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殺豬宴的模仿者們前赴后繼,在算法的浪潮上短暫沖浪。而真正需要沉淀、需要思考、帶有公共價(jià)值的內(nèi)容,則在寂靜的黑暗森林里默默消亡。
前文回顧:呆呆殺豬宴,流量成為新時(shí)代“屠夫”
1月23日,新華視評(píng)刊發(fā)了一篇《“殺豬宴”一哄而上,警惕“流量至上”催生畸形跟風(fēng)》。
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寫得四平八穩(wěn),但明眼人都看得出,文章里那些“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要負(fù)起責(zé)任”“不能任由管理責(zé)任‘離線’”“更不能為聚人氣、造流量,利用算法推波助瀾”的措辭,字縫里就指向那里——抖音。
我記得前不久新華社剛炮轟過抖音的直播帶貨:新華社炮轟直播帶貨了
誰把“呆呆”這個(gè)普通農(nóng)村女孩一夜之間推上流量火山口的?誰用那套“興趣推薦”的算法,把一場(chǎng)家庭求助精準(zhǔn)“投喂”給幾千萬城鄉(xiāng)看客,掀起一場(chǎng)線下失控狂歡的?
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不就是那家讓你我刷到手機(jī)發(fā)燙的短視頻巨頭么。它先是用流量燃料把人架上神壇,等鬧劇收?qǐng)觥⒐倜脚u(píng)、一地雞毛時(shí),自己倒拍拍算法,裝作是“技術(shù)中立”“用戶選擇”。
這套戲碼,這些年它演得是愈發(fā)純熟了。
1
讓我們瞧瞧,這套算法這些年都推波助瀾出了什么賽博奇觀。
一個(gè)幼兒園黃老師,憑幾句“挖呀挖”紅了,轉(zhuǎn)眼就被流量包裝成純欲網(wǎng)紅,精修照片P得她親舅姥爺都認(rèn)不出。
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這算法是在鼓勵(lì)真實(shí)的美好,還是在批量生產(chǎn)虛擬的幻肢?
一個(gè)叫郭有才的,唱歌憑修音、臺(tái)風(fēng)靠油膩,竟被捧成“靈魂歌者”,更荒誕的是,這位小學(xué)文化的“才子”,竟被請(qǐng)上國(guó)家級(jí)的講堂,對(duì)著鏡頭解讀《道德經(jīng)》。
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一個(gè)能把老子的“道德”解讀為“忠孝”的人,在教全國(guó)人民何為“上善若水”。這已經(jīng)不是“文化下沉”,這是文化的泥石流滑坡。
再看“呆呆”的殺豬宴,始于溫情的互助,迅速異化為萬人哄搶、垃圾遍野、老人踩踏的線下災(zāi)難。
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算法就像個(gè)毫無品味的饕餮,只挑最能刺激多巴胺、制造二元對(duì)立的“電子飼料”塞滿你的信息繭房。
即便在娛樂的范疇里,它熱衷推送的,也往往是最廉價(jià)、最無腦、最具有動(dòng)物性吸引力的那種。
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它不關(guān)心內(nèi)容,只關(guān)心完播率、點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)這套冰冷的數(shù)據(jù)宗教。
2
真正令人脊背發(fā)涼的結(jié)果是:在算法的價(jià)值排序里,劣幣不僅驅(qū)逐良幣,而且已經(jīng)系統(tǒng)性滅絕了良幣的生存空間。
你團(tuán)隊(duì)耗時(shí)半年做的非遺紀(jì)錄片,流量不及一只會(huì)跳“科目三”的狗;學(xué)者深耕十年寫就的通俗解讀,推薦量不如一條“挑戰(zhàn)一口氣吃十斤肥肉”的短視頻。
這套“流量即正義”的暴政邏輯清晰而殘酷:什么能最快點(diǎn)燃情緒(無論感動(dòng)還是憤怒),什么能制造最大爭(zhēng)議,就全力推送什么。
于是,郭有才們、變臉老師們、殺豬宴的模仿者們前赴后繼,在算法的浪潮上短暫沖浪。
而真正需要沉淀、需要思考、帶有公共價(jià)值的內(nèi)容,則在寂靜的黑暗森林里默默消亡。
我們的手機(jī)屏幕,看似五彩斑斕、信息爆炸,實(shí)則文化貧瘠得如同數(shù)字戈壁;
看似擁有無限選擇的自由,實(shí)則每個(gè)人都被困在算法用垃圾信息和情緒炸藥精心修筑的高墻深院之中。
3
新華社的評(píng)論,像一記沉重的警鐘。
但歷史告訴我們,光敲鐘是沒用的,得有人去把那個(gè)制造集體噪音的“算法大喇叭”的音量擰小,或者至少,讓它別只循環(huán)播放“娛樂至死”的單一曲目。
平臺(tái)方不能再繼續(xù)扮演那個(gè)“無辜的技術(shù)提供者”。它設(shè)計(jì)規(guī)則、分配流量、掌握生殺大權(quán),卻想把所有社會(huì)責(zé)任推給“廣大用戶”和“個(gè)別主播”。
如果我們繼續(xù)縱容這種“流量至上”的畸形生態(tài),那么下一次被反噬的,將不僅僅是某個(gè)網(wǎng)紅的口碑或某個(gè)村莊的安寧。
它侵蝕的是青少年對(duì)知識(shí)的敬畏,是對(duì)“成功”路徑的扭曲認(rèn)知(讀書不如當(dāng)網(wǎng)紅),是對(duì)復(fù)雜社會(huì)問題的簡(jiǎn)單化、娛樂化解構(gòu)。
最終,我們整個(gè)社會(huì)的理性對(duì)話空間將被擠壓,一代人的精神世界將充斥浮躁與虛無。
到那時(shí),我們每個(gè)人,都不僅是這場(chǎng)狂歡的看客,更將成為“娛樂至死”劇本中,無處可逃的、沉默的代價(jià)。
殺豬宴的豬死了,但制造這場(chǎng)盛宴的、更大的“殺豬盤”,還每天都在我們眼皮子底下,準(zhǔn)時(shí)開席。
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