“粵小文粵小旅”亮相 年貨市集好熱鬧

1月25日晚，“廣貨行天下，來粵過大年——灣區購物嘉年華”活動在廣州海心沙舉行發布儀式。

直播帶貨區域集結了餐飲、住宿、交通、景區、文創等領域的廣東優質品牌。

廣東文旅數字文旅推薦官與十五運吉祥物喜洋洋、樂融融歡樂互動。

由廣東省文化和旅游廳主辦，廣東廣播電視臺廣東衛視承辦，佛山市文化廣電體育局、梅州市文化廣電旅游局、中國郵政集團有限公司廣東省分公司、抖音本地生活服務、唯品會協辦的《廣貨行天下，來粵過大年——灣區購物嘉年華》活動，于1月25日晚在廣州海心沙圓滿舉行發布儀式。

文旅賦能廣貨 線上推綜藝與直播 線下設置年貨市集

作為廣東省文化和旅游廳全面落實“廣貨行天下”春季行動的創新實踐，該次嘉年華活動緊扣文旅提質與消費擴容雙重目標，以“廣貨行天下，來粵過大年”為情感紐帶，推動文化敘事、品牌傳播與消費轉化深度融合。

廣東省文化和旅游廳二級巡視員黃錫忠表示，“灣區購物嘉年華”是文旅與廣貨融合的有益實踐和誠意邀請函。該負責人介紹，該次活動政企協同，聯合中國郵政等優質平臺，聯動多地文旅部門與行業協會，整合上千家優質品牌，讓廣貨行天下；業態融合：以“文旅+廣貨”為核心，打造線上、線下雙軌傳播矩陣，線上推綜藝與直播，線下設打卡點和年貨市集；權益聯動，立足灣區，輻射全國。廣東文旅將持續深化文商旅融合創新，優化環境，提升品質，建設文旅消費目的地。

啟動儀式上，廣東文旅數字文旅推薦官“粵小文”身著刀馬旦戲服，攜手“粵小旅”驚喜亮相，在激昂的嶺南鼓點伴奏下穿梭舞臺，與十五運吉祥物喜洋洋、樂融融歡樂互動，瞬間拉滿新春氛圍。廣府文化宣傳大使、歌手、演員梁山山是地道的“廣州仔”，文藝表演結束之后，他在接受南都記者采訪時表示，最推薦的廣東景點是“廣州塔”，最推薦的廣東地道美食是油角等一眾廣東傳統美食年宵品。

　　蒙曼解讀千年商都 從詩詞中了解到的第一件廣貨是荔枝

著名文化學者、中央民族大學教授蒙曼以《到處皆詩境，一嶺是梅花》為主題，解讀廣東千年商都底蘊。其引用三句詩詞，蘇軾的“羅浮山下四時春，盧橘楊梅次第新”，辛棄疾的“鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞”，湯顯祖的“臨江喧萬井，立地涌千艘，氣脈雄如此，由來是廣州”，解讀廣東的溫暖、熱鬧和“敢為人先、兼容并蓄”的人文氣質；其描述了廣東英歌舞、醒獅、火龍舞等是活潑、活著的非遺，展現了廣東人沸騰的生活場景；其講述了廣東的祠堂、碉樓等建筑文化所呈現的桑梓情懷，并表示自己的《慢行中國》節目今年可以走進廣東過大年。

隨后，蒙曼接受南都記者采訪時表示，“從詩詞中了解到的第一件廣貨是荔枝”。為廣貨代言、為廣東“背書”的蘇軾早已讓“廣貨”深入民心，可謂“一從坡公謫南海，天下不敢小廣貨”。

亮點

　　廣貨直播燃熱潮 文旅微綜藝煥新嶺南風

該嘉年華活動，依托市場化運作與場景化體驗模式，既為本土企業搭建拓市場、促銷售的優質平臺，又助力嶺南非遺資源活化傳承，更以精準供給提振消費市場，為廣東文旅產業高質量發展賦能增效。

在發布儀式現場，主題年貨市集成為核心亮點，五大品類攤位各有特色：銀發經濟區匯聚康養好物；特色非遺區傳統技藝與時尚潮玩并肩，盡顯嶺南匠心；家庭親子區搭配新春限定文旅體驗；粵美鄉村區集結各地農特產品，展現鄉村振興豐碩成果；溫泉康養區推出新春度假套餐，傳遞健康養生理念。

線上直播與線下展示同步，全方位構建起有溫度、有特色的消費場景，讓市集成為嶺南文化與廣貨風采的集中展示窗口。

南都記者現場了解到，直播帶貨區域集結了餐飲、住宿、交通、景區、文創等領域的廣東優質品牌，從知名企業到地方特色，構建起覆蓋“吃住行游購娛”的供給鏈條。通過場景化走播、文旅體驗分享、新春福利派送等形式，帶領全國觀眾云端逛市集、品粵味、享年俗。同時結合流量激勵、達人共創、用戶挑戰等形式，激發全民參與熱情，既讓廣貨優品直達全國消費者，又以全民參與態勢放大活動輻射力，實現“文化傳播+品牌推廣+消費引爆”的三重效應。如嶺南控股現場展示了旗下豐富旅游產品及“嶺南手信”等年宵食品。在活動現場的直播中，廣之旅攜“小紅花”系列文創及最新優惠旅游產品亮相，預熱廣東新春文旅消費市場。嶺南酒店帶來了全新推出的“嶺南手信”，還有廣州花園酒店、中國大酒店、東方賓館的新春特色食品、文創產品。其中，嶺南手信迎春大禮包由嶺南餐飲策劃工作室匠心定制，秉承百年工藝，堅守廣府風味。大禮包內包含精選的廣東年糕、酥角、鮑魚酥、合桃酥、曲奇、紅瓜子等賀年食品，以此傳遞新春的溫情。

南都記者了解到，馬年伊始，廣東省文化和旅游廳即聯動電影頻道打造5集文旅微綜藝《粵旅玩家》，邀請明星達人們探訪嶺南非遺工坊、特色村落、溫泉勝地，以趣味敘事展現廣東文旅魅力。

黃錫忠介紹，作為本次嘉年華的主題活動之一，1月31日，廣東文旅將攜優質廣貨赴祖國最北省份，到哈爾濱中央大街舉辦主題展銷快閃活動，讓嶺南年味與廣貨優品走進東北大地，開展寒來暑往、南來北往的浪漫之約。　　

采寫：南都記者 肖陽 通訊員 粵文旅宣 圖片由受訪者提供