TCL拿下索尼電視，震驚行業(yè)

這兩天，彩電圈的一聲巨響，震碎了許多老發(fā)燒友的濾鏡。

索尼，這個(gè)曾經(jīng)定義了什么是“電視”的巨人，最終選擇了將那把開(kāi)啟大門的鑰匙，交到了深圳廠商TCL的手中。

根據(jù)雙方簽署的深度戰(zhàn)略合資協(xié)議，雙方擬成立一家由TCL持股51%、索尼持股49%的合資公司，以此來(lái)接手并運(yùn)營(yíng)索尼的家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)。

曾在電視工業(yè)史上創(chuàng)下無(wú)數(shù)輝煌、定義了畫質(zhì)標(biāo)桿的索尼電視，正在告別其長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的獨(dú)立制造時(shí)代。

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索尼“及時(shí)止損”

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，索尼電視在全球消費(fèi)電子領(lǐng)域是一個(gè)近乎神跡的存在。

特別是對(duì)于上個(gè)世紀(jì)很多中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，索尼電視一度是一個(gè)家庭的“體面之選”，一臺(tái)特麗瓏電視的價(jià)格相當(dāng)于當(dāng)時(shí)普通職工數(shù)月甚至數(shù)年的工資。

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時(shí)過(guò)境遷，如今的索尼電視早已“物是人非”。

根據(jù)2025年的行業(yè)數(shù)據(jù)，索尼電視在全球的出貨量份額已滑落至1.9%，位列第十，甚至排在了一眾中國(guó)品牌之后。

與此同時(shí)，TCL同期全球電視出貨量預(yù)計(jì)達(dá)3040萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為13.8%，穩(wěn)居全球第二。

索尼的“退讓”，是其電視業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退的必然結(jié)果。

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并且，索尼的困境還不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)份額上，其電視業(yè)務(wù)盈利能力持續(xù)承壓，甚至已經(jīng)成為了集團(tuán)營(yíng)收增長(zhǎng)的拖累。

而面對(duì)這一局面，索尼集團(tuán)早已開(kāi)始了戰(zhàn)略調(diào)整，將重心轉(zhuǎn)向利潤(rùn)更高的游戲、音樂(lè)和影視內(nèi)容業(yè)務(wù)。這三大娛樂(lè)業(yè)務(wù)目前占索尼集團(tuán)銷售收入的比例已超過(guò)60%。

據(jù)悉，在索尼內(nèi)部，電視業(yè)務(wù)已被明確歸入“非增長(zhǎng)型業(yè)務(wù)”。當(dāng)企業(yè)資源有限時(shí)，必須聚焦優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。

對(duì)TCL而言，這也是登頂全球電視市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

數(shù)據(jù)顯示，若合資公司順利運(yùn)營(yíng)，TCL和索尼的合并市場(chǎng)份額有望達(dá)到16.7%，可能超越三星電子的16.2%，首次問(wèn)鼎全球第一。

不過(guò)，此次合作的本質(zhì)可并非單純是一個(gè)中國(guó)企業(yè)并購(gòu)另一個(gè)頂級(jí)國(guó)際品牌，而是全球電視產(chǎn)業(yè)兩種“垂直整合”模式的交接。

索尼曾經(jīng)引以為傲的，是從影視內(nèi)容、專業(yè)設(shè)備到消費(fèi)終端的全鏈條控制；而TCL聚焦于上游面板和整機(jī)制造的整合，帶來(lái)了極致的成本控制與技術(shù)落地效率。

因此可以說(shuō)，技術(shù)路線的趨同也是促成這次合作的重要因素。

索尼正戰(zhàn)略性地將重心從OLED轉(zhuǎn)向Mini LED，這同樣與TCL長(zhǎng)期深耕的技術(shù)方向高度一致。

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過(guò)去幾年，索尼旗艦電視產(chǎn)品已逐漸從OLED轉(zhuǎn)向RGB-Mini LED技術(shù)。而TCL恰好在Mini LED領(lǐng)域擁有深厚的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。

這種技術(shù)路線的一致，使得雙方合作具有了堅(jiān)實(shí)的共同技術(shù)基礎(chǔ)，共同押注“后OLED時(shí)代”的顯示技術(shù)發(fā)展方向。

另一方面，日系電視品牌的集體式微已成定局。

從夏普歸入富士康，到東芝電視業(yè)務(wù)被海信收購(gòu)，再到如今索尼電視主導(dǎo)權(quán)易手，日系電視品牌的全球份額已從90%的壟斷地位萎縮至9%左右。

索尼與TCL的合資，標(biāo)志著日本最后一家主要電視廠商的業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)移。全球電視市場(chǎng)將徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橹许n企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

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更深層看，TCL與索尼的合作模式，可能為全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)提供新的可能性。當(dāng)直接的零和競(jìng)爭(zhēng)無(wú)法決出勝負(fù)時(shí)，“競(jìng)爭(zhēng)”與“合作”的邊界正慢慢變得模糊。

而“技術(shù)品牌方”與“產(chǎn)業(yè)制造方”的互補(bǔ)式聯(lián)盟，也正在成為一種新趨勢(shì)。

索尼提供品牌光環(huán)和音視頻調(diào)校技術(shù)，TCL則貢獻(xiàn)面板資源、制造成本優(yōu)勢(shì)和全球渠道網(wǎng)絡(luò)。雙方一拍即合。

當(dāng)然，最重要的是，索尼的電視業(yè)務(wù)雖面臨挑戰(zhàn)，但在高端市場(chǎng)仍擁有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和技術(shù)積累，尤其是其XR認(rèn)知芯片技術(shù)。而這些都正好是TCL所需要的。

