加上2016年爆出的“油耗門”丑聞，鈴木在中國(guó)的形象一落千丈，到2018年，銷量已經(jīng)跌到谷底，僅為巔峰時(shí)期的十分之一。

賬一算，虧損、凈資產(chǎn)為負(fù)、合資公司瀕臨崩潰，于是鈴木干脆一拍兩散，撤出了長(zhǎng)安鈴木和昌河鈴木，正式告別中國(guó)乘用車市場(chǎng)。

從表面看，鈴木是“知難而退”，但背后的決策更像是一次戰(zhàn)略性的“自?！?。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和高投入門檻，鈴木選擇不硬剛，把資源集中到自己能打的地方去，也就是說(shuō)，當(dāng)時(shí)它不是“不想玩兒”，而是“玩不起”。

鈴木退出中國(guó)后，把全部的賭注押在了印度，這一招不能說(shuō)不聰明，但也不是很聰明！

印度

印度的汽車市場(chǎng)就像20年前的中國(guó)，路窄人多，消費(fèi)者預(yù)算緊，小車正合適，鈴木通過(guò)子公司瑪魯?shù)倮卫握紦?jù)印度市場(chǎng)頭把交椅，份額長(zhǎng)期維持在40%以上，說(shuō)它是“印度的國(guó)民車”真不過(guò)分。

2024年，鈴木在印度的年銷量突破200萬(wàn)輛，占其全球銷量的55%，利潤(rùn)率高達(dá)11%以上，遠(yuǎn)超在中國(guó)最輝煌的時(shí)期。

不光是賣得多，鈴木還把印度當(dāng)成了全球出口中心，從吉姆尼到Swift，不少車型反向出口到了日本和歐洲，2024年出口量達(dá)到33萬(wàn)輛，計(jì)劃到2030年產(chǎn)能翻倍，擴(kuò)張速度相當(dāng)激進(jìn)。

看上去風(fēng)頭正勁，但問(wèn)題也不少，首先，印度不是中國(guó)，它的電動(dòng)化進(jìn)程慢得出奇，2025年EV滲透率還不到5%，基礎(chǔ)充電設(shè)施薄如紙。

鈴木雖然靠燃油車吃得開，但電動(dòng)車布局明顯滯后，首款純電車要到2026年才上市，而這時(shí)候中國(guó)電動(dòng)車早就打成一片，連出租車都換了兩輪。

再說(shuō)回鈴木的產(chǎn)品思路，它仍然堅(jiān)持省油、便宜、小車這三板斧，但印度年輕消費(fèi)者的胃口也在變。

他們開始看重SUV、智能科技、互聯(lián)體驗(yàn)，鈴木的車型雖然還賣，但一旦比亞迪、蔚來(lái)、哪吒這些中國(guó)品牌殺入印度，鈴木的優(yōu)勢(shì)還能維持多久？

更要命的是，鈴木在全球的整體表現(xiàn)也開始吃力，2025年上半年，全球銷量下滑6%，被中國(guó)品牌擠出前十。

日本本土市場(chǎng)份額縮水，東南亞業(yè)務(wù)也在收縮，印度確實(shí)是主力，但一條腿走路，注定走不遠(yuǎn)。

沒說(shuō)后悔，但不說(shuō)不代表不想回來(lái)

鈴木高層多次公開強(qiáng)調(diào)：退出中國(guó)是對(duì)的，我們沒有后悔，從賬面上看確實(shí)如此，少了中國(guó)的虧損，多了印度的利潤(rùn)。

但如果真“不后悔”，為什么這些年總有鈴木重新申請(qǐng)中國(guó)車型專利的傳聞？這些紙面動(dòng)作雖沒官宣，但背后透露的情緒耐人尋味，問(wèn)題是，就算鈴木真想回來(lái)，還能回來(lái)嗎？

中國(guó)車市早已不是八年前的樣子，新能源車年銷量突破千萬(wàn)輛，智能化、系統(tǒng)化、平臺(tái)化成了基本門檻。

比亞迪、吉利、小鵬、理想，已經(jīng)把10-15萬(wàn)元市場(chǎng)卷成了修羅場(chǎng)，鈴木的“實(shí)用派”車型扔進(jìn)來(lái)很可能連水花都濺不起來(lái)。

更別提技術(shù)儲(chǔ)備，電動(dòng)化它起步晚，智能座艙幾乎沒有積累，自動(dòng)駕駛更是空白，這些在中國(guó)都不是“加分項(xiàng)”，而是“起跑線”，換句話說(shuō)，鈴木如果現(xiàn)在重返中國(guó)，它不是從零開始，而是從“負(fù)數(shù)”開始。

所以，它嘴上說(shuō)沒后悔，也只是“不愿意承認(rèn)”，但從中國(guó)缺席的這八年，鈴木錯(cuò)過(guò)的，不只是銷量，而是整個(gè)全球汽車產(chǎn)業(yè)的主旋律。

中國(guó)不再只是一個(gè)“市場(chǎng)”，它已經(jīng)成了全球汽車產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈整合的發(fā)動(dòng)機(jī)，你不在這里，就等于不在主舞臺(tái)上。

鈴木退出中國(guó)的決定，在當(dāng)時(shí)是理性的，在資源有限、競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，選擇聚焦自己擅長(zhǎng)的市場(chǎng)，是聰明的避險(xiǎn)。

如果只看企業(yè)利潤(rùn)，鈴木確實(shí)做對(duì)了，它沒有在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)虧損，也沒有在新能源戰(zhàn)場(chǎng)上被碾壓，反而在印度混得風(fēng)生水起。

但問(wèn)題是，商業(yè)不僅看今天的賬面，更要看明天的賽道，鈴木放棄了中國(guó)，確實(shí)避免了短期的內(nèi)卷，卻也錯(cuò)失了參與下一輪技術(shù)革命的機(jī)會(huì)。

中國(guó)已經(jīng)從“制造大國(guó)”變成了“技術(shù)輸出者”，從“全球工廠”變成了“全球標(biāo)準(zhǔn)制定者”，鈴木的退場(chǎng)，不只是市場(chǎng)份額的損失，更是戰(zhàn)略視野的收縮。

對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，這也是一種啟示，不是所有跨國(guó)品牌都能在中國(guó)混得如魚得水，市場(chǎng)從不迷信品牌，也不等人。

你不跟進(jìn)、不適配、不投入，哪怕曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)，也可能被快速淘汰，鈴木的故事告訴我們：品牌的成功，不是靠情懷，而是靠持續(xù)的適應(yīng)力。

八年前，鈴木選擇放棄中國(guó)，賭的是自己的“小車哲學(xué)”，現(xiàn)在看來(lái)，它贏了一時(shí)的利潤(rùn)，卻可能輸了一代的未來(lái)。

它不說(shuō)后悔，但缺席中國(guó)電動(dòng)化浪潮的事實(shí)，已經(jīng)說(shuō)明了一切，商業(yè)世界從來(lái)沒有“絕對(duì)對(duì)錯(cuò)”，但有些“代價(jià)”，只有走遠(yuǎn)了才看得清，鈴木的選擇，是戰(zhàn)略的清醒，也是時(shí)代的代價(jià)。