公牛集團起訴家的電器索賠420萬遭反訴 年投7.55億營銷曾因壟斷被罰2.95億

長江商報消息●長江商報記者 沈右榮

“10戶中國家庭，7戶用公牛”。因為這句廣告語，公牛集團（603195.SH）與同行對簿公堂。

1月21日，中山市家的電器有限公司（簡稱“家的電器”）在廣州召開媒體溝通會，家的電器已就公牛集團提起的訴訟提出管轄權異議，并以公牛集團涉嫌虛假宣傳和不正當競爭提起訴訟。

此前，家的電器多個銷售人員在社交平臺發布視頻，稱公牛集團長期使用的宣傳語“10戶中國家庭，7戶用公牛”，存在誤導性宣傳。

備受關注的是，2023年，因為使用“10戶中國家庭，7戶用公牛”廣告語，公牛集團被指虛假宣傳、不正當競爭被罰。更早的2021年，該公司因為壟斷，被罰2.95億元。

公牛集團積極營銷推廣。2024年，公司市場推廣費、宣傳費（以下簡稱“營銷費”）合計為7.55億元。

長江商報記者發現，公牛集團經營業績增長承壓。2025年第二、三季度，公司營收凈利連續雙降。

二級市場上，2021年1月13日以來，公牛集團股價累計跌逾50%。

因廣告語而互訴

因為一句廣告語，公牛集團與家的電器對簿公堂。

事情起因于一次質疑。2025年8月，家的公司銷售人員發布視頻，對公牛集團“10戶中國家庭，7戶用公牛”的廣告語提出質疑。

2025年11月，公牛集團向家的電器發《律師函》，稱家的公司銷售人員發布視頻行為是職務行為，相關視頻內容片面地將公牛集團與家的公司產品進行非對稱性對比，貶低公牛集團的產品，并聲稱公牛集團使用的“10戶中國家庭，7戶用公牛”是“大字吹牛，小字免責”的“誤導性宣傳”，使消費者誤理解為7成市場占有率。前述人員的相關視頻內容已經造成大面積傳播。上述行為損害了公牛集團的商業信譽和商品聲譽，導致其社會評價降低，其行為已經構成商業詆毀。公牛集團要求，家的電器立即刪除相關視頻，并發布道歉聲明，協商賠償公牛集團的損失及合理維權支出。

當月，家的電器回復稱，公牛集團“10戶中國家庭，7戶用公牛”的廣告用語，在跨品類場景中廣泛使用時，未明確限定數據適用范圍與統計依據，易導致消費者對貴司多品類產品的市場占有率產生誤解。家的電器相關表述系基于對廣告宣傳合規性的合理質疑，屬于正常的市場觀察范疇。

2025年12月，家的電器發布公開信，稱公司收到了一份特殊的“戰書”。公牛集團正式起訴家的電器，索賠420萬元。

家的電器還稱：“這早已不是兩家公司的糾紛。這背后，是兩種價值觀的較量：是繼續用鋪天蓋地的廣告話術誤導用戶，還是回歸本源，用扎實的技術和產品說服用戶。”

2026年1月21日，家的電器在廣州召開媒體溝通會。面對“蹭流量”的質疑，家的電器創始人、總經理匡建回應稱，發聲初衷源于維護公平競爭環境和消費者知情權，而非炒作。在發出公開信后，公司決定將爭議轉化為動力，通過法律途徑厘清是非，同時用更具創新力的產品參與市場競爭。

公開資料顯示，家的電器成立于2007年3月，法定代表人為胡文章，注冊資本3000萬元，經營范圍包括生產、銷售：照明燈及其配件、電器開關、插座、家用電器等，由匡建、胡文章、中山市家和項目投資合伙企業（有限合伙）共同持股。

值得一提的是，“公牛安全用電專家”“10戶中國家庭，7戶用公牛”，公牛集團曾因這句廣告語被鐘祥市市場監督管理局作出責令停止違法行為、并罰款10萬元的行政處罰，原因是違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》。

但在后來，公牛集團申訴后，上述處罰撤銷，理由為“事實不清、證據不足”。

曾因壟斷收天價罰單

“10戶中國家庭，7戶用公牛”，是否存在誤導性宣傳，家的電器與公牛集團的訴訟等，最終有法院做出公正裁決。

資料顯示，公牛集團成立于1995年，專注于民用電工產品的研發、生產和銷售，主要包括轉換器、墻壁開關插座、LED照明等。在插座品牌里，公牛憑借超高的市場占有率與品牌知名度坐穩了行業“一哥”的位置，成為不少中國家庭的首選品牌。

曾經引發市場高度關注的是，公牛集團曾經因為壟斷行為收到了天價罰單。

2021年9月27日，浙江省市場監督管理局以“經營者違反本法規定，達成并實施壟斷協議的，由反壟斷執法機構責令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款；尚未實施所達成的壟斷協議的，可以處五十萬元以下的罰款”，對公牛集團處以2.95億元罰款。

浙江市場監管局公布的處罰決定書披露了案件細節。

2014年至2020年間，公牛集團制定多份含有固定產品轉售價格、限定最低轉售價格內容的文件，并通過發布價格政策、與經銷商簽訂經銷合同、承諾書等方式，實現對產品價格的管控。

經銷合同顯示，公牛集團要求經銷商“嚴格執行在公司備案的或者公司要求的加價率”；在調價政策中明確，“終端零售價，指導價為7.5折，最低6.5折，最高8.5折”；并在QQ、釘釘群等發布產品價格表，要求經銷商按照價格表中標識的“銷售價格”進行銷售。

通過采取強化考核監督、委托中介機構維價、懲罰經銷商等措施，公牛集團的價格管控行為在線上和線下經銷商均得到了實際執行。公牛集團通過分布在各地的辦事處明察暗訪市場價格，還委托5家來自上海、杭州的第三方公司監督經銷商的零售價。一旦核實發現竄貨、低于最低價銷售等行為，公牛集團將會對經銷商實施懲處；其中包括扣分、收取違約金（扣除經銷商返利或者保證金等）、取締經銷資格等方式。

陷入“10戶中國家庭，7戶用公牛”風波中的公牛集團業績增長承壓。2025年前三季度，公司實現的營業收入、歸母凈利潤分別為121.98億元、29.79億元，同比下降3.22%、8.72%，罕見雙降。且在第二、三季度，營收凈利連續雙降。

長江商報記者發現，公牛集團的營銷費用不菲。2024年全年，公司銷售費用13.69億元，其中，營銷費用7.55億元。2025年前三季度，公司銷售費用8.54億元，同比下降19.36%。

作為行業“一哥”，上市之初，公牛集團市值很快突破千億，2021年1月13日，公司股價最高達259.90元/股，市值為1535.94億元。然而，2026年1月23日，公司市值縮水至765.5億元，不到巔峰時的一半。