未來(lái)，我們或?qū)⒖吹礁囝愃频?strong>“中控外參”合作模式：西方品牌提供品牌遺產(chǎn)和技術(shù)積累，中國(guó)企業(yè)提供制造能力、創(chuàng)新速度和市場(chǎng)觸覺(jué)。

索尼電視為何走下神壇？

索尼電視的輝煌起始于1968年問(wèn)世的“特麗瓏”（Trinitron）——這項(xiàng)技術(shù)讓索尼在長(zhǎng)達(dá)三十年的CRT（大頭電視）時(shí)代幾乎是神一般的存在。不僅掌握著全球最高端電視的市場(chǎng)份額，更掌握了行業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)”。

然而，一切的一切都要從上個(gè)世紀(jì)90年代末說(shuō)起。

彼時(shí)，顯示技術(shù)走到了十字路口。一邊是索尼視若性命的陰極射線管（CRT）改良，另一邊是尚不成熟的液晶（LCD）和等離子（PDP）。

索尼當(dāng)時(shí)犯了所有行業(yè)巨頭最容易犯的錯(cuò)：對(duì)現(xiàn)有利潤(rùn)率的極度貪戀。

由于特麗瓏顯像管還在為索尼貢獻(xiàn)著源源不斷的現(xiàn)金流，索尼管理層認(rèn)為液晶顯示器響應(yīng)慢、色彩爛，不可能成為主流。

當(dāng)韓國(guó)的三星、日本的夏普開(kāi)始瘋狂投資液晶面板生產(chǎn)線時(shí)，索尼卻在把最后的力量揮霍在“平面特麗瓏”的垂死掙扎上。

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直到2003年“索尼震撼”（Sony Shock）爆發(fā)，索尼凈利潤(rùn)暴跌98%，管理層才如夢(mèng)方醒——市場(chǎng)變了，但索尼已經(jīng)沒(méi)有了自己的液晶面板廠。

但即便在意識(shí)到液晶的威脅后，索尼依然不甘心購(gòu)買別人的面板。

在2000年代初，索尼投入巨資研發(fā)FED（場(chǎng)發(fā)射顯示器），試圖復(fù)刻CRT的畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，索尼還與佳能聯(lián)合研發(fā)SED（表面?zhèn)鲗?dǎo)發(fā)射顯示器）。這些技術(shù)的畫質(zhì)確實(shí)驚人，但在商業(yè)邏輯上卻是毀滅性的。

當(dāng)三星用成熟的LCD工業(yè)體系把成本降到1000美元時(shí)，索尼的FED樣機(jī)成本依然高達(dá)數(shù)萬(wàn)美元。

這種“實(shí)驗(yàn)室里的勝利”不僅燒干了索尼的研發(fā)預(yù)算，更讓索尼在2004年至2010年這個(gè)液晶電視爆發(fā)的黃金期，始終處于“缺芯少屏”的被動(dòng)狀態(tài)。

并且從2005年起，索尼電視部門開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)十年的巨額虧損，迫使其不得不將戰(zhàn)略重心從“追求規(guī)模”全面轉(zhuǎn)向“守衛(wèi)高端”。

據(jù)行業(yè)粗略統(tǒng)計(jì)，從2004年到2014年，索尼電視業(yè)務(wù)累計(jì)虧損額超過(guò)了8000億日元（約合220億美元）。這個(gè)數(shù)字足以買下當(dāng)年的幾個(gè)二線家電巨頭。

為了保住電視業(yè)務(wù)，索尼不得不賣掉了VAIO筆記本業(yè)務(wù)、賣掉了總部大樓、甚至分拆了電視部門。

2010年是索尼電視最后的光榮時(shí)刻，當(dāng)年的出貨量達(dá)到了2150萬(wàn)臺(tái)的高峰，全球市場(chǎng)份額高達(dá)11.4%，位居全球前三。

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而更令索尼絕望的是，由于TCL擁有華星光電，它可以實(shí)現(xiàn)面板切割、背光組裝、整機(jī)生產(chǎn)的一體化，中間幾乎沒(méi)有任何物流損耗和中間商抽成。

同樣畫質(zhì)水平的98英寸電視，索尼的成本結(jié)構(gòu)里包含著面板采購(gòu)溢價(jià)、跨國(guó)物流、層層分包的利潤(rùn)。

這導(dǎo)致索尼必須標(biāo)價(jià)29999元才能不虧，而TCL可以標(biāo)價(jià)9999元依然賺得盆滿缽滿。

2026年的這場(chǎng)合資，本質(zhì)上是索尼承認(rèn)了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：在AI與超大屏?xí)r代，只有“軟件調(diào)教”而沒(méi)有“暴力產(chǎn)能”的商業(yè)模式，已經(jīng)徹底破產(chǎn)了。

當(dāng)然，索尼電視并沒(méi)有完全消失，它只是變成了“掛著索尼標(biāo)的TCL頂級(jí)產(chǎn)品”。

它依然擁有XR芯片的技術(shù)專利，依然擁有那幾個(gè)頂尖的調(diào)教大師，但它已經(jīng)玩不起硬件制造的殺戮游戲了。

將工廠、供應(yīng)鏈、全球銷售網(wǎng)絡(luò)丟給TCL，索尼電視將從一家“年虧損風(fēng)險(xiǎn)”的制造企業(yè)，變身為一家“穩(wěn)賺授權(quán)費(fèi)”的技術(shù)公司。

索尼電視的“跌落神壇”，是全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的一個(gè)縮影，也是“精英主義畫質(zhì)”向“普惠主義工業(yè)實(shí)力”的全面投降。

TCL與索尼的聯(lián)姻，或許只是一個(gè)開(kāi)始，但它已經(jīng)清晰地向世界宣告：中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的崛起，不再是量的積累，而是質(zhì)的飛躍。

作者 | 劉峰