“年味兒”突然沖上熱搜,1月25號,北京白領(lǐng)張倩在地鐵里刷到這條tag,笑得比搶紅包還快:自己爸媽正排隊進站,準備來京“反向過年”,家里連一顆瓜子都沒囤。
囤菜、貼窗花、守歲、磕頭,這套用了四十年的春節(jié)SOP,被00后一句“太麻煩”直接格式化。盒馬數(shù)據(jù)說,臘月二十五當(dāng)天,北京門店半成品年夜飯銷量同比翻三倍;叮咚買菜干脆把“30分鐘送上門”廣告打到村口。炸丸子油煙還沒起,手機已經(jīng)跳出“已送達”,廚房省下來的兩小時,被Z世代拿去峽谷開黑。年味不是淡了,是轉(zhuǎn)移到了4G信號里。
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另一邊,傳統(tǒng)廟會燈棚剛搭好,先擠進來的卻是穿漢服直播的小姐姐。抖音#春節(jié)打卡挑戰(zhàn)#播放量破八百億,比春晚收視率高出一大截。屏幕里煙花特效比瀏陽貨還炫,親戚群里的“新年好”被表情包刷成99+,面對面卻只剩“吃了嗎”三個字。社交能量被算法提前透支,線下只剩尷尬沉默。
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“反向過年”看似聰明,代價也不小。高鐵票是省了,酒店價格卻翻兩倍,三亞一晚海景房頂老家半年物業(yè)費。父母進京第一頓飯,常被安排在網(wǎng)紅川菜館,排隊兩小時,剁椒魚頭辣得老爺子直冒汗,還得配合拍照發(fā)圈。團圓照里笑臉很滿,身后卻是陌生的城市霓虹。
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更隱蔽的裂縫在禮物清單里。往年送煙酒,現(xiàn)在改送體檢套餐、電動牙刷、空氣炸鍋,健康科技成了新孝道。可老人家真正想要的是幫閨女貼對聯(lián)、和兒子包餃子,不是站在北京五環(huán)外出租屋里手足無措。年味稀釋的底層公式,是“方便”干掉了“參與感”。
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所以別急著哀嚎“年沒了”。1908年上海首次出現(xiàn)“洋貨過年”廣告時,長輩也罵年輕人忘祖;1983年第一屆春晚播出,多少人吐槽“電視搶走了圍爐夜話”。習(xí)俗本來就像春聯(lián),一年一換,撕掉舊皮才能貼新的。只要那頓年夜飯還叫“家”,哪怕?lián)Q成預(yù)制菜加熱八分鐘,親情照樣出鍋。
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網(wǎng)友跟帖—— “我媽把炸酥肉改成空氣炸鍋版,少油健康,可我還是想念灶王爺被熏得直眨眼的味兒。” “反向過年+1,爸媽來杭州,我?guī)麄兛次骱艄庑悖蠣斪诱f比老家打鐵花好看,就是酒店早餐58一位,他偷偷塞了兩個雞蛋走。” “年味沒淡,是換賽道了,過去拼誰年貨堆得高,現(xiàn)在拼誰全家福濾鏡好看,本質(zhì)都是炫耀,散了吧。”
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