九芝堂泰康茶被曝虛假宣傳、生產方沒資質，老字號“授權掘金”是種好模式嗎？

【億邦原創】1月23日消息，據新華社旗下南都N視頻發布調查報道，對老字號品牌九芝堂旗下的一款“泰康茶”產品及其品牌授權模式提出疑問。

報道指出，該產品在短劇及電商平臺推廣時，主播宣傳其具有“養肝護肝”等功效。但國家市場監督管理總局備案顯示，該產品獲批的保健功能僅為“調節細胞免疫”和“對化學性肝損傷有一定保護作用”。有肝病學科醫生指出，后者是一個有嚴格限定的實驗性結論，不同于日常生活中消費者理解的廣義“養肝”。

該產品的委托生產單位為“西安今正楓崗保健品有限責任公司”。公開信息顯示，該公司曾于2019年被法院列為失信被執行人，且近年的工商年報參保人數為0。

該產品的總經銷為九芝堂股份有限公司的全資子公司“湖南九芝堂健康產業有限公司”。報道提及，該子公司此前委托生產的其他產品，曾因營養成分含量與標簽標示不符被市場監管總局通告；其另一合作生產商也有過產品抽檢不合格記錄。

針對報道提及的供應鏈與授權管理問題，九芝堂股份有限公司董事會辦公室回應稱，公司對合作方在資質審核、產品開發、廣告宣傳等方面均有規定，后續將加強法律法規培訓、日常監管和廣告內容抽檢，確保運營合規。

作為擁有“中華老字號”稱號的企業，九芝堂的品牌授權管理模式，受到市場關注。據悉，所謂品牌授權，是指品牌所有者通過協議，允許被授權方在特定商品或服務上使用其品牌商標、字號等無形資產。同樣為老字號的同仁堂也廣泛采用這種模式。

老字號是我國工商業發展歷史中孕育的“金字招牌”。商務部最新數據顯示，2024年，中華老字號企業合計實現營業收入超2萬億元。九芝堂歷史悠久，其傳統中藥文化被列入國家級非物質文化遺產保護目錄。業內有“北有同仁堂，南有九芝堂”的說法。

公開資料顯示，九芝堂以中藥研發、生產和銷售等業務為核心，逐步探索布局干細胞、中醫醫療健康服務、藥食同源系列大健康產品等創新業務。現已發展成為下轄23家子公司，集科研、生產、銷售、健康管理于一體的現代大型醫藥企業。公司擁有“九芝堂”“友搏”兩個商標。品類覆蓋心腦血管、補腎、補血、婦兒、五官科等各個領域。除了原有業務以外，九芝堂如今也大力布局多肽賽道。

根據財報，2022年至2024年，九芝堂公司分別實現營業收入為30.33億元、29.61億元、23.71億元，其歸屬母公司股東的凈利潤分別為3.58億元、2.97億元、2.16億元。九芝堂2025年前三季度營業收入為16.27億元，同比下降21.13%；歸母凈利潤1.52億元，同比下降36.94%；扣非凈利潤1.31億元，同比下降39.62%。

九芝堂表示，第三季度，公司營業收入下降、期間費用率上升、投資收益減少，致使凈利下降。

行業人士認為，一方面是行業大環境分化:2025年中藥行業呈現“強者恒強”格局，同仁堂、片仔演等同行也出現業績下滑，核心原因是中成藥集采持續推進、終端需求結構調整，部分老品種銷售進入調整期，另一方面是公司自身戰略調整: 正在從傳統中藥制造向“中藥+干細胞+大健康”多元布局，研發和新業務投入增加，短期拖累了利潤。

品牌授權模式下，類似事件頻發。例如，2025年底，一款標稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產品，被上海市消保委檢測出其核心成分磷脂含量實際為零，涉嫌嚴重造假。該產品，正是由集團旗下的授權第三方企業貼牌生產。

業內人士指出，此次事件折射出，當老字號借由品牌授權模式加速商業化變現時，如何構建一套穿透式、強約束的質量與信譽管控體系，已成為關乎其金字招牌能否穿越周期的核心命題。

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