《2025胡潤中國流量新勢力百強榜》發布：我國網絡表演經紀機構總數10年增長180倍

【環球網報道 記者 陳全】1月21日，胡潤百富攜手澳智通科技有限公司、澳門中小型企業聯合總商會在澳門舉辦“2026胡潤中國流量新勢力澳門盛典”，逾150位嘉賓代表出席活動。澳門特區政府經濟財政司司長戴建業，全國政協委員、澳門特區行政會委員、澳門特區立法會議員 、澳門銀行公會主席葉兆佳，澳門特區政府旅游局局長文綺華，澳門招商投資促進局代主席李藻森等嘉賓蒞臨現場，與各地企業家、全國百強流量新勢力機構代表、頭部達人共同見證中國流量經濟領域新生力量的崛起，探討數字經濟與流量經濟的前沿趨勢，攜手打造一場融合流量動能、品牌文化與產業生態的高端盛宴。本次盛典為內地與澳門搭建了高層次的產業交流與合作橋梁，不僅展現了流量經濟的蓬勃活力，也凸顯了澳門在連接內地與國際市場、促進數字產業創新方面的平臺價值，為區域經濟融合發展注入了新動力。

活動上，胡潤研究院攜手澳智通科技有限公司、澳門中小型企業聯合總商會聯合發布《2025胡潤中國流量新勢力百強榜》（Hurun China Live Streaming Influencers 2025），榜單列出了中國最具價值的流量新勢力機構。這是胡潤研究院連續第二次發布該榜單。

網絡零售正憑借自身提質擴容有效釋放內需潛力。商務部數據顯示，2025年1至11月，中國網上零售額超14萬億元，同比增長9.1%。網絡表演（直播與短視頻）行業蓬勃發展，在推動網上零售方面發揮了重要作用，全網短視頻賬號規模達16.2億，職業網絡主播規模突破3800萬，同比增長157%，已成為數字經濟領域中最具活力的新興群體。據中國網絡視聽協會發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，中國網絡視聽用戶規模近11億人，其中近一半用戶因看短視頻、直播而消費過。

中國演出行業協會發布的《中國網絡表演（直播與短視頻）經紀機構行業發展報告（2024-2025）》顯示，截至2025年5月，中國網絡表演經紀機構總數已達2.9萬家。機構總量從2015年的約160家猛增至2.9萬家，增幅超過180倍。隨著《網絡表演經紀機構管理辦法》和《網絡信息內容多渠道分發服務機構管理規定》等政策的正式實施落地，行業進入全面合規監管時代，為自身進一步的規范發展和價值升級注入了新動能。

圖片來源：視覺中國

《2025胡潤中國流量新勢力百強榜》中，直播帶貨型機構占比30%，頭部機構多為該類型；70%是廣告商單型機構。值得注意的是，兩類機構的業務界限正逐漸模糊。上榜機構平均擁有2.8億粉絲，平均簽約達人530人。此次有34家機構新上榜，同時有20家機構落榜，主要原因包括機構解散、核心達人離開等。百強機構分布于23個城市，其中七成位于杭州、北京、廣州、上海、深圳及青島等六大城市。有4家上榜機構的母公司為上市公司。

胡潤集團董事長兼首席調研官胡潤特別提到：“數據顯示，2025年中國微短劇市場規模已達678億，用戶規模已近7億人。很多流量新勢力機構紛紛布局短劇，在此次百強機構中，以短劇為主業的銀色大地、神狼文化等表現突出。”

此外，胡潤還表示，出海已成為流量新勢力機構突破增長瓶頸的重要路徑，在上榜百強機構中，有三成已布局海外業務，如無憂傳媒在中東布局秀場業務，奇光MCN在北美布局電商業務，新偶文化在英美布局電商業務，御今文化在海外通過版權變現等。

“‘超級個體’從幕后走向臺前的趨勢亦愈發凸顯，這些機構的共性特征是創始人本身即為機構核心IP。與此同時，行業內也出現達人脫離原有機構自主創業的趨勢。這一現象表明，當達人個人IP影響力足夠強勁時，傳統機構的工業化包裝模式反而可能形成束縛，自主創業既能掌握流量主導權、實現收益自主分配，也能減少中間環節的制約。”胡潤補充道。

為進一步挖掘和展現達人的價值，胡潤研究院同時發布了兩個子榜單，分別是《達人社會影響力百強》、《達人商業價值百強》。據介紹，上述“達人”包括KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）、KOC（Key Opinion Consumer，關鍵意見消費者）及KOS（Key Opinion Spreader，關鍵意見傳播者）。